马云对华谊说的一句话,开启了中国电影这十年

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作者:王不易

来源:商业人物IDbiz-leaders

 

 

马云曾对华谊王氏兄弟说过一句话你们现在这么有名,但你们的行业这么薄弱,为什么不利用资本的优势[1]

 

这句话开启了中国电影的另一个十年20102020年中国电影发展的关键词。

 

在马云点醒王氏兄弟之前,包括华谊在内的所有民营影视公司,名气和积累虽然有了,但干活都是作坊式的,四处凑钱,凑齐了就拍。王中磊甚至AB轮都不太懂。王中磊说,以前拍电影,常和香港的影视公司合作,因为香港老板有钱我们需要大老[1]

 

2006年,马云以个人身份投资了华谊,拿10.7%的股份。这只不过是序幕。

 

200910月,创业板开启1030 创业板首28家公司开盘,其中涨幅最大的是华谊兄弟。王氏兄弟敲钟的那一下和冯小刚收2亿的快乐,让人们的目光投向民营影视。

 

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创业板首批公司在深圳举行敲钟上市仪式。图为华谊董事长王中军

图源:视觉中国

 

 

王中磊说,敲钟的那天,他感受到了资本和影视的对接。

 

那不是一声简单的钟声。

 

2010年底,博纳在美国纳斯达克上市,第二年,光线传媒登陆深交所创业板。民营影视企业插上资本的翅膀,飞入黄金期。

 

有人在微博上发问:为什么感2009年之后,精品影视作品越来越少。编剧汪海林回答2009年创业板开启,影视资本化。

 

汪海林有一段很著名的演《怀念煤老板做投资人的日子》。他在演讲中说,刚入行时,大量投资人都是煤老板、房地产商,后来互联网企业进来了。他对比了两种资本了前者他们除了要求找女演员以外,没有别的任何要求,他根本就不干预我们的创作否定了后者他有很多他的想法,大数据啊、各种流量、IP啊,越来越离谱

 

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图为视频截图

 

搞创作的好像天然警惕资本。

 

资本进入影视行业后,火热是有目共睹的。

 

2010年之前,中国银幕数量每年增100-626块不等2010年,银幕暴15002015年,新增银8035块,银幕总数31627块。银幕数越多,意味着源源不断的票房2000年,全国总票房8亿元2010年,全国总票房100亿元2015年,全国总票房440亿元。

 

中国电影票房的上一次大涨,2002年,张艺谋的《英雄》3000万美元投资1000万元宣传费开启了大片时代。当时许多走进电影院看电影的人说我已经好多年没有进过电影院了《英雄》调动了人们的电影消费欲望。

 

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电影《英雄》剧照

 

张艺谋没想把《英雄》做得这么大,香港影视公司老板江志强坚持这么做。张艺谋很紧张我们花了这么多钱,中国又没有市场,这些钱能赚回来吗江志强回忆起这段往事时说我从来没有遇过这么关心老板的导演,因为他觉得拍电影没有老板不行,老板死掉我还怎么拍电影[2]

 

张艺谋的思维和王中磊很相似。那毕竟2002年。离王中磊遇到马云还4年。

 

2001年,国产片票房冠军是华谊的《大腕》4300万元2002年,《英雄》的国内票房2.5亿元,全球票14亿《英雄》推高了中国票房,也更新了影视行业的玩法。在那之后,过亿国产片频繁出现,大制作、高片酬成为时代现象,张艺谋、陈凯歌、冯小刚三大导演纷纷跻身亿元俱乐部,第五代地位稳固。民营影视企业也在这十年中纷纷打下江山民营五格局初现:华谊、光线、博纳、小马奔腾、星美各占一方2010年,国产片票57.34亿元民营五票房总和超30亿元。

 

如果说开启中国电影上一个十年的是《英雄》,那么这一个十年,资本是绝对的主角。

 

 

中国电影票房达10亿元的时候,我在做生意,发展自己的企业;当票房达100亿元的时候,我在观察;当票房达300亿元的时候,我要出手了

 

说这句话的是快鹿集团前主席施建祥。

 

快鹿集团原来是做电缆、房地产的,后来搞金融2011年,施建祥开始涉足影视圈,投资过《忠烈杨家将》《八星抱喜》《叶问》。最终令他声名大噪的是《叶3》。施建祥对《叶3》的票房期望30亿元,希望凭借《叶3》创造中国影史奇迹。但最终《叶3》留在影史上的关键词幽灵票房注,而《叶3》的风波最终导致了快鹿集团陷入兑付危机,施建祥互联++梦碎了。

 

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电影《叶3》剧照

 

他手上还残留着一个比《叶3》还大的项目,投资高7亿《大轰炸》,范冰冰特别出演。至今未有上映的消息。

 

施建祥的资本轨迹,很多人重复。这种重复最终2014年掀起了一个小高潮。易凯资CEO王冉在微博上调侃中国养猪的、做乳制品的、开餐馆的、做金属管材的、卖五金的、放烟花的企业有什么共同点?答案:都变成了影视公司

 

20102015年,是资本最青睐影视行业的几年,是民营影视的黄金五年。

 

《泰囧》将国产片带入十亿时代。这几年,中国票房连年增长20152014年大48%。内地票房排名前十的影企中,有八家是民企。资本争相抢入这片热土。

 

中南重工改名中南文化,北京旅游改名北京文化,通灵珠宝成立钻石影业,熊猫烟花计划收购影视公如果说煤老板搞影视是最不可思议的跨界,这些和影视完全不搭边的企业一脚踩入影视圈,才是真正的令人大跌眼镜。它们忙着抢占资源,希望像华谊和乐视一样将明星和导演紧密团结在资本周围。

 

2014年末,马云、马化腾、马明36亿元入股华谊20153月,阿里巴24亿元入股光线,那一年的上影节,王长田分享了他和马云见面的细节,马云跟他说30亿元以下的投资项目,不需要我见投资对象,董事会就决定了,我见你就一个兴趣点3000亿的电影市场怎么做

 

2015年,共发生88起影视业的重组并购,涉及金额高435亿,文化传媒上市公司光增发募资就达865亿元2015年,华谊市值最高峰894亿元。

 

博纳于冬很后悔,当年美股上市后,博5年的融资总额不到一亿美元。于冬很不服气我问过王长田,也问过王中磊,你们觉得博纳和华谊、光线的差距真的能有十几倍吗

 

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博纳影业创始人于冬。图源:视觉中国

 

于冬最遗憾的是错过马云。让于冬下定决心A股上市的是《智取威虎山》,票房和口碑双赢马云很喜欢,看了两遍,马化腾也很喜

 

2015年年中,博纳宣布私有化。即便是失去了5年,博纳依旧得到了资本的支持。最终博纳的私有化买家包括:阿里、腾讯、中信证券、复星国际、红杉、软银赛富。可谓豪华6个月后,博纳完25亿A轮融资,阿里影业、腾讯领投。

 

未来内容产业将BAT还言犹在耳,于冬已经牵手互联网资本,博纳终于和华谊、光线站到了同一起跑线上。

 

 

刹车也来得猝不及防。

 

2016年,中国电影市场遭遇十年来增速最缓慢的一年,同比增3.73%,而上一年的增速48.7%。接下来崔永元事件,影视圈遭受暴击,还未从暴击中缓过来2020疫情来袭。

 

中国电影这十年最后的荣光落在了一家新公司北京文化。

 

北京文化的董事长宋歌是典型的新势力。在民营五大座次重排、甚至淘汰的历史进程中,他从完美影视跳到万达影视,后来又自己开了公司,最终被一个由旅游转型影视的公北京文化收购。

 

北京文化近些年是当之无愧的爆款制造机:《战2》《我不是药神》《流浪地球》,背后都有它的加持。

 

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图源:视觉中国

 

而宋歌像一个中心,链接着其他的新势吴京《战狼》第一部就找过他,徐峥《泰囧》找过他,宁浩《心花路放》是他操盘,郭帆称呼他宋大,《流浪地球》之前,宋歌已经帮他操盘过《同桌的你……

 

这股新势力正冲击着新民营五。乐视、万达掉队,华谊靠着《八佰》缓过一口气,博纳靠着主旋律片坚守位置,光线靠《哪吒》扳回一城,可王长田明白没有耐心,别做动画

 

另一个中心是欢喜传媒的董平。董平是影视圈老炮儿,第五代导演的崛起离不开他的资本支持2014年,他把文化中国104亿港元的估值卖给了马云,后来文化中国改名为阿里影业。董平签下了张艺谋、陈可辛、王家卫、顾长卫、张一白,吸纳徐峥、宁浩为大股东。

 

这两个中心所形成的漩涡,搅动着最后的风云2018年,中国电影票房突600亿。

 

狂欢背后2018年票房增9.1%的事实。

 

商业人2017年曾采访过宋歌,提出了一个问题国内电影产业未来会是怎样的发展状态宋歌回答我觉得电影市场应该慢慢地止步不前了,基本上快到头了

 

2018年,光线上市以来首次营收下滑,净利润-2.84亿元。华谊也在这一年迎来了上市以来的首次亏损,净利润-10.93亿元2018年传媒行业总净利润-282亿,所有行业倒数第一。

 

回国搞上市的于冬很倒霉。刚回来就遇上证监会收紧影视类资产的并购和上市,资本退出3年了,于冬仍在坚持博纳不借壳,不走捷径,就老老实实排IPO

 

2014年蹚入影视圈的那些资本,更加灰头土脸。中南文化ST2018年文娱净利润-21亿元,同比下817%,市值缩水90%。其他转型而来的企业都2018年遭遇滑铁卢。

 

北京文化也在高光过后开始走下坡路2019年,净利-23.1亿元,同比下1943.12%,《流浪地球》也救不了。不知道投13亿元3部连拍的《封神》三部曲,能不能救北京文化于水火之中。

 

去年的金鸡电影节上,王长田开始怀念资本:过去几年并非是资本绑架了电影,而是很多电影公司没有善待资本、在糟蹋资本。花了很多不该花的钱、不遵守契约精神,这也加速了资本的退我们对不起资本。

 

2020年,受疫情影响,中国全年票204.17亿元。热度褪去,做梦的才会醒,故事才真正开始。

 

参考资料:

[1].《兄弟:王中军、王中磊和他们国王班》,作者:迟宇宙。

[2].《南都专访江志强:大制片家的秘密是顺其自然》,南方都市报。

 

*题图为视频截图

 

2021年1月11日 20:15
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