“贾玲们”有多挣钱?

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作者:王不易

来源:商业人物IDbiz-leaders)

 

《你好,李焕英》火了之后,有人开始迫不及待地给贾玲算账。《你好,李焕英》投资成本8000万元,按照预计票52.2亿元估算,贾玲的大碗娱乐营收区间1916万元1.21亿元。

 

这是第二次喜剧人收入如此受人关注。上一次2017年,开心麻花首次披露供应商名称,沈腾曝光6076万元2018年,这个数字9249万元。

 

喜剧是一门好生意。

 

 

喜剧江湖很有意思,一条线上串着如今市场上最红的几个喜剧厂牌:

 

2001年,赵本山20万办了第一本山二人转大赛,冯巩参加了那次活动,小沈阳和妻子拿了铜奖。大赛之后,赵本山开始笼络东北的优秀二人转演员,成立了辽宁民间艺术团,这就是本山传媒的前身。

 

2003年,还叫贾俞玲的贾玲报名参加了首届北京相声大赛,拿了冠军。那届相声大赛,郭德纲也参加了,拿了第三名。大赛之后,贾玲拜了冯巩为师,郭德纲拜了侯耀文为师。那时贾玲和郭德纲都在微时,住过地下室,一场演出挣个几十块钱。

 

2009年,德云社已经搭上了北京电视台的快车,相声团趁此加入了郭德纲发起德云相声联,德云社在相声界一个打十个。王自健就的一员。张伯鑫和王自健还说了一段《我爱郭德纲》。王自健后来去了东方卫视,开了一档节目叫《今晚80后脱口秀》,李诞在那儿做编剧,笑果文化创始人叶烽做节目导演。

 

本山传媒、德云社、笑果文化、大碗娱乐,都串在这条闪闪发光的喜剧金线上。若再加上开心麻花,小品、相声、话剧、脱口秀就齐活了,大家都在一个池子里。

 

毋庸置疑,最早将喜剧做成金饽饽的是本山大叔。但其实赵本山之前,最早拍喜剧电影的是陈佩斯。

 

在上世纪八十年代伤痕文学还占上风时,陈佩斯和父亲就在尝试喜剧电影,拍了《父与子》《二子开店》《傻冒经理》等1991年,陈佩斯创立海南喜剧影视有限公司,后来更名大道影业,现在叫大道文化。

 

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但在做生意上,陈佩斯不如赵本山,或者说,生不逢时。那时的中国电影市场不景气,陈佩斯的电影在当时尚算受欢迎,但他没挣到什么钱,最难的时候甚至欠200万,得靠和朱时茂走穴、商演来还债。赵本山的思路比陈佩斯接地气,也很清楚如何利用自身优势。他给自己划定了势力范围:东北,二人转,农村。

 

二人转舞台演出一直是本山传媒的营收支柱刘老根大舞2007年的票房总收入就5800万元2008年总收入1亿元。最辉煌的时候刘老根大舞开进了北京最中心的地带,来捧场的政商名流之多,成龙都只能坐在三排开外。

 

影视是本山传媒的另一大现金流。本山传媒出品的《刘老根》《马大帅》《乡爱》系列剧,基本稳赚不赔,因为赵本山演员用的是自己徒弟、场地多为当地提供,每部剧的成本不1000万。而以《乡1》在央视的收视率压过了《武林外传》,《乡2》最高收视11.62%、超过了《新闻联播》的热度来看,本山传媒出品的剧也不愁销。有媒体曾曝光2014年之前,《乡爱》系列的每集售价是五六十万,后来涨到百万一集。

 

赵本山也想拍电影1998年他就参投了《男妇女主任》,后来本山传媒投拍了《大笑江湖》,想捧小沈阳,结果遇上了《让子弹飞》和《赵氏孤儿》,排片被挤占。《大笑江湖5000万投资1.58亿票房,也不算亏,但口碑很差,开了传统喜剧人拍烂片的先河。

 

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赵本山后来就很少再碰电影了。令赵本山闹心的只有两件事:一个是足球,另一个就是电影。足球太脏,电影水太深。

 

 

传统喜剧人能像赵本山这样搭建出娱乐帝国的没有几个。如冯巩、陈佩斯、潘长江、姜昆等由春晚或央视走出来的喜剧人,在吃到电视媒体的福利后,商业化成功的不多。

 

要说赵本山的后来者,得是郭德纲。

 

1995年,郭德纲、张文顺、李菁创建北京相声大会,让相声回归剧场2003年北京相声大会更名德云社。

 

郭德纲和赵本山的轨迹很相似,赵和央视关系密切,后又与辽宁卫视秤不离砣,郭则和北京电视台紧密捆绑,都极擅于利用平台。网媒崛起后,他们和几大视频网站走得也很近。

 

德云社和本山传媒的模式也很相似,无论是管理,还是产业链。连岳云鹏和小沈阳走红之路都如出一辙:捧红之后上综艺、拍影视,带动其他演员,反哺线下演出。

 

赵本山说无论是谁穿个大花七分裤站在我身后都会红的郭德纲说如果我愿意的话,我可以一个月捧出一个岳云鹏来,说相声的要想红,我可以给你推算到准确的日期在喜剧界,他们就是金手指,点到谁,谁就会一飞冲天。

 

影视之路郭德纲不如赵本山走得顺,德云社没出品过电视剧,电影倒是拍了不少,但拍一部烂一部,岳云鹏的战绩也不怎么样,好在《煎饼侠》火了《五环之歌》。但德云社和本山传媒的综艺资源都还不错,尤其是2015年《欢乐喜剧人》成为喜剧人新的露出平台后,那儿几乎成了这两家艺人的天下。

 

不过如今他们的路有了点儿分歧:郭德纲开始拥抱饭圈,赵本山转向了直播。

 

无论如何,德云社和本山传媒2019年改辽宁民间艺术)是中国喜剧界商业化路子走得比较顺当的代表。二者都没上市,外界对两大喜剧帝国的营收充满了好奇。赵本山早几年曾想上市,后来放弃了,他说上市的目的是什么?是想企业扩张,是融资。自己有钱没花了,融什么资

 

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再说回《欢乐喜剧人》,这档节目可谓是在小品式微、春晚落寞后,盘活喜剧人的第一大功臣。贾玲和开心麻花的沈腾、艾伦都是从这里出来的。第一季曹云金参赛,但从第二季之后,郭德纲主持,德云社便占了大头,岳云鹏的喜剧巅峰也是郭德纲通过这档节目捧出来的。

 

上海东方卫视是有着喜剧基因的2012年之前,周立波的《立波秀》在东方卫视播。周立波他们给了我一个不能拒绝的数被浙江卫视撬走后,东方卫视迅速为王自健开了《今晚80后脱口秀》2015年,东方卫视又集结了一批小品、话剧喜剧人,开了《欢乐喜剧人》。可以说,它是继央视春晚之后,最大的喜剧舞台2016年,东方卫视一年制作了四档喜剧类综艺。

 

在《欢乐喜剧人》崭露头角后2016年,贾玲成立了大碗娱乐,《欢乐喜剧人》的编剧、导演孙集斌占25%近些年一些比较出名的喜剧综艺如《喜剧总动员》等,都出自大碗娱乐。《你好,李焕英》最初就是贾玲在《喜剧总动员》舞台上表演过的一段小品。

 

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开心麻花同样2015年上映了电影《夏洛特烦恼》,三四千万成本14亿票房,刚拿了《欢乐喜剧人第一季》冠军的沈腾,又火了一把。年底,开心麻花挂牌新三板,估值51.8亿元2013年,它的估值3亿元。后来开心麻花又出品了《驴得水》2500万元成本1.73亿元票房,口碑也极佳。接着又有《羞羞的铁拳》《西虹市首富》,都收益可观,开心麻花就这样在喜剧界站稳了脚跟。

 

涉足影视之前,开心麻花主打的贺岁话,集中于线下剧场,之所以寻求转型,开心麻CEO刘洪涛说,是2012年《泰囧12亿票房的刺激。《泰囧》的成功,是电影大盘与喜剧火热的双重加持。

 

老火慢炖了十年的开心麻花瞅准了这个时机,一炮而响。这波浪潮下,不仅是开心麻花,新兴的喜剧内容公司如笑果文化、欢乐传媒等都恰到了饭。

 

20152017年,资本在疯狂地追捧喜剧内容市场。

 

开心麻花当时背后的投资方包括微影资本、投过罗辑思维和哔哩哔哩的盛歌投资、宁浩的坏猴子影业。大碗娱乐刚成立就拿到了北京文1000万投资,投后估5000万。而最年轻的笑果文化,成立20142016年就拿到了王思聪普思资本的千万天使轮融资2017年,《吐槽大会》横空出世,笑果拿3轮融资,总金额2亿,估12亿。

 

王思聪很看好《吐槽大会》这是年轻人喜欢的喜剧表现形态,也是我看好的喜剧消费升级的方向

 

喜剧市场如今处于新老交替的阶段。新旧喜剧势力都在抢占观众的注意力,尤其是年轻观众的注意力。就像王思聪说的,喜剧消费在升级。观众的注意力在哪里,钱就在哪里。

 

池子在和笑果文化闹掰之后写过一段话:脱口秀在中国发展的时间真的不算(长 ,可以说是很浅的一汪水,但这么浅的水,甲却特别多,一个摞一个,塔一样,奇观

 

如今喜剧这个池子里,参赛选手也是一个摞一个,繁荣。

 

我颤抖地摸着自己的脸,难道说,脱口秀站起来了吗,喜剧变了吗

 

*题图购买于视觉中国

 

2021年2月25日 21:50
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