从小甜甜到王冰冰，甜妹经济永不消亡
作者：彭梁洁
来源：商业人物（ID：biz-leaders）
去年5月，社交平台上有人提问：疫情结束后，会有产生“911事件”后布兰妮拍摄《Vogue》杂志封面影响的人物出现吗？那是2001年，美版《Vogue》选中了小甜甜布兰妮，希望她的笑容为美国人民扫除阴霾。
几个月后，王冰冰在B站走红，有人回到这个问题下面，填上了王冰冰的名字。
在B站视频里，王冰冰一出现，屏幕就被密密麻麻的弹幕“老婆”覆盖，只有评论区才能找到理性的蛛丝马迹。为什么爱冰冰？治愈和放松，是出现频率最高的两个词。大量分析王冰冰五官长相的文章试图解答，为什么冰冰这么甜？
央视摸索到吸引年轻人的收视密码后，其他主流媒体纷纷跟进：《光明日报》有进进，新华社有扬扬，军事频道有莹莹……网友直呼粉不过来。
“口红效应”是人们熟悉的经济学概念，可爱经济学作为新兴分支，其中有两条与“口红效应”非常接近：
第一，经济大环境越是萧条，可爱型的产品越是有逆势增长的潜力。
第二，根据反差原理，越是古板的品牌，可爱经济学的药效越是惊人。
这两条原理，可以用来解释王冰冰们深受喜爱的原因。
壹
最近，两位有名的甜妹都遇到了一点麻烦。
《纽约时报》团队制作的纪录片《陷害布兰妮》，揭露了“小甜甜”成名后遭遇的种种不幸，例如被泼脏水，被身体审视，被前夫伤害，被父亲人身控制…超乎想象。另一位，最受中国人民喜爱的日本乒乓球选手福原爱也陷入离婚的舆论漩涡。
小甜甜巅峰时有多红？有人打了个比方：你想象下当年“小燕子”在中国有多红，布兰妮刚出道的时候就在全球就有多红。小甜甜布兰妮被称为“21世纪最后一位巨星”，她的专辑多次创下唱片销售记录，与迈克尔·杰克逊、麦当娜齐名。
1997年，16岁的布兰妮推出首张单曲《爱的初告白》（《Baby one more time》）。很多人都看过那支经典MV，这位金发碧眼的高中美少女梳两根麻花辫，唱着情窦初开的歌词，在校园各个角落留下青春洋溢的舞步，与校规为敌。
美国前总统小布什曾感谢布兰妮为美国唱片经济发展做出的贡献，称她为“美国梦女孩”。布兰妮之前，唯一的“Miss American dream”是玛丽莲·梦露。小布什运气不太好，上任当年就碰上 “911”，美国GDP断崖式下跌。小甜甜就躺在他修整美国经济的工具箱里。
《福布斯》也为布兰妮推出封面文章，向世界人民介绍这位“带动全球经济繁荣”的少女。主流观点认为，她结束了成人抒情时代，将teen pop（面向十几岁青少年的流行音乐）推向巅峰，影响深远。
Teenpop潮流之下，2001年英国电视台推出了选秀节目《流行偶像》，次年美国FOX广播公司如法炮制了《美国偶像》，大获成功。在中国，“综艺鼻祖”湖南卫视嗅觉最灵敏，于2004年推出了内地首档选秀节目《超级女声》。
“酸酸甜甜就是我”女孩张含韵出现了。张含韵虽然唱功欠佳，但因为外形青春甜美，人气无人能及。虽然最后只拿到季军，但幸运地被蒙牛选中成为代言人。《酸酸甜甜就是我》是张含韵接到的第一份工作，是蒙牛酸酸乳的广告歌曲。虽然所有人都认为，张含韵的气质与“酸酸甜甜”极度契合，但她自己并不喜欢这首歌，因为歌词太幼稚，哪怕她自己也只有15岁。
这个当时迫于无奈的选择促成了双赢。铺天盖地的酸酸乳广告将张含韵的笑脸带到每个人面前，自身销售额也从之前的7亿涨至25亿，一度卖到断货。2005年，蒙牛销售额首次突破100亿大关。尝到甜头的蒙牛立马拿下2005年超女冠名，与全国人民共同迎来那个被李宇春改变的夏天——万象更新的大时代，破格女孩才能立在潮头。
张含韵跟布兰妮几乎遭遇了相同的命运，后来沉寂了很长时间。除了酸酸甜甜，她还有一个标签是“网暴第一人”。这个女孩说：我尽力说话不带稚气，让他们觉得我是个大人，这样他们能少欺负我一点。
直到15年后，张含韵凭借《乘风破浪的姐姐》逆风翻盘，才重新被看到。网友们只是惋惜地表示，张含韵生错了时代，原来当年的她就是现在的杨超越啊。2018年《创造营101》，杨超越出道，同样出身草根，同为长相甜美、业务水平欠佳而国民度最高的第三名，二人被世界接待的方式却大相径庭。
贰
《超级女声》大火，离不开内地少男少女们在此之前已经接受过一轮流行文化的教育。2001年《流星花园》播出，制作人、后来被称为“台湾偶像剧之母”的柴智屏说，她的目标就是“年轻”：当时没有给年轻人看的戏。在此之前，最受欢迎的影视剧是琼瑶和金庸。
《流星花园》 获第36届金钟奖最佳导演奖，是偶像剧获得的第一个奖项，成功获得主流认可。2001年，柴智屏成立了自己的“可米系”公司，成为偶像剧生产工厂，台湾电视行业进入偶像剧当道的时代。
“傻白甜”是偶像剧女主角最常见的人设。当时台湾有“四大教主”：甜心教主王心凌、可爱教主杨丞琳、流行教主蔡依林、电眼教主张韶涵。台湾组合SHE中，那个年代被争相模仿的是笑得最甜的Selina，最近几年，越来越多网友开始对着最酷的Hebe叫“老公”。
2007年，大S出演《转角遇到爱》，剧中她一头长卷发，穿着蕾丝蝴蝶结连衣裙，打扮得像个芭比娃娃。那年，《转角遇到爱》与湖南卫视翻拍的琼瑶剧《又见一帘幽梦》狭路相逢，结果是，苦情的琼瑶败下阵来。谁不想看甜甜的恋爱呢？
有人在论坛上问，哪里可以买到大S剧中同款？被告知，那个牌子叫阿依莲，代言人就是大S。这是一个主打粉色系、走甜美淑女路线的女装品牌，因为这部剧流行过好一阵子。“阿依莲女孩”曾经走在时尚前沿，如今已经沦为一个极具侮辱性的称呼，跟“好嫁风”不相上下，处在独立女性们审美鄙视链的最底端。网友对一位女明星的最大恶意，莫过于讽刺其把某高定品牌穿成了“阿依莲风”。
2011年，《我可能不会爱你》成为台偶最后一个巅峰，扮演“傻白甜”起家的林依晨化身职场女强人，也没能扭转台偶走向黄昏的命运。同年，大女主剧《甄嬛传》播出后，在台湾引发收视狂潮，成为一个颇具深意的信号。
也是这一年，柴智屏首次转战大荧幕，担任监制的《那些年，我们一起追的女孩》摘得当年台湾电影最高票房，扎着马尾、梨涡浅笑的沈佳宜晋升为“国民初恋”。这大概算台式甜心的最后一次反扑。
有文章分析台湾偶像剧衰落的原因，除了剧情老套之外，根儿上就两个字：缺钱。2010年，柴智屏曾在一次采访中提到对内地影视圈的第一印象：演员身价也太高了吧？那个时期，热钱涌入内地影视行业，接着就是2011年左右的影视公司上市潮，演员身价水涨船高，一部剧投入动辄上亿。台剧根本拿不出这么多钱。
这背后还有一组更隐秘的数字：2008年，台湾GDP首次被内地的广东省超越；2019年，台湾GDP降至全国第9位。流行文化永远是从经济高地向四面八方辐射的。
2018年，北上的柴智屏傍上湖南卫视，开拍新版《流星花园》，制作成本1.6亿，是当年的30倍。她再也不用嫌贵了。
叁
柴智屏推出《流星花园》的念头，源于她当时迷恋的一本日本漫画《花样男子》。
因为历史原因，台湾文化深受日本影响。日本是“可爱文化”的发源地，圆脸大眼、娇小柔弱，是日本漫画搭建的经典少女形象，不具攻击性和侵略性。日本女团AKB48制作人秋元康曾说，筛选成员的标准是“漂亮程度在班上排第三四名的那种”。台湾偶像剧女主可以说也是按这个标准来的。
日本最负盛名的“甜妹”是Hello kitty（其创始人强调，这不是一只猫，这是一个女孩），她“出生”于70年代，年龄永远停留在小学三年级。《Hello Kitty的秘密》一书序言里，提到Hello kitty对日本的意义：
可以说，hello Kitty担负着日本形象代言人的角色。
二战后，日本经济在美国扶持下崛起，1968年GDP超过联邦德国，成为第二大经济体，令世界警惕，Hello Kitty等可爱形象成为让世界放下戒备的日本文化符号，与索尼创始人那本野心勃勃的《日本可以说不》进行对冲。
90年代起，日本经济泡沫破灭，迎来“失去的二十年”，年轻人在“低欲望社会”中挣扎，“可爱文化”又成为日本人的心灵避难所。一种观点认为，可爱文化之下的孩童式思维方式，这在一定程度上弱化了人与人之间的摩擦矛盾，使人口密度居世界第二位的日本能够更好地保持社会和谐。
知乎上有人说，福原爱之于日本，就像大熊猫之于中国。在某种程度上，福原爱就像日本送给中国人民的真人版hello kitty，承载着“赢得人心”的使命。
福原爱是日本人看着长大的孩子，被亲切称为“爱酱”。2017年福原爱大婚后不久，富士电视台就播出了她的纪录片《镜头下的四分之一个世纪》，作为新婚贺礼。这部纪录片由跟拍了爱酱从4岁到28岁的光阴，由3000盘录影带剪辑而成。
爱酱被发掘纯属偶然。当年富士电视台去采访小学生乒乓球比赛，在一群孩子中发现了穿着粉红色、年仅4岁的小爱，比乒乓球台只高出半个头。比赛结束后她和妈妈留下继续练习，她一边哭一边说“我不哭了，我好好练，我们再来五个，继续练”。富士台于是决定跟拍这个萌翻了的小姑娘。
福原爱很小就上电视、接广告，是真正日本人眼皮子底下长大的孩子。王楠说过，跟福原爱到日本被吓到，原来她这么红，有这么多粉丝，老少见到她都要尖叫。
2000年，福原爱来到中国东北接受训练，很快赢得中国人民欢心，得到“瓷娃娃”的爱称。甜美的外表削弱了竞技体育的对抗性，屡战不胜被解读为“符合历史上两个文明蜜月期的状态”。她拜会过中国驻日大使王毅，受邀与访日的时任中国最高领导人打球交流，是继上世纪70年代与美国之后的又一次成功的乒乓球外交。
中国乒乓球队对福原爱喜爱有加，除了感情深厚，还有一个不可忽视的原因：福原爱是中国乒乓球队的“财神”。2005年福原爱加入辽宁女乒，6则广告中有5则均来自日本企业的赞助；2006年福原爱加盟广东队，又给球队带来5000万日元的赞助。有乒超老板感慨：“可惜只有这么一个‘瓷娃娃’！”
谁能忍心伤害这个“瓷娃娃”呢？所以当福原爱陷入离婚危机，中国人民处处维护，“小爱做什么都是对的”。
当然，小爱还应该感谢，在中国，她生对了时代，感谢女性主义崛起的时代。
参考资料：
《谁制造了小甜甜布兰妮的悲剧》三联生活周刊
《重拍的<流星花园>投资高达1.6亿，台湾偶像剧还能火爆么 》好奇心日报
《福原爱为乒超带来千万赞助 商业价值惊人》时代商报
*题图为视频截图
