谁还记得凤凰卫视？

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作者：王不易

来源：商业人物（ID：biz-leaders）

2021年是凤凰卫视成立25周年。

1993年底，中国消费者每年购买的电视机数量达到2000万台；1996年凤凰卫视开播；1997年，湖南卫视上星，《快乐大本营》第一期播出；1998年，中国30个省级电视台全部上星，个别省份还拥有两套卫星频道，加上中央电视台的10个卫星频道，共有四五十套卫星节目——属于电视的时代来临了。

在电视媒体为绝对主流的时代中，凤凰卫视无疑有着它特殊的地位，它被视为内地中产的优质精神食粮，时事评论、文化节目、访谈节目、纪录片，那时看凤凰台，有着一种知识的性感。凤凰是一股难以抵挡的潮流。

最近十年，内地五大省级卫视放开膀子角逐，凤凰卫视的声量反倒越来越小了。

最近，凤凰卫视更是传出了公司高层动荡的消息，创始人刘长乐退居幕后。2020年业绩也不理想，收入约为30.29亿港元，同比减少17.9%，公司拥有人应占亏损约为10.37亿港元。对比凤凰卫视和芒果超媒市值，前者是39.45亿港元（约合33.07亿元人民币），后者是1002.71亿元（截至发稿），也是颇有差距。

刘长乐是资深电视人，1980年从北京广播学院（后来的中国传媒大学）毕业后，在中央人民广播电台干了8年，后下海经商，涉足石油贸易、房地产，挣了不少钱，但还是想做电视，他决定在香港办一家国际卫星电视台。刘长乐有两个主要帮手，一个是崔强，一个是王纪言。王纪言也出身北广，留校教了20年书，因为这层人脉关系，后来许多凤凰人都出自北广。

1996年，刘长乐和“传媒大鳄”默多克合作，成立了香港凤凰卫视有限公司，默多克旗下STAR TV与刘长乐旗下今日亚洲有限公司各持45%股权，央视广告部下属公司持10%。

那一年，三个年轻人来到了凤凰卫视：窦文涛、陈鲁豫和许戈辉。

窦文涛当时已经在广东人民广播电台工作了7年，想跳槽的他面前有两个选择：《新周刊》（当时还叫《晨报》）和凤凰卫视，他在食堂打饭的时候接到了凤凰卫视的“招揽”电话，直觉，他选择了后者。

陈鲁豫和许戈辉的起点比窦要高，都拿过央视的主持人奖，尤其是许戈辉，1995年，她主持了春晚，站在了倪萍身旁。

他们不约而同地选择了一家新成立的电视台。

当时由内地奔赴凤凰卫视的还不止他们。

“皇阿玛”张铁林是创台元老之一，主持《电影世界》，1997年在三里屯买竹筐时被制片人相中，这才离开凤凰去拍了《还珠格格》。杨澜1997年放弃《正大综艺》跳槽到凤凰，1998年开了自己的访谈节目。正在读研的张绍刚当时也在凤凰卫视，给许戈辉做过摄像，给吴小莉做过编导，参与过“97香港回归”直播，后来因为不能解决户口，回了北广教书。

2000年，凤凰卫视成立了资讯台，再扩容，又招进了陈晓楠、曾子墨、吕宁思等战将。

除了工资考量（窦文涛曾说，凤凰工资比原单位要高好几倍。据传月工资是4万港币，在1996年），凤凰卫视的革命性与自由度应该是这波人前后奔赴的最大理由。

凤凰卫视有很多局限，譬如只能有限在内地落地，这将严重影响广告营收，海润影视的老板刘燕铭曾花100万美元代理了凤凰卫视的内地广告，但没过多久，就退出了。但它也有着许多内地卫视难以企及的优势：身处香港，有着报道港台的地缘优势；非体制内，没有行政束缚；崭新成立，空白之地就是最好的试验地，魏文彬在改革湖南卫视之前，便先以湖南经视为试验田。

凤凰卫视生也逢时。刘长乐将新闻定为凤凰卫视的核心，创台第二年就大事不断：1997年2月邓小平逝世，7月香港回归，8月英国王妃黛安娜车祸。接下来，1999年，美国轰炸中国驻南斯拉夫大使馆，2001年“9·11事件”，2003年伊拉克战争。这些国际事件，凤凰都在发声，而且往往能抢在第一时间点，以最新颖、直接的角度来报道。

记者张林在《凤凰卫视这些年》中提到一句话：“有人说，战争是传媒的狂欢。”这是一句冷酷的话，但战争与动荡的确给了凤凰卫视成长与立足的机会。时事评论与战地记者，一度成为凤凰卫视的一块金字招牌。

看凤凰人所写的回忆书，能清晰地感受到凤凰人打天下时的酣畅与电视人的热血。当年缺钱少人，办公桌都只能轮流用，然而新闻理想在疯狂燃烧。有多少传媒学子当年是看了凤凰系列书籍，才选择了新闻传媒专业？

其实，凤凰卫视刚成立时，默多克坚持“娱乐、娱乐、再娱乐”的办台方针。这是美国人的电视性格。

窦文涛说：“凤凰第一年的时候，香港导演让我和小莉在节目开始时，镜头边上一边站一个，一喊开始，我们就要像只兔子啪地跳出来，对着镜头喊道：’Hi，大家好！’这不是我能干的事，我在镜头前特别丑，很差劲。“他找不到自己的风格，也没什么工作，就每天逛街，哪里有新货，哪里有打折，他每天通报给陈鲁豫和许戈辉。

刘长乐要开一档轻松新闻节目《凤凰早班车》，找到还在主持《音乐无限》的陈鲁豫，鲁豫还有些犹豫，苦着脸去找窦文涛：“你得帮我出出主意。”

说来也巧，同一时期的湖南卫视也就以何立台有过争论。新闻与娱乐之争，后者占了上风，2004年，湖南卫视确定“快乐中国”品牌定位。凤凰卫视与湖南卫视走出了两条截然不同的路。

刘长乐始终坚持时事与文化立台，给了主持人极大的个人自由度。这也是为什么像窦文涛这样的非典型主持人能够引领一时风潮，被评价为“让中国电视开始说人话”，而《锵锵三人行》在谈话类节目史上地位无可撼动。阮次山、曹景行、杨锦麟、胡一虎、何亮亮，《千禧之旅》《穿越风沙线》《冷暖人生》《李敖有话说》《名人面对面》……凤凰卫视提供了一种切开世界横截面的方式。

2000年，凤凰卫视上市。作为创台主播，窦文涛、陈鲁豫、许戈辉等人的认股额度，仅次于凤凰五位副总裁。据招股书，1998年和1999年，凤凰卫视分别亏损1.31亿港元和7800万港元。但2001年，凤凰卫视实现收支平衡。

上市之后，刘长乐又紧锣密鼓推出了凤凰卫视资讯台，对标CNN，两年后，央视才推出了新闻频道。资讯台在一段时期内其实拖累了凤凰卫视，但刘长乐坚持要办。刘长乐的目标是全媒体王国：后来，凤凰卫视又增加了凤凰网、《凤凰周刊》。2011年，凤凰新媒体上市。2014年至2015年，凤凰网累计投资一点资讯7000万美元，成为第一大股东。当时在北京的地铁，随处可见一点的广告。福布斯中文网的评价是：“一点资讯”对“今日头条”威胁最大。