曹国伟慌了吗?偏哨

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曹国伟慌了吗?| 偏哨

 

作者:王不易

来源:商业人物(ID:biz-leaders)

 

6月15日,网信办启动为期两个月的“清朗·’饭圈’乱象整治”专项行动,重点打击以下5类“饭圈”乱象行为:

 

一是诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜等行为;

 

二是 “饭圈”粉丝互撕谩骂拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私等行为;

 

三是 鼓动“饭圈”粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为;

 

四是以号召粉丝、雇用网络水军、“养号”形式刷量控评等行为;

 

五是通过“蹭热点”、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序行为。

 

细看这几条,明线,针对饭圈;暗线,是针对微博。

 

去年7月,鉴于“肖战227事件”,《人民日报》发表了《别再让“饭圈”乱象裹挟青少年》,批评微博:“出于所谓‘活跃度’的考量,不仅没有尽到平台管理、秩序维护的职责,还明里暗里推波助澜、火上浇油,让某些乱象不断放大、蔓延。对这类平台,也应依法进行整治。”

 

几天后,微博发布整改方案。重点包括处置公示刷榜、蹭热搜、黑粉、恶意营销等行为,并严防刷量控评

 

今年5月“倒牛奶事件”触动了公众神经。细看这“饭圈整治五条”,几乎条条都与微博相关

 

作为微博的几大营收板块,热搜、榜单、超话、商务宣传等都与饭圈紧密相联,也是网信办重点打击的第一条。

 

譬如榜单。微博有多种榜单——2019年夏天蔡徐坤粉丝与周杰伦粉丝争的是“超话明星榜”,“300万搬家事件”指的是将刚出道的偶像从“微博新星榜”搬到明星势力榜。每年选秀之后会有一波“搬家”热潮,秀粉们刚在爱奇艺倒完奶,马上又要在微博氪金搬家。每个月只有3个晋升名额,秀粉们视为一场不能输的战斗。

 

在这些榜单中的名次晋升,需要参考多个维度,这多个维度对微博来说汇聚成两点:活跃度和金钱。这都将成为微博的财报亮点

 

2019年,在微博旗下网贷产品“微博借钱”发起的打榜活动中,甚至还出现了这种规则:向“微博借钱”平台贷款,数额越大,在该榜单上的点赞数就翻倍越多,吸引饭圈女孩借贷打榜。

 

虽然很快就道歉,但微博的这一行为还是惹怒了不少人。微博CEO王高飞表示无辜,称非法集资的方式进行粉丝打榜,这件事跟微博没有关系,因为它的发起、集资和宣传平台都不在微博。

 

整治饭圈的第二、三、五条里,粉丝骂战、刷量控评、蹭热点、制造话题这些粉丝的常规操作,对微博来说,都是求之不得的流量与活跃度。掀起对立,是微博获得流量的金钥匙。“饭圈文化”的形成,微博提供了肥沃的土壤。这种不正常的舆论形态企图占领知乎、豆瓣等一切明星可能出没的社交平台,但最终只在微博扎下了根。

 

至于第四条,养号、养水军、刷量控评、反黑,就更是饭圈的基操。

 

博的粉丝曾跑到豆瓣养号,结果被赶,但在微博,养号控评似乎已经成了一件司空见惯的事,在明星的微博下面,你看不到任何对这名明星的负面评价。这些行为,同样为微博带来数据繁荣。根据2019年10月的明星微博粉丝排行榜,前30名明星的粉丝总数已经突破10亿。而2021年2月,这个榜单前十名的明星微博粉丝就达9.85亿,而第一名谢娜的粉丝数是:1.3亿。

 

几年前,董事长曹国伟对微博进行一次转型后,微博迎来新生,娱乐化属性凸显。粉丝经济、网红经济大行其道。

 

财报数据显示,2016年至2020年,微博营业总收入分别为:6.56亿美元、11.5亿美元、17.19亿美元、17.67亿美元、16.9亿美元,净利润分别为:1.08亿美元、3.53亿美元、5、72亿美元、4.95亿美元、3.13亿美元。

 

尽管目前微博增长疲乏,但粉丝经济却给微博贡献不少。《2020微博用户发展报告》:微博用户群体趋于年轻化,48%的用户是90后,30%的用户是00后。年轻饭圈滋养着微博。

 

所以,它能松开饭圈的手吗?它不能。

 

看看曹国伟的微博评论吧,“牛奶肌肤曹国伟”为统一格式的一组排比,像极了明星微博下的粉丝评论。

 

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如今官方对饭圈进行严厉的治理,曹国伟慌不慌?

 

*头图购自视觉中国

 

2021年6月16日 21:20
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