700万打造一个伪学霸? 偏哨

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作者:李亦儒

来源:商业人物(ID:biz-leaders)

 

没人会苛责一个演艺明星的高考分数,但当时代少年团的马嘉,为自己的高考分数没过文化课分数线道歉后,却引来了一片愤怒之声。网友们翻出了马嘉的过往“人设”,发现如果不是高考,这个清秀的少年可能仍在扮演一个学霸角色。

 

马嘉就是演唱了“什么是快乐星球”的男孩,他2002年出生,2011年开始参加电视综艺,12岁时据说被妈妈用一辆自行车做成功钓进了《快乐星球》剧组出演主角,2017年,他成为了“TF家族”练习生。

 

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TF家族,就是拥有偶像组合TFBOYS的,旨在招募年轻练习生的团体。这个“家族”隶属于一个名叫时代峰峻的公司,TFBOYS是这个家族的一代,马嘉属于这个家族的二代,2018年,时代峰峻又启动了家族里第三代练习生的培养。

 

时代峰峻培养的少年,无一不是清秀、帅气,在此之外,马嘉还非常爱读书,他在各种场合捧着书的照片,被打上了#自律的人真的很可怕#的标签,跟马嘉有关的话题标签还有#找个学霸当偶像#。

 

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马嘉读博士论文、读《人类简史》,据“VogueMe”,马嘉是父母口中完美的别人家的小孩,是老师眼里品学兼优的得意门生,在国旗下演讲时,吵闹的人群总是会在他开口的瞬间安静下来,午间自习,无论男生女生都会争相借阅他的数学笔记。

 

结果,马嘉参加高考,数学考了25分,英语44分,总分307。高考前,他所在的郑州四十七中,还将马嘉与老师击掌的照片发上了官方微博。

 

郑州四十七中是河南省的一所公立学校。马嘉曾出现在学校的宣传片里、招生简章中。马嘉事件发酵后,郑州四十七中隶属的教育集团受到质疑。该集团除了四十七中高中部和初中部,还拥有两所民办性质的中学,以及四十七中国际部。而马嘉的存在,很可能成为学校创收项目的活招牌。

 

时代峰峻成立于2009年,注册资本1000万元,创始人名为李飞。根据企查查,北京时代峰峻文化艺术发展有限公司,大股东温素芬持股80%,二股东李雯持股20%。

 

据大量网络资料显示,温素芬为李飞母亲,李雯是李飞的姐姐,而李飞本人原名为李霏。李飞毕业于中央财经大学,还是财政部研究所的硕士,曾经从事过证券投资工作,后来发现了偶像产业的机会,一举打造了TFBOYS。

 

随着时代峻峰旗下艺人的走红,李飞本人也享受了一些明星待遇。他在微博上拥有自己的超话,他经常被拍到在机场被粉丝团团围住的照片,各家粉丝在机场冲他喊,对某某艺人好一点!

 

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如果粉丝认为自己的偶像遭遇了不公待遇,第一个被骂的也是李飞。抢不到演唱会门票,骂李飞,偶像没有站C位,骂李飞,#李飞没有心#的话题,一度有12.6万讨论。

 

李飞执掌的时代峰峻,曾被认为是重视艺人学业教育的“养成之光”,比如TFBOYS里的易考上了中央戏剧学院,王俊凯考上了北京电影学院,王源申请去了伯克利音乐学院。

 

这次马嘉的高考成绩被曝光后,其粉丝先是对为马嘉花30万元补课的结果不满,之后马嘉后援会官博发长文控诉时代峰峻,称粉丝在2019年7月,集资700万元交给时代峰峻,希望公司能好好培养马嘉,结果时代峰峻没有履行承诺,“如今还反捅他一刀”。

 

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之后“峰峻文化”回应,声明称“时代峰峻引导粉丝集资”、“时代峰峻非法集资”等言论不属实,并且公司多次要求粉丝不要参与任何集资活动。

 

声明中还提到一点,“我司在2019年、2020年采取过向粉丝出售虚拟产品为旗下艺人或歌曲助力的方式,并通过设置单个ID助力上限的方式限制粉丝集资参与”,时代峰峻称这是正常的企业经营行为。

 

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普通人可能难以想象“妈妈粉”或“姐姐粉”愿意为这些养成系偶像花多少钱。

 

去年时代少年团的另两名成员,宋亚轩和刘耀文,演绎了知名摇滚歌曲《一块红布》,舞台风格和舞蹈动作当时引发了争议,而不满此改编版的摇滚乐迷们不可能想到,这个舞台是两位少年的粉丝,花550万元“众筹”来的。

 

“众筹”的方式是通过fanclub,这也是时代峰峻主要的盈利方式之一。

 

粉丝加入fanclub,缴纳会费成为会员,购买偶像照片、音乐、视频、门票、收藏品等等。粉丝为了看到《一块红布》,在fanclub里花费了5500万朵“小葵花”(10元=100朵小葵花),也就是550万元。

 

并且这仅是氪金排名第二的成绩,那次比拼,时代少年团的粉丝累计投入超过1500万元。上个月,时代少年团的实体专辑,预售119个小时就突破了1亿元的销售额。

 

如果马嘉高考文化课过线,以他专业课第六的排名,他很可能就是时代峰峻更有卖点的资产,时代峰峻为他打造的学霸人设也算是赌对了方向。

 

但娱乐圈的学霸人设往往不得善终。博士翟天临因为不知“知网”为何物淡出影视圈,才女江一燕炫耀自己得了建筑师大奖,最终却只能道歉,说自己要回归演员身份,“做一个朴实的人”。

 

马嘉学霸人设的崩塌,也许不至于让马嘉告别娱乐圈。因为对于时代峰峻来说,只要粉丝在,这门生意就成立,就可以继续运转。在TFBOYS各自单飞的日子里,经常有人问,时代峰峻还能不能打造出第二个TFBOYS?

 

这次马嘉事件,其粉丝的表白就很好地回应了这一点:“绝不抛弃马嘉,绝不放弃我们自己,绝不把他丢在灰暗的黑色的人生中,无人问津。”

 

*题图为视频截图

 

2021年6月29日 21:05
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