裁员、冻薪、业绩大幅下滑,家电企业日子不好过

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作者:刘倩

 

每逢节假日,海尔、美的、格力等家电企业及苏宁易购、国美电器家电连锁商们纷纷敲锣打鼓开始促销。家电并非快消品,需要到店体验的功能性、技术性家电产品,及高端家电的主要成交渠道一直是线下。

 

受疫情影响,线下客流量暴跌,家电企业不得不转型线上,依靠“直播卖货”、“微信群秒杀”等活动进行自救。

 

格力电器的董事长董明珠可谓是家电业的“网红”,以敢说敢做、勇于创新著称。4月24日,董明珠迎来了直播首秀,采用“走播”的形式,将格力科技馆中的38款产品一一介绍,并将买货链接一股脑上架了购物车。

 

数据显示,董明珠“首秀”成绩十分惨淡。当晚累计观看人数431万,在线人数峰值21.63万,但商品销售额只有22.53万元,董明珠大力推荐的新冠病毒空气净化器只卖出了3台,更有多款商品直播中销量为0。

 

董明珠曾表示,“直播带货虽好,但依然要坚持线下”,投身直播或许实在是不得已而为之。格力电器业绩下滑严重,财报显示,2020年一季度实现营收203.96亿元,同比下降49.7%,归属于上市公司股东的净利润15.58亿元,同比下降72.53%,董明珠在直播中直言“损失了300亿元”。

 

格力电器的王牌业务是空调,受疫情影响,空调市场销售、安装业务几乎全部停滞,也是造成业绩下滑的重要原因。此外,上下游企业不能及时复工复产,海外出口业务受到巨大冲击,给融入全球产业链的家电企业带来了更大打击。

 

2018年,中国家电产量占全球的份额接近60%,其中空调产能占全球的84%左右。2019年,海尔智家海外收入占比47%,美的集团产品出口收入占总收入的40%以上。家电出海已成趋势,今年经营形势更加严峻也是事实

 

最新公布的财报显示,2020年一季度,海尔智家实现营收431.41亿元,同比下降11.09%,归属于上市公司股东净利润10.70亿元,同比下降50.16%;美的集团实现营收580亿元,同比下降22.86%,归属于上市公司股东净利润48.1亿元,同比下降21.51%

 

面对危机,海尔传出了裁员消息,但被海尔方否认,称“海尔集团从CEO到总裁再到领域总经理,均自愿放弃绩效薪酬,保证一线员工利益”;美的高管也“自愿冻薪”以表共渡难关的决心。

 

危机或许也是家电企业转型的催化剂。此前,格力、海尔、美的在多元化发展之路的探索上已做了多番尝试。格力电器从造手机到造汽车,从造芯片到造口罩,董明珠甚至表示“国家需要什么就造什么”;海尔则一门心思做创新转型,打造“健康场景”、“智能家居”;美的也在科技研发上不断投入,四年间先后投入了300亿元。

 

疫情使健康、智能类电器受到了更多关注,空气净化器、新风系统、具备消毒杀菌功能的洗衣机、侧重消毒杀菌功能的洗碗机、光波炉、净水器、蒸汽拖把、智能马桶等小家电成为线上销售的主力军,这或将为传统家电企业开辟新的发展方向。

 

2020年5月2日 21:21
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