背背佳卖了1.77亿,被骂的竟然还是杜国楹

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作者:李亦儒

来源:商业人物IDbiz-leaders

 

背背佳,这个诞生于上世1998年的品牌,又一次被卖了,一个转手就1.77亿元。

 

118日,上市公司可孚医疗发公告称,将以不超1.77亿元的自有资金,通过收购橡果贸100%的股权,获背背的品牌、知识产权和与之相关的全部业务。

 

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这一交易算是完美展现了背背佳创始人杜国楹多年来所强调品牌的力:一个有害了一代名声的产品,经22年市场的起伏与历练,在一众医生的苦口婆心下,如今竟还这么值钱。

 

收购公告里给出的销售数据是,根据背背佳相关电商后台的汇总数据,最近三年的销售额分别 1.76 亿元2.66 亿元2.15 亿元。

 

而背背佳未来还有望成为买家可孚医疗的新希望。

 

在本10日可孚医疗公布的投资者关系活动记录里,可孚对于收购背背佳之目的提问,背背佳系列康复产品,有望成为公司重要的收入和利润增长

 

1998年,杜国楹5000元买了一项改良矫正带专利,然后成立了公司,打造出了背背佳这个品牌。当中国家长无人不知背背佳时,杜国楹就成了年轻的亿万富翁,背背佳也有了年销售4.5亿的成绩。

 

2005年,杜国楹把背背佳卖给了专做电视购物的公司橡果国际。如今十几年过去,背背佳早就跟杜国楹没什么关系了,但当橡果再次把背背佳卖掉,网友们骂的却还是杜国楹:背背佳是智商税鼻祖,杜国楹就是镰刀宗师。

 

背背佳能帮助拉伸脊柱,促进身高发育,适用于出现长短腿、高低肩的脊柱侧弯患”…背背佳的广告看多了,以至于许多家长发现孩子出现脊柱侧弯,第一个想到的救星就是它。然而,背背佳不但救不了脊柱侧弯,还可能延误病情!

 

以上一段内容来自于北京大学第一医院骨科医生王2013年的科普文章,与之类似的医生提醒,在各种网络问诊平台笔笔皆是。

 

背背佳之后,杜国楹还打造好记。请了那些年的春晚常驻嘉宾大山代言,配合杜国楹提出五维记忆,好记星成了帮助孩子学英语、提升孩子记忆力的利器2004年人民日你在糊弄一文发出,好记星虚假宣传撒谎广被多家媒体刊用的情况曝光。那时候好记星已经被杜国楹再次卖给橡果了。

 

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之后杜又用相似的手法推出了手写电EE本。冯小刚和葛优穿着西装为其做的广告,卖点是用电子笔签合同,其黑色幽默的风格也延续了下EE本的签名不符合电子签名法,用其签的合同没有法律效力。

 

到了智能手机时代,杜国楹的作品8848手机,王石代言向成功的人生致敬,每个男人心中都有一88488848钛金手机,陪你走过有故事的人。机身镶宝石,覆鳄鱼皮,可谓手机中的爱马仕。后来花重金购买的消费者发现,鳄鱼皮是假的,宝石是玻璃,商务精英受不了这个,一纸诉状告上法庭。

 

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2014年,小罐茶横空出世,这个杜国楹的收山之作显得落在了实处,毕竟茶是真茶,只不过一公斤卖一万多。这次杜国楹延续高端的方式,不是土豪的宝石,而是泰斗级制茶大师的匠心即便是在速食的年代,小罐茶也懂得慢的意义,严格遵循古法制茶技艺,慢工细作

 

没两年,网友发现,制茶大师不仅不慢,还是时间管理大师:一个大师一年炒制2.5亿的茶,假设全年无休,平均下来,一个大师每天炒220斤净茶,顶尖的茶娘一天才40斤,小罐茶大师累不累?

 

杜国楹彻底成了收智商税的大师,之后推出的青春版小罐茶也没再掀起什么波澜。

 

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从前常常在公开场合传道受业解惑的杜,近两年露面少了,但他却开枝散叶。

 

说网红带货传播焦虑,网友想起了杜国楹,农夫山泉把甜味剂宣传成拂晓白桃,网友想起了杜国楹,元气森林假装日本品牌,把果糖宣传000脂肪,杜国楹又被拿来比较一番,大家猜想元气森林创始人唐彬森,能不能算得上杜国楹的最佳接班人?

 

如今背背佳被卖,杜国楹仍是最好的新闻标题。1998年的杰作,22年后的新买家寄予以医疗科技为基础的矫姿、塑型、理疗及可穿戴医疗监测系列产的希望,而从曾经的纸媒记者,到如今的自媒体,依然都找不到背背佳的医学临床数据、医疗器械证书。这次的卖家橡2006年时还对媒体承认:背背佳既非医疗器械,也非保健品,只有服装行业批文。

 

背背22年良心见,背背佳电商的商品详情页面如此写道。浏览背背佳官方旗舰店可以发现,现在的背背佳不仅是学生产品,它针对儿童、男性、女性、产后修复,都有不同系列的产品,女托胸聚,男型男矫姿

 

2020年在纳斯达克退市的时候,已经连续四年亏损,就靠背背佳活连续三年,背背佳产品线为橡果贡献90%左右的收入。

 

曾经的电视购物巨头橡果国际,跟背背佳同样诞生1998年,今朝被收购1.77亿元收入囊中。买家可孚医疗,是一家只2项发明专利、研发费用率远低同行、销售费用率是同行两倍的,仍处于破发状态的医疗公司。

 

橡果国际没了,背背佳是可孚医疗未来可,一个品牌有如此生命力,谁能不念一句杜国楹的好呢?

 

*题图TALK HER视频截图 

 

2021年11月11日 20:20
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