品牌杀手成龙

首页    物质生活参考    品牌杀手成龙

img1

 

作者:赵瑟瑟

来源:物质生活参考(ID:wzshck 

 

近日,网上冲浪的人都知道成龙有两处房产即将被拍卖。惯有代言“品牌杀手”之的成龙可能没想到,这次代言的雷终究砸到自己头上。

 

被拍卖的豪宅

 

公开资料显示,即将拍卖的这两处房产位于北京二环路内东直门大街NAGA上院总面积为1217.5平方米,市场价值高达1.2亿拍价格达到了7191万元。[1]

 

有趣的是,NAGA上院本就是成龙自己代言的楼盘。

 

作为面向社会名流、行业精英的高品质豪宅,NAGA上院最初的目标是在“不可复制的稀缺地段”建造“能传世的房子”。

 

它于02年开始动工,选用最好的建筑材料,聘请世界一流设计师和设计团队,耗时四年建成,“在建筑施工上极尽考究”。在寸土寸金的北京二环内,它的建筑面积达到了7万平方米,仅设99。2005年底开盘时更是号称“搅动了京城地产”。[2]

 

由于父亲对这处房产的青睐,成龙与NAGA上院房产开发商李建国成为了朋友,并作为楼盘的代言人为项目站台,介绍香港大牌明星成为业主。

 

img2

 

成龙自己作为代言人,用2060元代言费折抵了一部分房款,最终仅花费了1300万元的购房款便收入两所豪宅。

 

然而开盘时声势浩大、曾获得“影响北京地产的新派豪宅奖”和“2005年被期盼楼盘奖”的NAGA上院,却未能辉煌如旧。

 

如今,在其99席豪宅中,有19套拍卖房产[1]。而NAGA上院的开发商御嘉置地有限公司也官司缠身。根据天眼查资料显示,其自身风险已达140条,更有高达282条司法风险。

 

成龙当时购入房产时远低于市场价的价格,也成为了后来其两套房产产权证“难产”的原因之一。现在御嘉置地再陷债务纠纷,成龙两所未办理产权过户的房产便作为御嘉置地的资产被查封和拍卖,可谓“大水冲了龙王庙”,自己的代言最终坑了自己。

 

成龙国际功夫巨星,但他在挑选代言产品方面好像不太在行。代言翻车,实际上这已经不是第一次了。

 

“望子成龙小霸王的没落

 

20世纪90年代,成龙的表演事业正在起步腾飞。

 

自92年开始,凭借两部警匪片,成龙成功蝉联台湾电影金马奖最佳男主角奖。94年的《醉拳2》更是以4097万港币的票房获得香港票房年度亚军,并被美国《时代周刊》评选为1994年世界十大电影之一。[3]作为当时香港电影票房主角“双周一成”之一,成龙在亚洲市场家喻户晓。

 

与此同时,伴随着计算机的发展,家用游戏机市场渐渐打开。80年代,日本任天堂公司推出第一代FC(Family Computer)游戏机,又称红白机,超级玛丽、魂斗罗等游戏为亿万青少年打开了电子游戏世界的大门。90年代,家用游戏机的潮流进入国内,将红白机与电脑键盘相结合的小霸王电脑学习机进入市场。

 

img3

 

小霸王与成龙的合作一拍即合。小霸王厂家重金聘请成龙代言,拍摄了多条电视短片广告,效果惊人。于是“望子成龙小霸王”的广告词风靡一时。

 

img4

 

当时的小霸王学习机主要有键盘打字、文本编辑、使用basic语言编程等功能。在学习五笔输入法的同时,还可以适配FC的游戏卡,小霸王学习机成为了许多80后最初的游戏记忆。另外,学习机内配置的Basic语言也成为了一代人的编程启蒙,使用者可以自己把游戏代码敲进去,调用素材完成行动指令,自己编游戏。

 

img5

 

在从电视到电脑的过度时期,小霸王游戏机一度占领了中国电脑学习机市场80%的销售额,获得1995年首届全国电脑学习机用户调“市场占有率第一名”[4]

 

然而,小霸王学习机的辉煌并没有持续太久。一是越来越多的孩子们被游戏厅里更全更多的游戏吸引,二是随着家用电脑技术的快速发展,电脑也开始越来越多走进平常百姓家,电脑游戏取代了电视与游戏机相结合的FC游戏。

 

20世纪初,受到电脑产业的冲击,再加上小霸王集团内部的调整,小霸王学习机乃至小霸王的游戏机业务从极盛转衰,FC游戏机也逐渐从人们的生活中绝迹。

 

此后,小霸王公司转向多元经营,触角伸向家用电器、厨卫、灯饰及教育类产品。而其游戏项目则在2019年由于资金紧张解散,落得惨淡收场。[5]

 

霸王洗发水致癌风波

 

霸王洗发水是成龙代言的另一款产品。然而它好像也没能逃脱“品牌杀手”的魔咒。

 

“国际巨星成龙,他一直忙于拍电影而很少拍广告,尤其是从来没拍过洗发产品。”这是成龙为霸王洗发水代言的广告片开场白。而人们更为熟悉的可能是广告中,后来演变为表情包的“Duang,它作为网络热梗曾流行一时。

 

img6

 

霸王品牌创立于1989年,致力于开发以中草药为基础的洗护化妆产品。2005年,霸王斥巨资邀请成龙加盟,拍摄广告片,为霸王系列洗发液代言。

 

img7

 

在霸王强劲的电视广告投放刺激下,“中药世家霸王”的名气一时间响彻大江南北。基于中草药成分防脱洗发液的差异化竞争策略,霸王集团迅速成长。

 

2009年7月3日,霸王集团在香港联交所主板上市 上市之后,霸王集团的股价一度大涨,最高时触及6.475港元/股,相比招股价的2.38港元暴涨2.7倍以上。[6]

 

然而短暂的辉煌被一篇报道中断。

 

2010年7月,香港《壹周刊》以“霸王致癌”为标题发出了一篇报道,称接到一位市民的投诉,指责霸王洗发水含有可致癌的二恶

 

“霸王洗发水致癌”的消息不胫而走。当时的霸王集团正如日中天,这篇报道无疑是当头一棒。丑闻一出,整个行业为之震动。

 

虽然三天后,国家食品药品监督管理局、广东省食品药品监督管理局就对相关产品进行了抽样检测,并澄清谣言,为霸王洗发水的安全性背书,然而消费者的信任一经质疑便很难挽回。

 

霸王集团的股价难改颓势,一路下跌。到2011年9月,其股价跌破了1港元,小幅反弹后就长期在1港元以下运行。[6] 霸王公司年报显示,仅事发的2010年,其亏损高达1.18亿元。[7]

 

img8

 

为了挽回损失,重拾名誉,2010年,霸王集团以“恶意中伤、诽谤”向香港高级法院起诉《壹周刊》,并要求赔偿损失5.6亿港元。

 

官司一打就是六年。

 

2016年,香港高院终于宣布了判决结果,霸王集团胜诉,并裁定《壹周刊》向霸王集团赔偿港币3000万元。此时,霸王集团已连续亏损了六年。

 

沉冤得雪,然而霸王洗发液似也早已淡出了消费者的视线。

 

消失的汾煌可乐

 

提起汾煌可乐,可能现在的很多人都没有印象。然而在上个世纪九十年代末,汾煌可乐作为民族可乐品牌,曾与可口可乐、百事可乐以及非常可乐齐名,红极一时。然而在两年的声势浩大的品牌推广过后,汾煌可乐又如流星般滑落消失。

 

img9

 

汾煌食品工业有限公司创办于1986年,原本经营小食品业务。1997年调研过国内碳酸饮料市场状况后,1998年,汾煌果断引入生产线,进军饮料市场。同时,汾煌在全国展开了一场声势浩大的广告推广活动,试图在可口和百事可乐占据大半的市场上杀出一条血路,树立属于民族企业的可乐品牌形象。

 

资料显示,1999汾煌可乐在电视广告上就花费了1.5亿元,约占当年饮料广告费用的23%,超过可口可乐广告近6个百分点。[8]

 

成龙扛龙船的广告形象也透过电视走进了千家万户。

 

img10

 

大规模广告投放的效果喜人。汾煌可乐在短时间内进入鼎盛,跻身国内可乐品牌四强,以8%的市场份额位列第四。[8]

 

然而,这样高歌猛进的态势并没有持续多久。进入千年,汾煌可乐的广告投入明显下降,全国销售量随之下滑。而汾煌可乐希望主打的创新型“姜味可乐”和新的碳酸饮料品牌“欢乐园”并未被市场广泛接受。订单的匮乏使生产陷入停滞。

 

前期巨额的广告支出吃空了刚上市时的利润,后期资金缺乏使汾煌可乐再难回巅峰。

一代国产可乐品牌最终湮没在历史洪流中。

 

 

细数下来,这些年成龙代言的商品、品牌内容丰富。小到水饺、可乐,大到汽车专修学校,不一而足。但其中大多数都难逃“成龙魔咒”,在发展过程中时有翻车。

 

但将这一切都归咎于成龙未免有失偏颇。毕竟格力空调现在依然坚挺。董明珠曾说“没有亏损的行业,只有亏损的企业”。企业的发展还是掌握在自己的手中,在乎于企业的每个选择。最起码,做广告可以尽量不选成龙。

 

参考资料:

[1] 《凤凰实地探访成龙北京被拍卖豪宅!全因未办理产权证?律师解读》,凤凰网财经

[2] 《搅动京城地产的黑马》-光明日报

[3] 百度百科-“成龙”词条

[4] 小霸王官方网站

[5] 《小霸王灭亡始末,未来是否还能复活?》http://news.eeworld.com.cn/qrs/ic469995.html

[6] 知乎问题“如何评价霸王洗发水含冤六年的言论?”-恒生聚源数据的回答

[7] 《霸王告壹周刊诽谤胜诉》-凤凰网财经

[8] 《汾煌由"后可乐"进入"可乐后时代"》-广州日报

[9] 《从“成龙豪宅”被拍卖说起,Naga上院的往事一二三》-大白新闻

[10]Naga上院:开创房地产品质时代的先驱》-光明日报

[11]《负债200万到年入10亿,段永平曾经的小霸王帝国,败给了自己https://www.sohu.com/a/355752257_676191

 

*图片系视频或网络截图

2020年9月7日 21:47
收藏

物质生活参考

2020-11-25

视频-碰头

商业人物

严正声明:“商业人物”所有原创文章,转载均须获得“商业人物”授权。一切形式的非法转载,包括但不限于盗转、未获“商业人物”授权通过第三方转载行为,均属侵权行为,“商业人物”将公布“黑名单”并追究法律责任。“商业人物”只愿与尊重知识产权的机构进行合作。