留给龚宇的时间,不多了

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作者:云磐

来源:商业人物IDbiz-leaders

 

做第二没什么意思,在这个行业,我们要做就做老,龚宇边说边扶了扶他的金丝边眼镜。

 

一身文弱书生气的龚宇,2012年爱奇艺两岁生日现场立下了这Flag

 

2019年的春节,早已卸下优酷这个大包袱的古永锵在一个私人聚会上碰上了龚宇,他不无感慨的对记者说到我可以坐着慢慢吃顿饭了,他还要四处赶场 

 

这时,已经坐上长视频第一位子的爱奇艺,它的掌门人龚宇的风光也是可以想象的 

 

高光已过,龚宇的日子是真不好过。亏损扩大的爱奇艺不仅连、王牌自制综艺停播、超前点播惹众怒等事件,而且不得不通过大幅度裁员、会员费再次提价等措施开源节流。

 

龚宇的两大骄傲

 

早期的龚宇,抓住了中国视频网站PC向移动过渡的时间节点,抢到移动互联网的船票。

 

2011年,爱奇艺在移动端的装机量大约1000万左右2012年这个数字涨10倍,达1亿2014年,爱奇艺移动端流量占比已超总流量60%,移动端广告收入占比超30% 

 

此时,距离龚宇喊出要做行业老大目标也不过两年的时间。

 

早早开启付费业务称得上是龚宇的另一个得

 

优朋普乐2006年首开互联网视频付费服务,五年之后2011年,龚宇和爱奇艺将这一服务推广普及开来。龚宇当年定下几十万付费会员的目标,年底仅完20%,且一连三年会员目标均未完成。

 

爱奇2015年的自制剧《盗墓笔记》,让龚宇一直坚持好内容一定会有人付目标有了回声,《盗墓笔记》的热播的让爱奇艺的付费用户快速积累到500万。龚宇算是中国视频网站付费模式的坚定执行者和第一批收获者。

 

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也是在这一年,借着国家加大对版权保护的力度和相关政策的实施,爱奇艺付费会员数2015年突1000万。龚宇后来在谈到坚持做付费时感慨道爱奇艺在走向成功的途中经历了种种的艰苦、不确定性和迷茫如今,会员业务已经占到爱奇艺总收入的一半以上 

 

2017年,爱奇艺在营销会上宣布成为行业第一,其在当8月份成为PC 端和移动端覆盖人群最广、观看时间最长、独立访问用户最多的视频网站。

 

甲之蜜糖,乙之砒霜

 

内容是视频平台的命脉。

 

从版-独家版权,从购-自制,龚宇在过去十年间,为了爱奇艺不掉队以及谋求上位,多次被渐趋疯狂的内容裹挟 

 

20112月,搜狐视频、优酷、乐视等打开了独家版权潘多拉盒,当时并未参战的爱奇艺也未吃到《裸婚时代》《媳妇的美好时代》等爆款剧的流量红利 

 

龚宇知道独家版权定会成为爱奇艺填不满的无底洞,2011年上半年,被哄抬3000万元的新版《还珠格格》的独家版权被搜狐视频收入囊中,竞争对手的不断加码,为了不掉队,龚宇即便知道不可为也不得不跟进 

 

爱奇2012年被曝以每150万元买下《太平公主秘史》,高昂的内容成本并没有带来等价的收益。龚宇后来在回忆独家版权哄抬战时无奈表示这一下子把我们也推到风口浪尖上,只能背水一战 

 

在长视频独家版权打的不可开交时,龚宇依靠敏锐的观察和洞察,为爱奇艺押注了另一个筹码:综艺。2013年,爱奇艺接连拿下湖南卫视《爸爸去哪儿》《快乐大本营》等爆款节目的播放权 

 

自此,视频平台的战争又延伸至综艺版权市场2014年,腾讯视频2亿的天价抢下了《中国好声3》的独家网络播放权,比在搜狐视频播出的第二季价格翻了一倍 

 

龚宇在接受媒体采访时坦陈说到推高综艺节目的价格,我们难逃罪 

 

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龚宇对于内容上的选定总是格外敏锐,在购买综艺版权之外2014年已露出掉队趋势的搜狐视频通过自制剧《屌丝男士》短暂的回春,带给龚宇一个灵自制内容蕴藏无限机会。

 

爱奇艺是当下三家长视频平台中第一个做自制内容的2014年,龚宇砸2000万元联合马东打造了现象级爆款节目《奇葩说》2.6亿的播放量以5000万元的冠名费给了龚宇颇多惊喜和对未来的希望。

 

吃到甜头的爱奇艺,更是在网综上不遗余力2017年,龚宇和爱奇艺斥2个亿打造的《中国有嘻哈》,是爱奇艺里程碑式的节目,这也推动了爱奇艺从宣发向自制转型,不过比《奇葩说》高10倍的制作费,也为近年来不断飙升的亏损埋下了伏笔。

 

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2018年,龚宇终于带着爱奇艺来到了纳斯达克,上市后最高市值一度300亿美元。但现在,它的市值仅35亿美元 

 

时间不多了

 

熟识龚宇的人都知道他极其重视内容,但他又对内容管理并不上心。《人物》报道说就连爱奇艺整个公司对内容的态度都是钱给够,去做,内容过关,结果不重要,有些项目投入高昂,播放量惨淡,高层却觉得没什

 

这显然不是一个健康内容生态中会出现的情况。

 

爱奇艺如果内容惨淡,没有流量,如何向广告方和资本市场交代?它并不像腾讯视频有不差钱的亲爹为其输血,更重要的是后者现金流更稳定。

 

据爱奇2016-2020年财报5年净亏损额332亿元左右2021Q3,净亏17亿元,超上年同期12亿元,同比扩41%。

 

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作为以长视频为核心业务的爱奇艺,内容成本是亏钱的大头,其在平台总营收中的占比越来越高20192020年爱奇艺内容成本222.5亿208.9亿元,均占总营收70%左右2018年,这一数字更是高84%,营收覆盖不了高昂的内容成本,也只剩亏损这个结果。

 

或许还能让龚宇赶到些许安慰的是,爱奇艺仍是国内视频网站的老大,QuestMobile9月份爱奇艺月5.3亿。

 

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翻看视频网站的发展史,剧集价格犹如坐着火箭飞升,天价片酬也是版权居高不下的重要一环2011年,电视剧价格最90/2018年飙1500/集。例如,《如懿传》版权13.5亿,两位主演片1.5亿元。与此同时,爱奇艺喜欢与传统影视公司合作,请天价的流量明星出演,很多时候口碑流量双输,试问如何收回成本。

 

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龚宇2021爱奇艺世·大会说起发展困境时无奈道内容就是一个穷庙富和尚的行业,各式各样的人都赚了钱,就视频平台亏 

 

有报道称,爱奇艺特别设立了一个部门,管理范围可精确卡到日租金几百元的群演。

 

钱越来越难挣10月份,被上海消保委批评的超前点播被取消,一项收入被砍掉。今年夏天,在粉丝倒奶等事件发生后,文娱行业被强监管。有消息称2018年开始播出的《偶像练习生》《青春有你》至少为爱奇艺带62亿元收入。如今钱很难再刮进来了。

 

爱奇艺的现金流也是岌岌可危。2021Q3财报,拥有现金、现金等物价、受限现金和短期投资110亿元,结Q1Q2133亿元123亿元的烧钱速度,减1130日爱奇艺提前偿还的一7.5亿美元(47.73亿元)的可转债,爱奇艺也熬不过两年。

 

与此同时,受市场环境影响,教育和地产等行业震荡,广告需求疲软;优质内容缺失,以及受疫情影响,受审核影响的电视剧延播以及院线电影的延期,也导致了爱奇艺会Q31.036亿)Q21.062亿)有所下滑。

 

龚宇当下的主要工作就是开源节流。

 

121日,爱奇艺进行比例高20%-40%的裁员,覆盖了公IP、游戏、影业、影视等多个部门。两周后,受去年会员涨25%的影响,今Q3爱奇艺会员服务收入呈增长状态,而且爱奇艺为,最近又上调了会员的价格。

 

*题图购买于视觉中国

 

2021年12月16日 21:20
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