嘉行传媒的生意经，杨幂念不动了
作者：霍霍
来源：商业人物（ID：biz-leaders）
《斛珠夫人》开播，微博热搜榜上有不低于30个相关热搜词，杨幂也暂时住在热搜上。连同短视频平台宣传费，这剧宣传费有可能超过了七八百万。
但观众仍不买账。
《斛珠夫人》豆瓣评分5.0分，差评集中在杨幂千年不变的演技、突兀的原声台词、中年人应该离爱情古偶远一点…… 总之，杨幂老了，不合适了。
十年前，杨幂主演的《宫》大爆特爆，直接把她送到福布斯名人榜。十年后，杨幂为了嘉行业绩使劲赚吆喝，以便与鹅厂继续捆绑，毕竟有钱的视频平台不多了。
壹
在观众的印象里，杨幂颇有争议，但至今没有步范冰冰、赵薇等人的后尘。这与杨幂隐忍、保守、习惯性认怂有很大的关系。
杨幂从不正面回应争议，再恶毒的评论她都能自嘲吞到肚子里。迷蒙、乐嘉这些煲鸡汤的高手们直接把杨幂写在案例里，尤其自黑化解唱功、演技的桥段。
在男人这块，杨幂也很小心谨慎。她不捆绑男人，没离婚时，刘恺威像隐士一般存在；离婚后，魏大勋等鲜肉成了她的镶嵌。杨幂一直以来不公开不承认，更不给外界吹嘘女王、独立女性，只是时不时撒出点料来让人们茶余饭后可以聊聊她。
在商业代言上，杨幂也没有翻过车。品牌方们没在政策和敏感问题上犯过错，杨幂也没有因为私人问题影响过相关品牌。
这种张扬而又谨慎的性情也体现在综艺板块，她早期参加《明日之子》《奔跑吧，兄弟》等综艺以兑现流量价值为主，近几年参加《奇葩说》《脱口秀大会》等综艺以维持热度和赚取关注为主。杨幂从不在一个节目里安营扎寨，见好就收。
远不止综艺如此，可以看看杨幂这两年在电影这块的表现。2016年之后杨幂每年没超过3部，其中2020年没有参演的电影，2022年往后几乎都是参演的电影，露面的机会并不多。
要知道2012年，杨幂在美亚拍了7部电影；2015年，杨幂身背对赌协议拍了6部电影。她曾经也是妥妥的电影咖，在国内女明星票房成绩排序占第四位。但她在电影中的表演备受争议，她逐渐放弃电影也是不想让自己成为烂片女王。
这些足以看出杨幂谨慎求稳的性格。去扒扒她深耕多年的电视板块和嘉行传媒，发现她更是如此。
贰
2012年左右，杨幂的合伙人曾嘉、赵若尧在老牌影视公司荣信达、美亚娱乐、欢瑞世纪练级成功，三人合伙成立了嘉行传媒。杨幂在曾、赵之后，是第三大股东，占股15.18%。
荣信达的《大明宫词》、《橘子红了》捧红陈红、周迅。曾嘉早就明白其中的门道儿和甜头，去美亚是为了给杨幂拿电影资源，去欢瑞是为了升级打怪给杨幂积累名气。
入行数十年的杨幂掌握了明星生存之道，曾嘉也得到了三家公司的真传，积累了制作和经纪的运作能力。乘着《宫》的热度和名气，她们如法炮制，围绕杨幂专攻古偶、现偶类型，一部《三生三世十里桃花》直接把杨幂打造成顶流。让他们坚定了做玛丽苏剧一辈子的志向。
此后，嘉行和杨幂与玛丽苏剧形影不离，只做这个类型。这点与专注乡村爱情系列的本山大叔极像，启用公司里的艺人反复拍同题材和同类型的剧。
本山大叔捧红了谢广坤、刘能、赵四，嘉行用相同的路数造出了一个古偶现偶两肩挑的迪丽热巴。
但迪丽热巴在嘉行只是特例。嘉行官网显示签约50位艺人，除了杨幂、迪丽热巴等知名度高的，还有李婷婷这样的年轻一辈，主攻甜宠偶像剧，基本不温不火。其他的艺人并不拔尖，更像公司的跟组演员，常驻员工，公司自制项目需要的配角。
这些边角料的艺人一方面为公司项目节省一笔不小的演员费用；另一方面可以捆绑杨幂、迪丽热巴等人打包给剧组或者平台。杨幂、迪丽热巴等头部艺人和边角艺人有不同的组合，便于洽谈酬劳、置换资源、维护客户资源。就好比买菜，买了一百块钱的菜，老板送两头蒜，顾客也高兴。杨幂的做法甚至都引起了粉丝们的公开抵制。粉丝应该清醒点，这不是杨幂带旗下艺人吃肉，这是杨老板的生意经。
唯一展现杨老板大胆冒进的创业精神举动是2015年嘉行传媒与尚世影业签了3亿对赌协议。那两年，杨幂像担心完不成业绩的搬砖人。她拼了12部作品，接了大量综艺。嘉行完成对赌协议后，迅速从流动性极差的新三板退市。
退市后留下来的尚世影业和完美世界弥补了嘉行内容方面的短板，给嘉行传媒主打的玛丽苏剧不少提升。自此，杨幂和嘉行传媒铁了心精雕玛丽苏剧。
叁
但好运不常在，近几年影视行业衰败难以阻挡，平台亏损难以解决，保守谨慎的杨幂也难以抵挡洪流。杨幂感受到了这种危机，在《斛珠夫人》中拼命卖吆喝，即便陈小纭骑在了脑袋上，她都没有什么像样的回应，死捆着陈伟霆，不断冲击热搜，完成腾讯给的KPI。
嘉行传媒在内容层面上也做过保守升级，为杨幂打造了偏现代剧的《翻译官》《谈判官》等剧，涉猎不同职业去依旧困在玛丽苏的套路，杨幂演技原地打转儿，甚至还磨没了早年的灵气。
嘉行也在电影上发过力，比如《何以笙箫默》《我是证人》等，也没逃过清一色玛丽苏产品，唯一例外的《宝贝儿》也是一次失败的尝试。
导演、制片人，早期杨幂也都在尝试之后放弃。
嘉行传媒守了杨幂量身定做的玛丽苏产品7年，风平浪静。随着杨幂年龄的增长，观众审美疲劳，杨幂牌玛丽苏剧也要山穷水尽。这与早年杨幂追求作品数量有关，在高速拍摄中固化了表演模式，积习难改。再加上嘉行内部依据杨幂储备的相关艺人阵容和资源一成不变，在突破上设置了障碍，推翻重建成本太大。
《斛珠夫人》被嫌弃，只是观众对杨幂的厌倦的开始。杨幂待播的作品有《爱的二八定律》《谢谢你医生》，皆是在行业剧里谈恋爱，极有可能还是玛丽苏。
如果不改变，他们在找到迪丽热巴之后，还要挖掘下一个小杨幂。但那个时候嘉行传媒还是杨幂的创建的嘉行么？杨幂还有戏可挑么？如果改变，杨幂及旗下的艺人应该找什么题材、什么类型的作品呢？
目前，五元文化、耀客传媒、灵河传媒、留白文化、柠萌影业等国内一线的电视剧制作公司皆在拼命建立护城河，主旋律、悬疑剧、军旅、现实主义等等遍地开花。杨幂和她的嘉行再不改变的话，可能从行业里拉不到头部剧，也抢不到头部人才，这可不是几句高情商的自嘲和认怂就能化解的。
*题图购买于视觉中国
