我们为什么买口红?斩男色真的能斩男吗?

首页    物质生活参考    我们为什么买口红?斩男色真的能斩男吗?

 

img1

 

作者:赵红红

来源:物质生活参考(IDwzshck

 

回忆一下,你一共有几支口红?10支?20支?

 

在铺天盖地的广告里,是否也曾为“斩男色”动过心?

 

放心,你不是一个人。

 

根据新思界产业研究中心发布的《2019-2023年中国口红市场可行性研究报告》显示,超过300万女性用户1年内会购买5支以上的口红。在“95后”中,有超过21%的人        拥有5支以上的口红,44.8%的人每天涂抹口红。 [1]

 

在知乎“拥有很多支口红是一种什么样的体验”问题下,高赞答主们的口红存货大都100起步,配图里口红们按照品牌和型号整整齐齐地码放在透明亚克力口红收纳盒里,答主们对它们如数家珍:“看看,这是朕打下的江山”。

 

img2

(来自知乎“拥有很多支口红是一种什么样的体验”---@顶包包的回答)

 

现代社会,口红已经成为了都市丽人最喜爱的美妆单品之一。

 

口红王子仅凭口红试色就能变身中国直播带货哥已经足够证明口红行业的红火。

 

那么我们为什么买口红?“斩男色”真的能斩男吗

 

01.

 

女生们永远买不完口红是有原因的。

 

首先是丰富的色彩。

 

现代口红经历了技术的几代革新,使口红的颜色突破了单一的大红色,从橘色系、粉色系到常规的红色系不一而足,甚至还有黑色、绿色、蓝色等富有个性的颜色可供选择,口红厂家纷纷致力于用口红调出一个调色盘。

 

img3

 

在质地方面,绒面、雾面,哑光、水光,镜面玻璃、嘟嘟果冻,变化万千。你想要的唇部状态,总有口红可以帮你搞定。

 

img4

 

激烈竞争的口红市场还衍生出了丰富的营销手段。

 

比如无处不在的口红广告。自媒体平台上的口红试色博主们,总有几个能帮你种出一片青青草原。就算躲过了温和的试色,一句“OMG,这也太好看了吧”,这谁能顶得住啊?还不是要买它。

 

img5

 

然后是取名。单纯的红橙黄绿已经不能形容出口红的美妙色彩,一定要借助其它事物才能展现它们的诱人风貌。

 

各种水果都开始为口红代言。诸如西柚色、梅子色、烂番茄色;各类食物也加入进来,奶茶色、豆沙色、南瓜色;还有各种花朵,玫瑰红、枫叶、蔷薇红……

 

这些名字充满了诱惑令人垂涎,仿佛只要把那只口红涂在嘴巴上你就能拥有一座花园。

 

不得不说众多的颜色和名称令口红坑中的老手也眼花缭乱。不信下图里有奶茶色、玫瑰红、珊瑚、红棕豆沙、浆果酒红、蜜桃恋歌、摩卡咖啡,你能对应上几个?

 

img6

斩男色”也是在这种背景下被发明出来的。很明显这一名称是为了显示该口红颜色在吸引异性方面的卓越功效。

 

那么来到了我们的第二个问题,“斩男色”真的能斩男吗

 

img7

 

02

口红的“红色性效应”:“斩男色”或许真的可以斩男

 

红色性效应(red-sex effect)是指在与异性进行互动时,红色可以增强性吸引力的现象。

 

2008年,科学家进行了一组实验,他们将同一女性的黑白照片分别放在红色、白色、灰色和绿色背景上,让男性志愿者进行打分,发现男性认为红色背景下的照片更具有性吸引力,这是最早发现红色性效应的证明。[4]

 

img8

 

此后,科学家们继续实验发现,红色不光可以让你看起来更性感,还可以吸引异性向你靠近。 

例如相比于穿蓝色或者绿色衣服的女性,男性通常会坐得离穿红色衣服的女性更近,并倾向于问更多私密问题。男性更容易让穿红色衣服的女性搭顺风车。餐厅里穿红色衣服的女服务生可以从男性顾客那里获得更多的小费。

 

img9

 

广大男性朋友们先不要着急辩解,实验表明,红色性效应的发生是无意识的、自动的。它受长期进化和遗传的影响,男性自己并不能意识到红色产生了效应,影响了自己的判断。[4]所以,可能在你还没有意识到的时候,大脑就主动选择了红色。

 

红色性效应对于口红同样适用。

 

国外研究人员做过这样一个实验:让涂着红色、粉色、棕色口红,以及不涂口红的女性志愿者坐在法国西海岸一个著名旅游景点的酒吧里,统计搭讪她们的男性数量以及第一次搭讪的时间。数次试验后,研究人员发现,涂着红色口红的女性吸引了最多的搭讪者,同时遇到第一个搭讪者的时间也最短。[5]

 

这说明了红色口红在吸引异性方面的确技高一筹,拥有“斩男”的效果。

 

img10

 

另有中国的学者通过实验进一步区分了不同颜色的红色口红对性吸引力的影响,发现在冷白皮上,高亮度、偏蓝的粉色吸引力得分最高,而在暖黄皮上,中高亮度、偏黄的亮橙色和南瓜色吸引力得分最高。[6]

 

这或许可以为广大女性挑选口红提供一定参考。

 

哦,关于红色性效应还有一点十分重要。

 

“性别和配偶价值的综合影响表明,红色性效应要求主客体交互时,课题能成为主体潜在的性对象。只有异性交互或配偶价值高的时候,才能诱发主体的趋近动机,发生红色性效应。”[4]

 

说人话就是,想斩男,还是得先人长得好看啊。

 

算了。

 

虽然口红确实可以在一定程度上发挥“斩男”的功效,但口红出现之初的头几千年,可不是为了斩男的

 

03.

历史上的口红:禁忌、爱国和女性解放

 

从发展历史上看,口红的流行之路并不如它本身那样绚烂夺目,相反是一部压抑与反抗的历史。

 

世界上最早的口红要追溯到公元前三千多年的苏美尔文明时期,那时的口红由铅粉和红色矿石制作,作为陪葬品出现在富有阶层的墓穴中,是社会身份的代表。[2]到古埃及时期,由于对尼罗河畔强烈日晒的防护需要,化妆在社会上风靡。粗长的全包眼线成为了古埃及形象的标配。

 

img11

 

著名的埃及艳后克里奥帕特拉就是口红的狂热爱好者。她以甲壳虫、蚂蚁以及蚂蚁卵为原料,调配出一种特别的黄褐色口红,实力带货,使这种口红风靡一时。那时,男性与女性都以化妆为美,所以并不存在“斩男”一说。

 

与古埃及人对于口红的热爱不同,古希腊对待口红则极为严苛。

 

古希腊的口红中除了红色染料,还包括绵羊的汗水、人的唾液和鳄鱼的粪便等成分,是只有妓女才能使用的特殊物品,用以区别她们和其他女性。古希腊政府甚至还规定,如果妓女没有按要求涂上酒红色的唇彩,就将受到严厉惩罚。[3]

 

这时的口红,无论从配方还是从使用方法上来看,能不能斩男不清楚,但确实是在“斩女”的。

 

来到禁欲的中世纪,崇尚神权,压抑人性的教会更加将口红视为禁忌,认为口红能诱惑男性、控制人的心智,将涂口红的女人称为“撒旦的化身”。口红成为了邪恶与不洁的代名词。 

 

对于口红和化妆的偏见一直延续到18世纪才逐渐消解。这时口红终于成为了能够在商店公开售卖的商品。进入20世纪,现代工业的发展让口红正式成为了一个工业产品和消费品,越来越多的人开始接纳和挑选不同的口红产品,装扮自己。

 

img12

 

二战的发生让口红更加流行。当时美国著名的口红制造商Tangee打出广告语“战争、女性和口红”(war, woman, and lipsticks),鼓励女性涂上鲜艳的红色口红,振奋士气,激励斗志。一抹红唇成为了爱国与勇敢的代表。

 

img13

 

而20世纪初的女性解放运动也将涂口红作为宣誓自己主张的方式。女权主义者涂上口红走上街头游行,争取女性权利。能够自由、自信地涂口红成为了妇女解放的象征。

 

可见,从最初的社会身份代表,到后来为国家、为女性权益而上妆,口红并不一直是“斩获男人芳心”的工具,而更多的被赋予了美、自由、独立的意义。

 

看完这篇,是不是又有更多理由买买买了?

 

参考资料:

[1] 刘畅,龚述辉,许愿,张艺璇,刘海兰.口红市场篇 中国口红市场爆发式增长原因和七大发展趋势[J].中国化妆品,2019(11):36-40.

[2] 搜狐网,《你不得不知的口红变迁发展简史》,小易时尚https://www.sohu.com/a/60695675_130998

[3]        《口红历史:文艺复兴时期的唇上风采》http://www.360xh.com/news/201107/12/19082.html

[4] 张腾霄,韩布新.红色更性感:影响因素与进化基础[J].心理科学进展,2017,25(06):1069-1076.

[5] Does Red Lipstick Really Attract Men? An Evaluation in a Bar[J] . Nicolas Guéguen.  International Journal of Psychological Studies . 2012 (2)

[6] 张腾霄.口红颜色的心理效应及其选择情境性[J].南京师大学报(社会科学版),2019(06):71-82.

 

*图片系视频或网络截图

2020年10月12日 21:49
收藏

物质生活参考

视频-碰头

商业人物

严正声明:“商业人物”所有原创文章,转载均须获得“商业人物”授权。一切形式的非法转载,包括但不限于盗转、未获“商业人物”授权通过第三方转载行为,均属侵权行为,“商业人物”将公布“黑名单”并追究法律责任。“商业人物”只愿与尊重知识产权的机构进行合作。