这条侮辱群众智商的谣言，流传3年了

 

 

作者：冯超

来源：商业人物（ID：biz-leaders）

 

壹

 

这3年来，一波又一波的关于脱发的密集报道中，都会出现一条特别扎心、乍看之下又似乎挺“权威”的数据：2019年，中国健康促进与教育协会公布的《中国脱发人群调查》报告显示，中国有2.5亿脱发人群。

 

该数据被广泛引用，后来被简化为“中国每6个人里就有一个脱发者”。

 

 

按描述，调查的发起方是“中国健康促进与教育协会”。根据协会官网的介绍，该协会“是以全国各界健康促进与教育工作者为主体而自愿结成的非营利性社会组织，是由国家卫生健康委员会业务主管、并在民政部登记的国家一级协会”。

 

得出“中国有2.5亿脱发人群”的结论，本身就需要依靠科学的、庞大的调查统计工具做支撑。做这样的调查，很可能超出一家非营利性社会组织的能力。更奇怪的是，该协会的官网、该协会的公众号，都检索不到《中国脱发人群调查》的报告。只有“中国有2.5亿脱发人群”的只言片语被媒体们引用。

 

到了今年，这份数据的“权威性”进一步增加。2月14日，《工人日报》在《植发消费热，纠纷界定难》的文章中写道：

 

“国家卫健委此前发布的数据显示，中国有超过2.5亿人正饱受脱发困扰，平均每6人中就有1人脱发，且脱发群体呈年轻化趋势。”“国家卫健委发布的数据显示，在我国脱发群体中，30岁以下人数占总数的69.8%，其中占比最大的为26岁到30岁的青年，高达41.9%。数据表明，当下的90后已经成植发主力军。”

 

一份迄今找不到源头的数据突然成为中国健康促进与教育协会的上级单位，国家卫健委发布的数据。

 

卫健委的公众号“健康中国”在2020年6月21日发布的一篇名为《6.21父亲节 | 这里有一份“健康包”，送给乘风破浪的爸爸们！》的文章里讲到了脱发，但它的原文是：

 

《中国脱发人群调查》称，我国男性脱发率近20%，其中，20岁~40岁男性是脱发的主力军，30岁左右发展最快。

 

也就是说，卫健委的公号不过是引用了那份找不到原始出处的报告，仅此而已。

 

今年2月份的时候，界面新闻找卫健委求证，卫健委宣传司方面回应：卫健委并未发布过相关的数据，目前也正在核实数据来源。

 

卫健委说它没有发布过这种数据。

 

即便报告是如此的诡异，但是就像新冠从德尔塔进化到奥密克戎一样，报告还有了全新的版本。有些文章里的原话是：

 

根据最新的世界卫生组织数据显示，平均每5个中国男性中就有1个存在脱发症状，30岁前脱发占比更是高达84%，脱发已经开始呈低龄化趋势。

 

世卫组织，一家全球性的组织，竟然开始关注起中国人的脱发，对中国人的发型如此上心，让人感动。但是查遍了世卫组织的官网、社交媒体账号，依然找不到有关中国人脱发的数据。

 

一份神奇的，找不到原始版本的，但是又特别唬人的数据就这样被反复使用，还用了卫健委、世卫组织的名义。

 

贰

 

喜欢引用这份数据的，是“中国植发第一股”雍禾医疗。在其去年提交的招股书中说：

 

国家卫生健康委员会的调查显示，于2020年，中国脱发人口超过250百万人，其中男性约163.5百万人，女性约88.6百万人。

 

 

今年3月份，雍禾医疗发布《植发医生分级诊疗体系白皮书》，白皮书说到：

 

国家卫健委数据显示：2020年，中国脱发人口超过2.5亿人，其中男性约1.63亿人，女性约0.88亿人；同年，中国实施的植发手术仅有51.6万例，渗透率0.21%。

 

2月份，卫健委已经对媒体表示没有发布过相关数据。但一个月后，雍禾医疗的白皮书还在使用这份冠着卫健委大名的数据。

 

《证券日报》就白皮书上的数据联系了国家卫健委宣传司，对方说，未发布过上述的数据。为了核查数据来源，记者还向雍禾医疗董事长张玉求证。

 

张玉说，确实存在上述数据，该数据由第三方机构提供。既然数据是第三方提供的，卫健委也做了否认，为何雍禾医疗的白皮书还在用卫健委的名字？

 

其实，雍禾医疗招股书里不仅使用了被卫健委否认的数据，还引用了一家名为弗若斯特沙利文的第三方咨询公司的数据。弗若斯特沙利文的资料称，中国脱发症患者的人数约为2.5亿人。

 

 

2.5亿人。这个数字太熟悉了。

 

弗若斯特沙利文经常出现在赴港上市的企业招股书里，炒股的人对该名字并不陌生。

 

2017年，第一财经在一篇题为《为何造假企业偏爱与这家公司合作？》的文章写道，港股涉嫌财务造假而长期停牌的博士蛙、诺奇、辉山乳业三家公司，都雇佣了弗若斯特沙利文提供市场地位咨询报告，其中，辉山乳业向弗若斯特沙利文支付了人民币130万元，委托后者制作独立的报告。

 

就服务的公司涉嫌造假之事，第一财经记者采访了弗若斯特沙利文。

 

对方说：“我司作为一家在香港市场上具有领先地位的咨询机构，近十年来为逾200家在港上市企业提供了专业的独立行业顾问服务。长期以来，我司都严格遵循法律和监管规则的要求开展独立行业顾问服务。将过往某些已上市企业发生的经营或财务问题归咎于独立行业顾问，这样的处理方式并不恰当。”

 

第一财经记者问：“几十万元或者一百万元左右的收入，如何确保编制市场地位报告的客观公正?相关数据搜集统计工作如何进行?”但该负责人并未就该问题作出回复。

 

弗若斯特沙利文的意思是，数据调研正规，服务的客户在财务上出现问题以及造假，与它没有关系。

 

我们相信，弗若斯特沙利文在遵守法律的情况下，得出“中国约2.5亿人脱发”的结论是权威的。尽管招股书里就引用了这么一句话，读者们也看不到资料全文，更不知道这个数据是如何调查出来的。

 

去年，上海的政务媒体“上海网络辟谣”就在查找中国约2.5亿人脱发的数据来源。它没找到来源，只是说：“记者还追溯到，最早采用这组数据的是一家调查机构，报告撰写者称数据来自某媒体；但该媒体表示，数据来自该调查机构。”

 

这话的意思是，调查机构抄媒体，媒体逆向抄调查机构，一份没有源头的数据，就这样流传了。

 

总之，在舆论层面，我们可以看到“2.5亿脱发人群”、“年轻人脱发成趋势”“卫健委”等字句出现在各种报道里。卫健委否认的数据，迄今还在打着卫健委的旗号到处传播。另外，很少有媒体引用弗若斯特沙利文的数据。

 

这到底是互联网上年轻人居多，因为发型焦虑而自发形成的议题，还是被故意设置成的议题——通过铺天盖地甚至有些擦边球的营销输出焦虑呢？

 

这些问题，本文没有能力给出确切的答案。

 

雍禾医疗的招股书显示，2018年-2020年，雍禾医疗收入分别为9.35亿元、12.24亿元、16.39亿元，营业利润为1.33亿元、0.98亿元、2.65亿元；同期雍禾医疗植发医疗服务的毛利率分别为76.7%、74%和75.1%。而公司的净利率只有5.72%、2.91%、9.97%。

 

净利率低，跟高昂的营销费用有关。2018年-2020年，雍禾医疗的销售及营销开支分别为4.64亿元、6.5亿元、7.8亿元，销售费用占比分别为49.6%、53.1%、47.6%。广告营销费用几乎占据了营收总额的一半。

 

看看它的供应商（广告投放渠道）

 

 

它跟百度、微博、b站、抖音等合作，“设计更具针对性和更明确的营销策略，从而有效地接触和吸引来自该等网站的潜在客户。”

 

所以，读者朋友们，你还在为脱发问题烦扰么？

 

*题图为电影视频截图