王健林的电影梦要碎了

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作者:霍霍

来源:商业人物IDbiz-leaders

 

我遭到99%股东的反对,他们认为这些投资不会得到回报,但我还是决定继续追逐我的梦想王健林说,电影是他的梦。

 

2005年,万达进入到电影行业17年过去了,万达电影连续亏损,核心人才接连离开万达。

 

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直到近期在万达干17年的万达电影董事长曾茂军离职,王健林可能都没有想到自己人财两,距离自己电影梦越来越遥远。

 

 

2012年,曾在谷歌、阿里巴巴担任高管的龚义涛被王健林招至麾下,担任万达电商首CEO。可没过多久,他以对万达军营式文化不适为由辞职。在万达,所有的事情都需要领导批准才能做。

 

做电影也不能例外,也要听领导的。2014年,王健林说拍什么由专门决策班子定,不像很多中国公司就是靠一两个导演、一两个演员,万达不签导演、也不签演员这为日后万达电影的人才流失埋下伏笔,也为万达电影的扩张升级设置了障碍。

 

电影行业有一种共识,投拍电影其实就是投人,投资有才华的人,就押住了电影。华谊的成长离不开冯小刚,博纳的激进离不开徐克、林超贤,光线传媒自始至终捆绑明星导演,北京文化少不了吴京,欢喜传媒聚拢了宁浩、张一白,香港老牌的英皇转战内地也多捆绑老牌香港导演。

 

王健林不信这一套,他更相铁打的营盘流水的兵曾茂军和更早出走的万达干将叶宁一样,都只是个兵。

 

 

曾茂军在万达参与了七十多部电影,担任出品人的项目46部,跟投了老牌导演有曹保平、尔冬升、徐克等,主控了中生代导演陈思诚、陈正道、韩寒、田羽生等人的部分作品。

 

万达主控的电影里,看不到张艺谋、宁浩、张一白等票房成绩更好的导演。国内票房榜前五名里也没有万达电影的身影。第六名是万达出品的《唐人街探3》,这个成绩托着万达电影的脸面。

 

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但这票房前五名的爆款中不乏万达离职员工的身影,比如《长津湖》制片人蒋德富,《战2》策划曲吉小江。蒋德富和曲吉小江都在万达影视担任过制作方向的要职,供职的时间都不长。

 

之后两个人转投了博纳,代表作品有《长津湖》系列、《中国医生》及《中国机长》等主旋律大片,成为近几年电影市场的主流作品。据说,蒋德富、曲吉小江出走是因为没有完kpi,适应不了万达的工作环境和要求。

 

 

能达到王健林要求的可能只有叶宁。他曾经替万达电影开疆拓土,纵横捭阖。

 

2012年元旦前夕,进口片配额耗尽,各大院线冲业绩。《一九四二》《一代宗师》9部国产大片抢占贺岁档成垄断之势。华谊、中影等五大发行公司组复仇者联,向万达为首的各大院线叫板,要求院线让出两个百分比。双方坚持了半月,各方损失惨重。

 

危机时刻,万达院线总经理叶宁提出了阶梯级分账。双方共同放弃院线占大头43:57)的分账比例,按照每周票房收入实行阶梯分账。

 

华谊率先放弃同盟,《一九四二》与万达达成阶梯级分账协议,票房过3亿,发行方与院线比例43:57;票3亿-8亿45:55;票房超8亿47:53

 

阶梯级分账协议下,院线让利不多,发行方多少得到了实惠,也算是皆大欢喜。叶宁一战成名。

 

叶宁不敢沉醉在胜利的喜悦中,因为万达空有全国最大的院线资源,只能等米下锅。万达急需向电影上游挺进,打造完整的工业体系。

 

由此,复仇者同盟事件成了刺激万达影业崛起的导火索。

 

20136月,叶宁升任万达文化产业集团副总裁,他曾信誓旦旦表示全面发力电影制作与发行,两年内跻身中国影视制发行业第一梯

 

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但万达开局投资的《亲密爱人》《地下十八层》等电影票房口碑双扑街。被华谊、光线、中影看了笑话。叶宁试图请大咖助阵,先后邀请了张艺谋、陈国富等一流导演和制作人。奈何理念不同未能合作。

 

此时,王健林的管理理念和运营的弊端已初露端倪。他排斥与导演高度捆绑,就是拒绝与中国头部的主创合作。这可能为叶宁的出走留下了悄无声息的伏笔。

 

 

叶宁逼不得已押宝青年导演。陈正道、陈思成的《催眠大师》《北京爱情故事》撑住了万达电影的颜面,打开了电影制作端的困局。

 

2013年,叶宁又几经周折拿到了《鬼吹灯》的部分电影改编权。国民IP、全国最大的院线,叶宁在长白山与华谊的王中磊、光线的王长田小聚,做了一个颠覆行业格局的决定,万达、华谊、光线三家影视公司共同投拍《鬼吹灯之寻龙诀》。

 

2015年末,《寻龙诀》上映,票房高16.3亿,成为内地影视第三、国语片票房第二。之后,万达电影推出的《十万个冷笑话》《滚蛋吧!肿瘤君》不断取得好成绩。

 

两年时间不到,万达电影打通了上下游,与华谊、光线能掰掰手腕。这年底,一向拒绝点名表扬具体人与部门的王健林,破天荒地说集团要对院线、影视、发行三家公司以及分管副总裁叶宁的出色工作提出表扬

 

叶宁调转了万达电影这艘巨船航向中游和上游,为万达日后与各大老牌影视公司联合制片奠定了基础。但叶宁心里明白,大连的灯塔照亮海面,指引的航向未曾改变。总部的资金和院线能在影视市场开疆拓土,但要走的更远,万达经验和理念终究受限。他掌舵这艘船终究不能按照他的意愿扬帆。

 

2016年开年,叶宁从万达辞职,转头担任华CEO

 

 

对于奉铁打的营盘流水的的王健林来说,叶宁出走的影响只是暂时的。因为有曾茂军这样接管万达电影,只要沿袭叶宁的经验和模式,问题不大。

 

曾茂军曾经在万达人事部门担任老总,他心里谨记万达只能有一种声音,那就是老板的声音在曾茂军日常的采访中,他谨慎克制,频繁提到王健林的指示。出席各类论坛,他也未曾以万达电影的主人自居。

 

在叶宁出走万达后,曾茂军成了管理万达电影小媳他对上,要以王健林的号令为准;对下,要维护好与导演等主创的关系;中间,他还要能给万达院线提供充足的片源,撑起上下游的业绩。

 

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被夹在中间的曾茂军,在与老牌公司合作中,弥补了地网发行的短板,也掌握了运营项目的经验。

 

IP和电视剧制作,他收购了互爱互动、新媒诚品两家上游公司。接着收购了中游营销公司和衍生品公司慕威时尚、时光网,还成立万达传媒,整合广告投放渠道。他顺利转化了光线和华谊在发行和运营上的优势。

 

在曾茂军掌舵万达电影期间,万达还收购了美国AMC和澳大利亚Hoyts院线,成为了全球规模最大的院线运营商。旗下的五洲发行几乎霸占了国内电影发行的主要渠道。曾茂军替王健林守住了万达电影。

 

曾茂军还做到了叶宁没有做到的,操盘好莱坞项目。万达电影收购传奇影业,投拍电影《长城》,卖11个亿。这既宣传了万达投资建设的青岛东方影都,又学习了好莱坞工业大片的制作,票房成绩也不错。

 

之后传奇影业接连推出了《环太平2》《金刚:骷髅岛》,这两部影片票房成绩尚可。这样的业绩也为他个人挣到900多万的高薪。

 

但曾茂军依旧是战战兢兢,如履薄冰。他做得唯一出格的事,就是捆绑陈思诚。

 

为了笼络住陈思诚,曾茂军代表万达与陈思诚成立了北京壹同传奇影视文化有限公司,破除了王健林的制作理念。与万达电影紧密捆绑的陈思成不遗余力,用《唐人街探案》系列把万达电影托到了民营影视公司的前列。

 

与其他公司合作,曾茂军很难超越《寻龙诀》的收益,因为他没有主创人员的核心资产、也没过硬的影视资源,唯一的优势就是院线资源,这只能保证万达电影喝汤。

 

 

正如万达高管在内部会议中提到的除了《唐人街探案》,你们还做出了什么在万达待了两年的宋歌主导北京文化投资了《战2》《流浪地球》,叶宁在华谊推出了《前3》,博纳的主旋律占据票房榜首,光线的动画电影40多亿的票房。这背后都是与电影人才紧密捆绑的结果。

 

这些爆款电影是保成本的意外之喜。不少电影投资人也说,投资某个电影能保住本就行。有时候赔了点,有时候赚了点,有时候白忙活儿。王健林不喜欢这样,他喜欢命令部下攻下山头,失败了提头来见。

 

正常年份电影收益不稳定,何况疫情一年又一年,让电影收益更加不确定。万达电影院亏损,影片青黄不接,万达电影损失严重2022年一季度归母净利润2004万元,同比下96.13%

 

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为了业绩,曾茂军把手里的存货《人生大事》《外太空的莫扎特》排在了疫情恢复初期上映,而以往都要等大片捂热电影院。上一部迫不及待上映的国产片是《八佰》,为了给华谊冲业绩。

 

《人生大事》在热映,票房将13亿,还在继续看涨。陈思诚带着《外太空的莫扎特》与周星驰联通使劲做宣传,可惜曾茂军没有机会参加《人生大事》的庆功宴,也没机会再见证陈思诚的票房成绩,就消失在了万达电影。

 

如果《外太空的莫扎特》票房大卖,会不会算成曾茂军的功劳?但有一件事可以肯定,那就是票房卖好了,万达会更加离不开陈思诚。对将要重掌万达电影的另一位王健林得力干张霖来说,或许也要敬着陈思诚几分。

 

终归,万达电影没有解决掉上游制作的问题。影视极寒时期,万达电影的新掌门人能守住王健林的电影梦么?

 

*题图购买于视觉中国

 

2022年7月14日 20:05
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