苹果没有对手

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作者:云

来源:商业人物(ID:biz-leaders)

 

2007年1月9日,乔布斯在Macworld大会上调侃称“今天Apple要重新发明手机”,iPhone在魔术般的触摸控制演示中登场,现场的人难以置信,场外的人惊叹咂舌。移动互联时代的智能手机第一枪正式打响。

 

iPhone问世至今用一个个不断刷新的数据和记录证实着乔帮主所言非虚,终结了已见顶的功能机时代,重新定义了手机,更为手机行业指明了方向。

 

9月8日凌晨一点,承载全球亿万果粉期望的iPhone14系列,终于在“科技界春晚”,即苹果最重要的秋季发布会上揭开神秘的面纱,此次不仅有基于iPhone14的Pro和Pro Max,而且继2017年后Plus时隔5年再次回归。

 

发布会前,产品已被扒得七七八八,剧透大戏虽一年又一年的反复上演,但全球科技圈仍乐此不疲地搬着小板凳,等着苹果打破或证实他们的猜测。

 

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微博热搜榜前7位中6个是关于iPhone新机,17.6亿阅读和50.3万讨论次数,再一次验证了苹果顶流的号召力。

 

 

秋季推出新机的习惯,让全球科技圈将每年的第二季度视作果粉的“蓄能期”。

 

反映在财报上最直观的则是各项数据的下滑,但苹果之所以是苹果,就是它能打破常规。

 

不出意外,苹果不仅是中国高端手机市场的最大赢家,更是全球高端机的霸主。据《每日经济新闻》援引IDC中国高级分析师郭天翔的说法,今年上半年苹果拿到中国高端机市场70.5%的市场份额。

 

虽然华为跌倒前在国内势头很猛,2020年上半年一度以44.1%的份额略超苹果拿下国内高端机第一的位子,但眼下的事实却是苹果仍然强劲。

 

即便如此,“苹果不行了”的质疑从未间断,其实自乔布斯2011年10月5日去世后,唱衰苹果的声音就已开始,尤其在国内市场。

 

就在一片唱衰声中,iPhone在诞生14年后销量突破20亿部,“口嫌体正直”被他们玩得炉火纯青。

 

“商业人物”做了一个粗略估算,因历代iPhone尺寸不一,取个中间值,以iPhone11手机尺寸(150.9mm*75.7mm*8.3mm)做标准,20亿部可绕地球7.5圈。

 

如果说功能机时代是诺基亚的天下,那么iPhone4则开启了苹果引领下的智能手机时代。

 

哪一个手机厂商没有明里暗里对标过苹果?从产品设计到发布会再到乔帮主的穿衣打扮,就差把“我要成为苹果”刻在PPT上。

 

一波又一波的入局者,从“中华酷联”到“华米OV”,从诺基亚、摩托罗拉到黑莓等,它们要么在模仿后越挫越勇,要么掉队消失。

 

凭借性价比、中低端的走量,国产品牌在国内以及部分海外市场有所斩获,但放眼全球手机市场,尤其是高端市场,苹果的优势仍有目共睹。

 

“反苹果份子”时常把视网膜屏Retina Display、指纹识别Touch ID、脸部识别系统 Face ID、A7处理器后再无颠覆性创新挂在嘴边。话说回来,就是相机像素、电池续航、齐刘海也惹得不少果粉吐槽。

 

当2019年初三星S10+和华为P30 Pro因谁能拍到银河呛声时,iPhone11 Pro Max才悠闲地将镜头更新到后置1200万像素三摄和前置1200万。

 

苹果从来都在做自己。

 

或许在库克看来,产品不是依靠科技抢先堆起来的,成本、发展成熟、良品率合乎自定标准的科技和零部件才会为苹果采纳。5G、双卡双待、无线充电、NFC通信技术哪一个都不是苹果先用的,但并未影响到iPhone的用户体验。

 

基于品牌带来的自信及用户黏性,以及对产品的深刻理解,不在非理性状态下向市场妥协的作风往往更“迷人”。20亿+销量就是苹果“后发制人”的证明。

 

2022Q2,在全球智能手机出货量同比下降7%时,iPhone逆势上扬,出货量同比增长3%,16%的全球市场份额也是过去十年苹果Q2最高的一次。

 

安卓系统靠着开放免费的特性,再加上价格等原因,iPhone在本土美国市场中始终被以三星为首的安卓阵营压了一头。但今年第二季度iPhone在美占有率(活跃装机量)首次超过50%,并将安卓阵营挤到身后。

 

“一直被唱衰,从未被超越”,苹果的守城人库克功不可没。

 

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苹果官网直播截图

 

乔布斯曾直言,“聘用库克是因为想要一个知道如何管理供应链的人”,能够将iPhone、iPod、iMac、iPad这些堪称可改变世界的产品不断地在市场渗透,赚得更多的利润。

 

在库克掌管苹果前,其市值为3490亿美元,2018年8月,苹果成为历史上首家市值达到1万亿美元的科技公司,十年间他不仅加固了乔布斯打造的苹果堡垒,2.51万亿美元的市值想必没辜负乔帮主的期望。

 

如果乔布斯是工业设计的天才,那么库克可称之为供应链体系设计的王者。

 

2022财年第三财季iPhone仍不负所望地继续贡献着公司近一半的收入,在全球智能手机收缩背景下销售额达406.65亿美元,仍好于预期,十分难得。

 

而且苹果公司又放了个大招,苹果在一片萎靡下的市场中仍扩大了iPhone14系列初期的备货总量,比预期增加约5%至9500万部。

 

或许这就是“护城河”给的自信。

 

 

股神巴菲特曾指出,伟大的企业必须拥有一条能够持久不衰的“护城河”,从而保护企业享有很高的投入资本收益率,护城河无非两类,一是低成本,一是大品牌。

 

显然苹果属于后者。巴菲特认为它是拥有狂热品牌忠诚度的高护城河企业。

 

乔布斯将对产品的理解、工业设计、iOS生态的打造提升到了空前高度,为苹果打下了坚实的地基,库克对供应链管理体系的设计完善,完成了1+1>2的试验,巩固筑牢了苹果的护城河。

 

即便苹果近来在产品工业设计上确实步履放缓,但在强大品牌黏性下,在基于隐私保护的数据本地存储、苹果全家桶联动等差异化功能的加持下,苹果依然可以相对地我行我素。

 

如苹果自家的A系列处理器、iOS的封闭生态对应用程序拥有更“智能”的管控力,数据包体量增速慢于安卓手机,在长时间使用后iPhone依然流畅,对于普通消费者来说不卡就是极大的赞誉。

 

是供应链设计师,也是商人的库克,通过不断赋能提升品牌溢价,再不遗余力将iPhone成本控制在相对合理的低价,自然带来高利润。

 

据美国著名第三方拆解网站iFixit,256GB的iPhone13 Pro的硬件总成本为570美元(约3674元),国行版售价8799元,如果考虑到研发设计、人工、组装、物流、广告等附加成本,综合成本价肯定高于3674元,但分摊到每一部上则有限。

 

据市场调研机构Counterpoint,苹果今年第二季度利润高达75%,iPhone是全球最赚钱的手机品牌。

 

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华为手机跌倒前,以2018年为例,Counterpoint数据显示,iPhone和三星以73%和13%赚走了全球手机86%的营业利润,众国产品牌拼抢13%的利润。

 

智能手机市场,除去苹果之外,其他品牌的手机销量和出货量主要靠中低端走量,赚钱要靠高端机。

 

近两年国产手机厂商纷纷用子品牌接手中低端,主品牌提升价格冲击高端,但品牌溢价能力仍有很大的提升空间,多数消费者对国产品牌的认知还以中低端为主。

 

全球智能手机市场四分之三的钱都被苹果赚走了,对比网上“苹果不行了”的声音,一片圈?

 

如果要说“苹果不行了”,其他品牌对苹果有伤筋动骨地冲击,这些言论未免不尊重客观事实。

 

苹果在消费市场所向披靡,也让其在资本市场节节高升。不仅造就了供应商链条上的诸多龙头,如A股的蓝思科技、立讯精密、歌尔股份、领益智造等,且是诸多企业的收入和利润来源。

 

在华尔街最受欢迎的科技股中,从熊市复苏的苹果跌幅最小仅12.98%,反观五大明星股“FAAMG”中的其他四位表现很是惨淡,Meta今年以来跌幅达53.25%,亚马逊、微软、谷歌跌幅都超过20%。

 

不同于往年苹果新机发布会后,股价一度下跌。截至美国时间9月7日收盘,苹果涨0.93%报155.96美元,距离峰值182美元还差14%,“美股的避风港”实至名归。而且在标普500大科技巨头中,苹果仍是最庞大现金流的拥有者。

 

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巴菲特更是身体力行地表示对苹果的看好,今年二季度伯克希尔继续增持苹果,目前持股价值超过1200亿美元。

 

一个品牌的成长需要时间,追赶和赶超也不是三两年可以完成的。或许未来某一天,黑马将冲破苹果的护城河成功上位,但却不是此时此刻。

 

苹果品牌的强大毋庸置疑,或许仍有人硬杠,其在2020年第四季度全球利润份额高达86%,如今下滑幅度明显。

 

“你看,它是不是下滑了!”是的,那是因为苹果的对手从来不是别人,只是自己。

苹果和峰值时的苹果相比下滑是事实,但短期内仍将傲视群雄。

 

或许更让苹果感到兴奋的是,网友对新鲜出炉的iPhone14系列十分关注,“药丸屏”、美版取消SIM卡槽采用eSIM的颠覆性设计、支持卫星通信、“灵动岛”通知动效加持在社交平台反响热烈,没理由不期待新机的市场表现。

 

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苹果官网图,iPhone14

 

除了以iPhone为代表的硬件产品,广告以及服务业务都有可能成为苹果未来的增长引擎。据彭博社报道,苹果准备将更多广告投放至iPhone及iPad上,以寻找下一个重要的收入来源。库克也一直在强调,服务收入会是公司未来增长的一个来源。与此同时,苹果还正加速对AR、健康、汽车等市场的布局。

 

天才有时并不可怕,可怕的是有天赋还更努力。

 

*头图购买于视觉中国

 

2022年9月8日 21:05
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