苹果没有对手

 

 

作者：云磐

来源：商业人物（ID：biz-leaders）

 

2007年1月9日，乔布斯在Macworld大会上调侃称“今天Apple要重新发明手机”，iPhone在魔术般的触摸控制演示中登场，现场的人难以置信，场外的人惊叹咂舌。移动互联时代的智能手机第一枪正式打响。

 

iPhone问世至今用一个个不断刷新的数据和记录证实着乔帮主所言非虚，终结了已见顶的功能机时代，重新定义了手机，更为手机行业指明了方向。

 

9月8日凌晨一点，承载全球亿万果粉期望的iPhone14系列，终于在“科技界春晚”，即苹果最重要的秋季发布会上揭开神秘的面纱，此次不仅有基于iPhone14的Pro和Pro Max，而且继2017年后Plus时隔5年再次回归。

 

发布会前，产品已被扒得七七八八，剧透大戏虽一年又一年的反复上演，但全球科技圈仍乐此不疲地搬着小板凳，等着苹果打破或证实他们的猜测。

 

微博热搜榜前7位中6个是关于iPhone新机，17.6亿阅读和50.3万讨论次数，再一次验证了苹果顶流的号召力。

 

壹

 

秋季推出新机的习惯，让全球科技圈将每年的第二季度视作果粉的“蓄能期”。

 

反映在财报上最直观的则是各项数据的下滑，但苹果之所以是苹果，就是它能打破常规。

 

不出意外，苹果不仅是中国高端手机市场的最大赢家，更是全球高端机的霸主。据《每日经济新闻》援引IDC中国高级分析师郭天翔的说法，今年上半年苹果拿到中国高端机市场70.5%的市场份额。

 

虽然华为跌倒前在国内势头很猛，2020年上半年一度以44.1%的份额略超苹果拿下国内高端机第一的位子，但眼下的事实却是苹果仍然强劲。

 

即便如此，“苹果不行了”的质疑从未间断，其实自乔布斯2011年10月5日去世后，唱衰苹果的声音就已开始，尤其在国内市场。

 

就在一片唱衰声中，iPhone在诞生14年后销量突破20亿部，“口嫌体正直”被他们玩得炉火纯青。

 

“商业人物”做了一个粗略估算，因历代iPhone尺寸不一，取个中间值，以iPhone11手机尺寸（150.9mm*75.7mm*8.3mm）做标准，20亿部可绕地球7.5圈。

 

如果说功能机时代是诺基亚的天下，那么iPhone4则开启了苹果引领下的智能手机时代。

 

哪一个手机厂商没有明里暗里对标过苹果？从产品设计到发布会再到乔帮主的穿衣打扮，就差把“我要成为苹果”刻在PPT上。

 

一波又一波的入局者，从“中华酷联”到“华米OV”，从诺基亚、摩托罗拉到黑莓等，它们要么在模仿后越挫越勇，要么掉队消失。

 

凭借性价比、中低端的走量，国产品牌在国内以及部分海外市场有所斩获，但放眼全球手机市场，尤其是高端市场，苹果的优势仍有目共睹。

 

“反苹果份子”时常把视网膜屏Retina Display、指纹识别Touch ID、脸部识别系统 Face ID、A7处理器后再无颠覆性创新挂在嘴边。话说回来，就是相机像素、电池续航、齐刘海也惹得不少果粉吐槽。

 

当2019年初三星S10+和华为P30 Pro因谁能拍到银河呛声时，iPhone11 Pro Max才悠闲地将镜头更新到后置1200万像素三摄和前置1200万。

 

苹果从来都在做自己。

 

或许在库克看来，产品不是依靠科技抢先堆起来的，成本、发展成熟、良品率合乎自定标准的科技和零部件才会为苹果采纳。5G、双卡双待、无线充电、NFC通信技术哪一个都不是苹果先用的，但并未影响到iPhone的用户体验。

 

基于品牌带来的自信及用户黏性，以及对产品的深刻理解，不在非理性状态下向市场妥协的作风往往更“迷人”。20亿+销量就是苹果“后发制人”的证明。

 

2022Q2，在全球智能手机出货量同比下降7%时，iPhone逆势上扬，出货量同比增长3%，16%的全球市场份额也是过去十年苹果Q2最高的一次。

 

安卓系统靠着开放免费的特性，再加上价格等原因，iPhone在本土美国市场中始终被以三星为首的安卓阵营压了一头。但今年第二季度iPhone在美占有率（活跃装机量）首次超过50%，并将安卓阵营挤到身后。

 

“一直被唱衰，从未被超越”，苹果的守城人库克功不可没。

 

苹果官网直播截图

 

乔布斯曾直言，“聘用库克是因为想要一个知道如何管理供应链的人”，能够将iPhone、iPod、iMac、iPad这些堪称可改变世界的产品不断地在市场渗透，赚得更多的利润。

 

在库克掌管苹果前，其市值为3490亿美元，2018年8月，苹果成为历史上首家市值达到1万亿美元的科技公司，十年间他不仅加固了乔布斯打造的苹果堡垒，2.51万亿美元的市值想必没辜负乔帮主的期望。

 

如果乔布斯是工业设计的天才，那么库克可称之为供应链体系设计的王者。

 

2022财年第三财季iPhone仍不负所望地继续贡献着公司近一半的收入，在全球智能手机收缩背景下销售额达406.65亿美元，仍好于预期，十分难得。

 

而且苹果公司又放了个大招，苹果在一片萎靡下的市场中仍扩大了iPhone14系列初期的备货总量，比预期增加约5%至9500万部。

 

或许这就是“护城河”给的自信。

 

贰

 

股神巴菲特曾指出，伟大的企业必须拥有一条能够持久不衰的“护城河”，从而保护企业享有很高的投入资本收益率，护城河无非两类，一是低成本，一是大品牌。

 

显然苹果属于后者。巴菲特认为它是拥有狂热品牌忠诚度的高护城河企业。

 

乔布斯将对产品的理解、工业设计、iOS生态的打造提升到了空前高度，为苹果打下了坚实的地基，库克对供应链管理体系的设计完善，完成了1+1＞2的试验，巩固筑牢了苹果的护城河。

 

即便苹果近来在产品工业设计上确实步履放缓，但在强大品牌黏性下，在基于隐私保护的数据本地存储、苹果全家桶联动等差异化功能的加持下，苹果依然可以相对地我行我素。

 

如苹果自家的A系列处理器、iOS的封闭生态对应用程序拥有更“智能”的管控力，数据包体量增速慢于安卓手机，在长时间使用后iPhone依然流畅，对于普通消费者来说不卡就是极大的赞誉。

 

是供应链设计师，也是商人的库克，通过不断赋能提升品牌溢价，再不遗余力将iPhone成本控制在相对合理的低价，自然带来高利润。

 

据美国著名第三方拆解网站iFixit，256GB的iPhone13 Pro的硬件总成本为570美元（约3674元），国行版售价8799元，如果考虑到研发设计、人工、组装、物流、广告等附加成本，综合成本价肯定高于3674元，但分摊到每一部上则有限。

 

据市场调研机构Counterpoint，苹果今年第二季度利润高达75%，iPhone是全球最赚钱的手机品牌。

 

 

华为手机跌倒前，以2018年为例，Counterpoint数据显示，iPhone和三星以73%和13%赚走了全球手机86%的营业利润，一众国产品牌拼抢13%的利润。

 

智能手机市场，除去苹果之外，其他品牌的手机销量和出货量主要靠中低端走量，赚钱要靠高端机。

 

近两年国产手机厂商纷纷用子品牌接手中低端，主品牌提升价格冲击高端，但品牌溢价能力仍有很大的提升空间，多数消费者对国产品牌的认知还以中低端为主。

 

全球智能手机市场四分之三的钱都被苹果赚走了，对比网上“苹果不行了”的声音，一片懵圈？

 

如果要说“苹果不行了”，其他品牌对苹果有伤筋动骨地冲击，这些言论未免不尊重客观事实。

 

苹果在消费市场所向披靡，也让其在资本市场节节高升。不仅造就了供应商链条上的诸多龙头，如A股的蓝思科技、立讯精密、歌尔股份、领益智造等，且是诸多企业的收入和利润来源。

 

在华尔街最受欢迎的科技股中，从熊市复苏的苹果跌幅最小仅12.98%，反观五大明星股“FAAMG”中的其他四位表现很是惨淡，Meta今年以来跌幅达53.25%，亚马逊、微软、谷歌跌幅都超过20%。

 

不同于往年苹果新机发布会后，股价一度下跌。截至美国时间9月7日收盘，苹果涨0.93%报155.96美元，距离峰值182美元还差14%，“美股的避风港”实至名归。而且在标普500五大科技巨头中，苹果仍是最庞大现金流的拥有者。

 

 

巴菲特更是身体力行地表示对苹果的看好，今年二季度伯克希尔继续增持苹果，目前持股价值超过1200亿美元。

 

一个品牌的成长需要时间，追赶和赶超也不是三两年可以完成的。或许未来某一天，黑马将冲破苹果的护城河成功上位，但却不是此时此刻。

 

苹果品牌的强大毋庸置疑，或许仍有人硬杠，其在2020年第四季度全球利润份额高达86%，如今下滑幅度明显。

 

“你看，它是不是下滑了！”是的，那是因为苹果的对手从来不是别人，只是自己。

苹果和峰值时的苹果相比下滑是事实，但短期内仍将傲视群雄。

 

或许更让苹果感到兴奋的是，网友对新鲜出炉的iPhone14系列十分关注，“药丸屏”、美版取消SIM卡槽采用eSIM的颠覆性设计、支持卫星通信、“灵动岛”通知动效加持在社交平台反响热烈，没理由不期待新机的市场表现。

 

苹果官网图，iPhone14

 

除了以iPhone为代表的硬件产品，广告以及服务业务都有可能成为苹果未来的增长引擎。据彭博社报道，苹果准备将更多广告投放至iPhone及iPad上，以寻找下一个重要的收入来源。库克也一直在强调，服务收入会是公司未来增长的一个来源。与此同时，苹果还正加速对AR、健康、汽车等市场的布局。

 

天才有时并不可怕，可怕的是有天赋还更努力。

 

*头图购买于视觉中国