姚明这五年

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作者:任尚坤

来源:商业人物IDbiz-leaders)

 

9302022年女篮世界杯半决赛,中国女篮6159击败东道主澳大利亚队,晋级决赛。这是中国女篮1994年世锦赛(世界杯前身)获得亚军以来再次晋级决赛。接下来,中国女篮将与美国队争夺本届赛事冠军。

 

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此次姚明任领队,坐在看台上,戴着口罩,眼睛深邃。取得冠亚入场票后,镜头前,姚明有了罕见笑容。四分之一决赛时,女篮8571击败法国队,晋级四强,姚明一直平静如常。

 

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在篮协主席的位子上,姚明已经有五年时间。

 

东方小巨姚老姚主,姚明被寄予厚望,他身上的担子是可以想到的。姚明一直行走在聚光灯之内。

 

但这五年,就目前来看,中国篮球的这潭水也还没掀起多少波浪,关于姚明的声音同样寥寥,他又处在了聚光灯之外。当然,这未必是坏事。

 

女篮之前的奥运征程,和当下的世界杯战绩,对处在大水缸里的姚明有怎样的意义。仍难说。

 

有评论员称,中国女篮正迎来新的黄金一代,近几年其竞技成绩和关注热度,都在逐步提升。

 

不过,跟亮眼比分相较,女篮的商业化还在起步阶段。女篮官方合作伙伴只有两个,不及女排的零头,跟女足也差距明显。大众意义上的女篮球星,以及破圈的商业化代言还有待挖掘。

 

据中国篮球之队微博公开的品牌合作情况,女篮目前拥有了两个官方合作伙伴,一个是伊利的子品,一个是智能健康品。只是从声量上,这两个品牌不算广泛。而耐克、怡宝等,赞助的则是整个中国篮球国家队。

 

中国女篮前队长苗立杰曾讲要成绩靠女篮,要市场靠男。无论队员工资、队伍投入、俱乐部运营,还是赞助情况,数字都是可见标尺。

 

不过从中国乃至世界范围内,男子体育赛事的关注热度高于女子赛事也是个不争的事实。2018Statista报告,女子体育运动仅获得各项体育赞助金额总数0.4%。在总价1068亿美元的体育赞助市场中,仅4.27亿美元用于赞助了女子体育运动。

 

成绩是热度的基础。持续的热度,意味商业化。这同样是女篮身后的姚明,需要上交的答卷。

 

职业化、商业化、变革呼声下的中国篮球,姚明,几个关键词,也是多年来最受关注的话题。

 

五年任期,有一年半处在疫情搅扰中20217月,加拿大维多利亚,中国男篮80105输给字母哥缺席的欧洲冠军希腊队,加上之79109负于东道主,终以两连败被淘汰出局。

 

1984年重返奥运以来,中国男篮第一次无缘奥运。球迷们感叹,属于中国男篮的一个时代结束了。姚明亲历了那个时代,并看着它一步步走向沉寂。

 

核心缺失、人才断档、技术僵化等问题暴露无遗。

 

CBA联赛,是姚明要啃的一块硬骨头。至于能不能啃下来就是未知数了我希望通过制度创新、推动运动员合理流动,鼓励俱乐部努力培养篮球后备人才作为曾效力CBA和经营球队的老板,姚明着力解CBA人才自由流动问题。

 

球场上是博弈,篮协、俱乐部和地方体育局之间同样是博弈。

 

在姚明于瞩目中挑起大旗前,他曾2016年牵18CBA俱乐部成立中职联公司,意在拿CBA经营权,并推动联赛的商业化。这也被外界视为姚明向篮协之举。

 

但面对强势的表态,姚明还是低头了,他在任主席四个月后CBA从中国篮协手中取得联赛竞赛权和商务权CBA的商业化也算打开了小小的一扇门。

 

中国篮球队曾2018亚运会上豪4块金牌,让刚接下篮协主席指挥棒的姚明,赞誉达到巅峰。那时,新气象正高涨火热。姚明上任后,的确在不断为中国篮球勾勒前进框架,国家队、联赛、校园篮球等各个层面,都打上了浓厚烙印。

 

从球员的流动性CBA联赛的包装、推广及商业化,还有独立的裁判员组织机构,姚明一度陈述他的思路。而增加联赛数量、推行球员标准合同、明确赞助体系、国家队划分红蓝两队,同时推广校园篮球和三人制篮球赛等措施,短期内恐怕难见成效。

 

篮协主席的位子不好坐。姚明要做大市场化蛋糕,也要平衡体制内力量。专业、呼声,给他加码。但竞技体育也要拿成绩说话。姚明同样伴随质疑。

 

20199月,姚明同样在场,在他注视下,占有主场之利的中国男篮5972不敌委内瑞拉,止16强。五棵松体育场挤满了挫败的气氛。而临近职业暮年的易建联30岁的老将们,要退场了。

 

在那之前CBA总决赛期间,姚明满怀信心地表示CBA改革进2.0时期,按照新思路,要为球迷打造一个真正愿意消费的休闲娱乐产品,希望人们觉CBA是一件很酷的事

 

很快,又三年过去了。

 

2022新赛季CBA的官方主赞助商和官方战略合作伙伴均1个,没有任何变动,但官方合作伙伴层面,相比去年少1个,相比前年少5个。官方供应商相比以往也少了。

 

据媒体消息,原2021-2022赛季,每家俱乐部分红均3000万以上,这CBA联赛历史上,分红最多的一次。在困难时期,这至少算是给投资人、球迷和中国篮球的一剂强心针。

 

CBA已经连续三个赛季采取赛会制模式CBA和各个俱乐部都受到一定影响。但更显著的是,球员的流动性问题依然难解。疫情对赛事冲击是显见的。而赛事本身的质量、看点、影响力,也值得商榷。

 

青黄交接,也是姚明要上交的另一张答卷。

 

一切都需要时间。时间可能要大大超过姚明的一届任期了。而专业球星和管理者姚明,在篮协主席的位置上,依然,也长期承载着公众的期待和信心。

 

这也是他的压力。谈成功和失败,都为时太早。

 

篮球改革这趟机车,无论如何,哪怕姚明自己也挡不住。业内曾评论说,姚明当主席,是1895年篮球进入中国后120多年里,第一次有了真正意义上的篮协。这是更大的势。只不过,姚明是大势里的第一任司机。他前五年的答卷,至于分数,难讲。

 

*文中图片购买于视觉中国

 

2022年9月30日 20:20
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