2022年,中国电影还剩下一口气

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作者:霍霍

来源:商业人物IDbiz-leaders

 

国家电影11日发布数据2022年度全国电影总票房300.67亿元,去年全国票房472.58亿元,同比下36%

 

猫眼数据显示,全46天影院营业率不50%1/3影院年票房不足百万,年票3000万以上的影城2020年后再度缺失,年票500万以下影城为票房主力场,但今年这些影城的场均人次也出现了下降2022年,年票房100-500万的影院贡献了全年半数票房,这意味着行业根基也动摇。

 

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图源:猫眼研究院

 

整体产值下降,场均效益也在下降2022年,年票房1000-3000万的影城,场均人次仅500-1000万影城的水平。

 

2022300亿票房中,国产电影票房255.11亿元,在总票房中占比84.85%;全年城市院线观影人次7.12亿。与之对比2021年国产电影票房399.27亿元,占总票房84.49%

 

2022年,中国电影还剩下一口气。

 

这口气靠着重要档期撑着。猫眼专业版显示,今年票房最高的档期分别为暑期档91.35亿、春节60.39亿、国庆14.98亿,累166.72亿,占了全年票房的一半。可见,国产电影更趋于档期化,在很大程度上,对档期的依赖很大。

 

但是重要档期的形势也不容乐观2022429日,因为疫情,北京电影局宣布五一假期期间,北京全市电影院暂停电影放映,这给原本就前途灰暗的电影市场又蒙上了一层阴影。猫眼专业版数据显示,截止53日,五一假期4天总票2.66亿元,平均每天的票房几乎跟疫情前的普通周末差不多,2021年五一档期5天的总票房则达到16.73亿元。

 

为了维持电影院的正常运转,《一点就到家》、《只要你过得比我好》4部影片重映,《水门桥》、《这个杀手不太冷静》、《奇迹》等从春节档选手虽然已经上线视频平台,但依然在影院撑场,进口片《神秘海域》、《新蝙蝠侠》等也延长了放映时间。但这些进口片表现也不佳。

 

年中的电影院异常冷清,《隐入尘烟》点燃了大众的观影热情。从首日56.5万元,到上55天后1.02亿元,实现了200倍的增长。豆瓣口碑从初上映时的豆7.9分,增长到8月底8.5分。在抖音上,新东方网红主播、生于农村的董宇辉在一场直播中评价《隐入尘烟》有些人说《隐入尘烟》这部电影是 ,那你离普通老百姓的日子,就太远了。就像在我老家,这样的故事都是真实发生的

 

《隐入尘烟》昙花一现,紧接着,中秋档继续哑火。2022年的中秋档电影票房3.73亿元,20214.99亿元下25%2022年中秋院线的表现,创下了5个独立于国庆节的中秋档的新低。据猫眼专业版数据2016201820192021年,内地中秋档票房成绩分别5.12亿元5.31亿元8.03亿元4.99亿元。

 

随后的国庆档延续了中秋的颓势,《深海》《无名》等影片撤档,《万里归途》独自支撑2022年国庆档票房101-107日)14.98亿收官,共吸引观影人次超3614万,场271万余场。这个票房表现远低202143.88亿元202039.67亿元201944.66亿元,创2014年以来最低成绩。

 

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图源:电影《万里归途》官方微博

 

票房如此惨淡,有些影院注定收入微薄。英皇娱艺在中国大陆的分公司英皇娱艺(广东)有限公司收入仅占集团总收入2%2022630日,英皇娱艺(广东)有限公司净负债高1.83亿港元,占到了整个集团净负债55%。英UA影城的经营状况已经拖累了整个集团的业绩。最终选择关UA影院。

 

关停UA系影城甚至算是为数不多经营不错的英皇影城。尤其是英UA影城深圳深业上城店,今年全年收入达到758万元,内部排名第二。这个影城的成本至少2000万元,回本自然是无稽之谈。英皇影投内部成绩最好的影城尚且如此,何况其他业绩更差的。

 

有院线经理哭诉现在很多影院已经是入不敷出,甚至处于严重亏损的状态了,据我所知,有的影院一年盈利只有一百多万元,但仅房租就要两三百万元

 

为了吸引观众进入电影院,万达电影联合中影股份发起万达电影点播影项目,将过去票房成绩不错的影片集结成专题,的方式重新放映,想要丰富影院的放映内容。还有不少电影院尝试做起了剧本杀、舞台剧、脱口秀等生意,这些副业也确实帮助影院在年终多了几十万元的营业额。当时有些院线经理表示但影院的主营业务还是内容,剧本杀等娱乐方式能带来的只是短暂热度,如果没有优质影片,观众依然会流失

 

下游的影院惨不忍睹,上游的影视制作公司也在艰难求生。 Choice 数据,前三季度19 家影视公司共创造营 319.23 亿元,实现归母净利润 7.57 亿元。

 

其中,实现盈利的公司 9 家,主要集中在以电视剧为主的公司,芒果超媒16.78 亿元的净利润遥遥领先,接下来是捷成股份、华策影视、光线传媒、欢瑞世纪以及不久前上市的博纳影业等。

 

10家电影公司出现亏损,传统影视公司成重灾区。其中,幸福蓝海、华谊兄弟、金逸影视、文投控股,分别亏 2 亿元2.6 亿元2.8 亿元3.1 亿元,受线下院线业务的影响,万达电影 5.33 亿元的净亏损垫底。

 

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万达电影前三季度亏5.33亿

 

靠主旋律电影上市的博纳影业日子也不好过2021年,博纳影业出品的《长津湖》拿下中国影史票房冠军,续作《长津湖之水门桥》也成2022年春节档票房冠军。然而,此后博纳影业出品《海的尽头是草原》《钢铁意志》等的影片遇冷,大制作新片受疫情影响不敢定档。博纳影业三季报显示,博纳影业今年第三季度亏1.5亿元,恐无法再吃长津湖系列电影的老本。于冬为了缓解资金压力,分别1012月质押股权,缓解财务压力。

 

国内电影上下游陷入困境时,进口片也无力拯救中国电影票房。2020-2022年,进口片平均上映量57部,2017-2019年,进口片年平均上映量为110部。其中小语种电影2022年彻底消失了。寄予希望的《阿凡212月上映,热度很高,票房表现中规中矩,并未掀起太大的波澜,中国电影市场依旧沉默。

 

据猫眼专业版2022年贺岁档1125-1231日)总票房12亿元,《阿凡达:水之道》《航海王:红发歌姬》《想见你》分列贺岁档票房前三位。去年贺岁档约为今年3倍,破亿的影片超过7部,而今年只2部。

 

2023年的元旦档1231-12日)只产出5.54亿元票房,比去年元旦小长假11-13日)暴45.8%,创下2014年以来的同档期最差成绩。小长假三天共动1260万名观众进场,观影人次同比倒退了近五成。

 

2022年,春节档、国庆档等重要档期被主旋律占据,其他小档期留给小片苟活。但这些片单中,除了主旋律影片,越来越少看到第五代导演、第六代导演的作品,以宁浩、徐峥为代表的中生代导演在行业几乎匿迹,新生代导演刘江江的《人生大事》算是仅有的黑马杀出重围。但《隐入尘烟》的销声匿迹,让老中青三代导演集体沉默。整个行业的创作热情像影院一样冷却2022年全国电影剧本备案故事片数量仅1274部,2017年少4159部,2019年少3440部,2021年少2979部。

 

此外,设备越来越便宜,平台酬劳可观,激发了大众的创作热情。短视频白热化,几乎透支了大部分现实题材,远离大众的编剧和导演难以和亲身体会的大众抗衡。电影这种片时长、造价高的影像形式更显得日落西山。

 

多种形式的线下演出,脱口秀、演唱会等形式的线下活动也在抢占电影观众。美团2021实体剧本杀消费洞察报告》显示,剧本杀核心消费人群30岁以下的年轻人,75%63.5%的用户会在两周内消费剧本1次及以上,超四成用户的消费频次在一1次以上2021年,演出市场消费主力18-39岁的年轻人,在购票用户中占比76%。且连续三年的监测数据显示9500后消费者和女性消费者的占比呈逐年上升趋势。

 

而电影票价上涨,对观众的吸引力也在降低。2022年元旦档开始,部分国产电影非特殊厅的最低结算价提升35-40元,影院在热门档期也会提升一定价格。有观众在社交媒体总结我很骄傲一分钱都没给中国电我居然一分钱没有贡献

 

2023年,中国电影能缓口气么?

 

主旋律题材电影或仍是明年电影市场的主流。根据猫眼专业版,中国电影主控出品的《流浪地2》已定2023年春节档,而业内有机构预测该片票房将42亿元,有望成2023年春节档票房冠军,博纳影业主控出品的《无名》也杀入了春节档。万达电影主控出品的《维和防暴队》、中国电影主控出品的《中国乒乓》、文投控股主控出品的《检察风云》等,均有望2023年上映。

 

防疫放开,中国电影将接受新的考验。

 

*头图购买于视觉中国

 

2023年1月3日 21:05
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