刘永好，穿越周期的男人｜策划

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作者：霍霍

来源：商业人物（ID：biz-leaders）

2001年，是中国入世“元年”。胡润发布的第三届中国百富榜上，刘永好与刘永行兄弟以超80亿元的身价，当上了中国首富。这是唯一一次来自农业的首富，也是唯一一次执掌企业总部位于西部（四川）的首富。从1999年有胡润百富榜以来，刘永好兄弟一次都没落下，刘永好还蝉联四川首富十余载。

本期延续“商业人物”策划专题“富豪榜风云”系列，讲述刘永好与新希望的故事，尝试揭开他们霸榜24年的秘密。

壹

上世纪80年代初，刘永好兄弟以养殖业起家，创办了中国第一批私营企业“新希望集团”。1995年，刘氏兄弟以6亿元的身价成了中国首富。也是这一年，刘氏兄弟分家，刘永好成立了新希望集团，开始进入金融、地产、化工等行业。90年代末，新希望农业股份有限公司在深圳证交所上市。此后，刘永好在资本市场大展拳脚，通过产业多元化投资，来对冲农牧行业的波动风险。

起初，饲料行业见顶之后，刘永好迅速转到乳业上。2001年，刘永好与四川阳坪乳业签约，出资3850万元控股55%。随后，他明确表示将在乳业投资10亿元，使乳业的销售额达到50亿元-60亿元。新希望制定了清晰的扩张思路：收购、整合、联动、进军全国市场、杀进前三强，然后用3-5年的时间，在各子品牌占领区域市场之后，以新希望品牌统领高端市场。

2002年，新希望开启南北扩张，迅速收购了重庆天友、四川华西、杭州双峰、河北天香等10多家区域品牌，加强布局低温产业链，形成了 13亿元的产业规模。2003年，新希望乳业进入全面整合期。由于区域品牌多为国有乳业，规模、产品结构、盈利状况等参差不齐，刘永好整合11家乳企，买断国企职工工龄，合并四川新阳坪等三家乳业公司，组建四川新乳业，新希望集团占股80.86%，自此宣告乳业板块独立。目前，新希望乳业旗下共有15个主要乳品品牌，16家乳制品加工工厂和13个自有牧场，从西南地区，扩展到了华东、华中、华北、西北等区域。

新希望乳业在资本的助推下迅速上了规模，而其进军房地产的路数也与之类似。

新希望在1997年涉足地产业务。不过在2012年前，新希望地产仅在西南地区发展，仅有30亿元左右的营收。2014年，刘永好安排爱徒张明贵打理新希望地产板块。新希望地产不断寻求合作的机会。2014年，新希望地产与绿地集团合作开发济南绿地城新希望花园项目，之后又与中国铁建、旭辉集团、北辰、华润置地等地产公司合作，新希望的销售额从2015年的73.66亿元，到2020年突破千亿。

高速增长的背后是高负债。2018年年末，新希望的负债规模只有206.08亿元，2021年已经达到了862.55亿元，涨幅高达318.55%。这背后是2021年养猪行业景气，同年底刘永好表示新希望地产销售额将突破2000亿元，并新增投资300亿元。2021年，新希望地产全国各地拿地金额高达336亿元，全国排名第六。

尽管房地产行业下行，新希望地产并不差钱。2022年以来，新希望地产获得交通银行、邮储银行、浦发银行等多家银行的综合授信，额度支持合计达480亿元。银行们愿意授信，可能也与新希望多产业布局有关。新希望集团形成了农牧食品、乳品快销、智慧城乡、金融投资等相关产业，旗下有新希望、华融化学、新乳业、新希望服务等6家上市公司。新希望集团也是深圳燃气的股东之一。其中华融化学也是资本收购的战果。

贰

经常以农民自居的刘永好其实是资本大鳄，其之所以能凭借资本多产业布局，也与他本身是民生银行的大股东有关系。1996年，59家企业参与发起成立民生银行，刘永好出任民生银行副董事长。1999年至2000年5月，新希望集团受让第三方1.38亿股民生银行股份，成为民生银行单一最大股东。2000年12月，民生银行登陆上交所。

在国家严格限制民营资本涉足金融领域的背景下，刘永好能成为一家银行的核心股东，显然能获得超额的财富积累。据《新财富》杂志，以1999年新希望集团受让民生银行股权为起始时间点，截至2016年8月中旬，新希望投资成本为11.85亿元，总收益却高达171.47亿元，回报为14.47倍。

2020年底，刘永好代表的“希望系”在民生银行的持股数量已增至约21.65亿股，占该行总股本的4.945%，距离5%的举牌线只差不到2420万股。刘永好谋求在民生银行更大的话语权，可能话语权越重越接近钱袋子。近十年来，民生银行对关联贷款的敞口不断扩张，在2021年，民生银行对关联方贷款金额突破了637亿元。

刘永好布局金融的步伐没有停止。除了参股民生银行，他还联合雷军在2016年底发起设立新网银行，这也是四川省首家民营银行、中国第三家互联网银行。新希望在新网银行的持股比例为30%，位列第一大股东，雷军的紫米科技持股29.5%。此外，刘永好还成立新希望财务有限公司、成都新希望金融科技有限公司，在银行、保险、信托、基金、财务公司、保理、担保等均有涉及。

此外，自2012年至今，新希望系公开投资事件达65宗，投资高峰期分别发生在2016年和2017年，分别为22宗和16宗。其中，投资领域主要集中在金融、食品饮料、电子商务、企业服务和文化传媒等领域，有罗振宇的罗辑思维、安翰科技等明星企业。值得注意的是，新希望系参投的众多项目中，金融项目远超其主营相关的食品饮料。

当然，商业嗅觉敏锐的刘永好也并没放过机会，比如时下流行的预制菜领域。新希望在上市平台和集团层面，均对预制菜有布局，如去年5月推出预制菜品牌“预膳坊”。在既有农牧板块的强周期性波动下，预制菜成了刘永好的另一个增长武器。

叁

刘永好的崛起离不开大的时代背景。

1993年3月，全国政协八届一次会议召开。刘永好代表全国私营企业家在人民大会堂发言，《私营企业有希望》这个双关标题引发了台下雷鸣般的掌声。1994年，刘永好当选全国工商联副主席，带头创办了中国第一家由民营企业创立，为民营企业服务的的民生银行。

刘永好先后担任工商联副主席、政协经委会副主任，原工商联主席经叔平是他的恩师。在1994年年初，正是经叔平将申报成立民生银行的文件递交给了高层领导。刘永好曾说，“我有机会接触到很多优秀的企业家和专家，通过沟通和交流，我的视野更加开阔了。这就像是爬山，过一段时间爬上一座更高的山，就能够看得更远一些。”

在新希望的发展历程中，各类经济政策也在推陈出新，刘永好创业初期曾对未来产生过疑惑。1990年，年广久被关进监狱，全国私营企业数量从20万家降到9万家。希望饲料厂在那段时间受到了冷遇，刘氏兄弟曾经想过把企业出手。直到1991年下半年，由于媒体的正面报道，他们的处境才好转。类似的洗礼，刘永好经历了40年，养成了抓取机遇的眼光，兑现了他的经商才华。

在这40年里，刘永好频为民营企业鼓与呼，比如为民营企业破天荒争取到上市资格。同时他还积极主张提升企业家地位，在2022年两会时，他曾提案建议设立“中国企业家日”，以弘扬企业家精神，为民营企业争取更多社会共识。

个人层面上，性格可能在刘永好建立商业大厦的过程中，起到潜移默化的作用。他相对低调，不是争强好胜的企业家类型。有一个例子或许能说明问题：2017年1月6日，刘永好参加中国企业家协会组织的迎春活动，马云、郭广昌、刘永好等被要求一起扮演京剧里的人物。在这个节目中，马云扮成诸葛亮，郭广昌扮成周瑜，刘永好分到的角色是黄忠。这也能折射出他的商业个性。

肆

新希望的商业盘子很大，但刘永好之所以能在商海浮沉中保持长青，离不开他的大本营。

2016年以来，新希望集团加大对养猪赛道的投入。2018年，新希望集团的销售额超过1300亿，是中国最大的肉蛋奶和相关产品的提供商。在中国民营企业500强榜单中，一度位列第31位。2019年猪肉价格的疯狂飙升，迎来了超级强周期。新希望2019年生猪养殖营业利润暴增8712%，2020年猪肉价格接着暴涨，新希望吃到了这一波诱人的红利。这也为新希望地产的扩张提供了弹药。2020年，刘永好通过其控制的新希望化工持有华融化学95.5%的股份，也与大本营创收有关系。2年后，华融化学登陆深交所创业板。

目前，养猪业务是对新希望影响最大的核心业务，公司业绩的好坏，股票的跌涨、甚至刘永好的身价都要看养猪业务好坏。2021年，猪肉价格持续下跌，新希望股价缩水。从2020年9月初的高点42.20元/股一路下滑至2021年5月20日的14.17元/股，总市值蒸发千亿。据2021年胡润百富榜榜单，2021年，刘永好财富为1050亿元，较2020年的1600亿元财富值缩水34%。目前，生猪销售依旧处于下行周期中，新希望上半年亏损29.83亿元。而房地产、金融、保险等行业市场表现也不佳，尤其新网银行有很多负面影响，民生银行被房地产行业拖累。