服装大佬，排队杀入新能源

作者：任尚坤

来源：商业人物（ID：biz-leaders）

新能源赛道实在太热了，简直是当红炸子鸡。

最近，一家做服装设计的A股上市公司引发了关注，原因是这家公司日前发的一则通告，称包括董事长在内8名高管集体辞职。股民们都要被吓到了。

10月16日，由于舆论上的反应，该公司又进一步发了个澄清声明，大意是公司总经理和财务总监都没变，人事上虽然实际控制人变了，但服装业务核心团队还在原模块任职，投资者们不要对业务转型之类的事瞎猜，以免被误导。

看吧，人家说了，这都不是事儿，算不上什么大惊小怪的地震。

壹

这家企业名叫日播时尚集团股份有限公司，以做女装在业内知名，进过李佳琦的直播间，其中一件销冠毛呢大衣1698元，当下正当红的女星倪妮是其形象代言人。变更前，日播时尚的董事长，也是创始人，是一个叫王卫东的人。

王卫东在今年4月末决定出售日播时尚控制权。

公司停牌一直到了5月16日。这是一个重要的日子。当天，日播时尚还披露了一项重大资产重组计划，简单讲就是这家卖女装的企业要买下上海一家新能源材料公司100%的股权，然后向特定投资者发行股份募集资金。

被买下的上海公司主营业务是什么呢？

原来是，新能源电池正极前驱体材料及上游关键矿产资源一体化的研究、开发和制造。

做女装的日播时尚自此一脚踏入新能源赛道，做起了电池和矿产资源。这也才有了现在因8名高管集体辞职，结果引来外界对这家公司业务转型的议论。

别的先不说，只要搭上新能源这趟顺风车，起码会先在股市上风生水起一波。

自今年5月16日起，日播时尚就成了“妖股”，连斩了9个涨停板，并在5月29日抵达了28.78元的股价历史最高点。不过，股民们也看得清楚，在丰收时节赶紧割麦子，到10月16日发布澄清公告时，股价已经回落到了16元。

尽管品牌公众知名度不高，但日播时尚也算得上是家老企业了，它成立于1997年，在广州大学一间地下室里起步，到2004年，日播迁址到了上海松江区。官网称，办公园区占地36000平方米，员工超1500人，年产服装量480万件。

不过，服装这单生意近年越来越让一些大佬们开始动别起的心思。

2020-2022年，日播营收分别为8.23亿元、10.25亿元和9.52亿元，对应的净利润为-4752万元、8123万元、1657万元。这毛利润实在低的就纽扣那么大了。

2023半年报显示，日播时尚营收4.52亿元，净利润为525万元，虽相较去年同期在增加，不过扣除非经常性损益之后的公司净利润为-129万元。

这大概也是这家女装企业要去做电池的原因。可电池就是那么好做的吗？

贰

今年年初，还有件更引起全网吃瓜的事：“后妈斗法太子爷”。

杉杉股份原董事长郑永刚于2023年2月10日因突发疾病离世，留下的百亿帝国也瞬间陷入了实控人之争。要说服装业大佬跨界新能源，做西服的郑永刚是绕不过去的一个。杉杉股份早在1996年就登陆了A股，是国内资本市场第一家服装上市公司。而郑永刚布局新能源的时间是1999年。这个时间，实在是太早了。

那时候，服装业可还在风口浪尖呢。

郑永刚当年投下3.8亿元，整体拿下鞍山热能院碳素研究院国家“863”课题项目，杀进锂电负极材料领域。直到2007年，杉杉旗下的新能源项目才算有了些眉目，不过真正风光还得到2016年后。在2007年前，郑永刚拿卖衣服挣的钱养着锂电池项目，甚至有说法是郑永刚靠炒股撑过了日子最不好过那几年。

2013年，杉杉的锂电池材料收入首次超过了服装，成了公司业绩支柱。

后来，郑永刚又斥资收购了LG化学LCD偏光片业务，进入了面板显示材料领域。

说转型，杉杉应该算服装业中最成功的一个。2018年，郑永刚开始剥离非主业，旗下服装品牌也彻底出售了。仅2021-2022年，杉杉就赚了超60亿元净利润。

当下新能源热度空前，国内服装业大佬们前后脚入局，某种程度上，郑永刚也起到了模范带头作用。

就在近三年里，羊绒纺织巨头中银绒业、主营呢绒面料的江苏阳光都杀入了新能源领域，不过二者目前各有侧重，中银绒业做的是锂电池正极材料磷酸铁锂，江苏阳光做的是光伏。

更为知名的服装企业，还有门店遍布商超的红豆股份和森马。2022年，红豆控股子公司红日风能与成都超壹动力、乌兰察布市集宁区政府签订协议。红豆做的也是固态锂电池制造。几乎同一时间，森马拿千万元参投了上海资本市场老牌系族“涌金系”，但森马在新能源板块似乎还没有明确方向，较大程度上是光伏。

进入2023年，针棉纺织服饰企业浪莎针织也进入了电池制造与销售领域。也是这一年，商务男装龙头报喜鸟则杀进电池检测和储能市场，寻求新增长点。

当年大佬们在服装战场的厮杀，眼下似乎又到了新能源赛道。

还有一家老牌服企值得一提，是海澜之家。海澜之家创始人周建平在能源业务上的布局相对要早得多。2015年，电改9号文发布，周建平嗅到了售电市场对民营资本放开的商机，注册成立了海澜新能源。

海澜新能源初期以暴利获取差价盈利。但很快，政策和规则落地。售电业被净化洗牌。周建平也不得不寻找新方向，向综合能源服务等增值业务开拓。

2019年底，江苏海澜新能源改名为海澜智云科技有限公司，成了以智慧能源业务为主的工业互联网厂商。这与处在风口之上的锂电和光伏又有些不同了。

就目前来讲，国内服装企业大多面临二代接班和传承问题。无论杉杉的郑驹、森马的邱坚强，还是海澜之家的周云宸都到了他们的“新能源时代”。

叁

新能源的热度有目共睹。只是服装企业跨界新能源的可靠性还有待检验。

国内服企原有主业与新能源本身并不太搭界，其中有两点因素是外界股民们可以想到的，一是伴随新能源车和碳中和在全国范围内铺开，新能源材料的市场需求在急遽增长，二是衣服卖不动，服装企业的核心业务模块比较拉跨。

2022年，浪莎针织的母公司浪莎股份营收3.27亿元，同比降18.82%，实现归母净利润0.17亿元，同比下降14.37%。而今年一季度，浪莎针织净利仅288万元。

对典型劳动密集型的纺织服装业来说，新能源赛道可以说是烧钱、烧人、烧技术，而业绩逐年滑坡的服装企业现下特点又是没钱、没人、没技术，更没经验。

这些服装大佬们能做的基本是先拿地、铺摊子。2022年，江苏阳光在内蒙注册成立了一家光伏子公司，接着又跟包头市和九原区政府签了份投资协议，建设内容包括10万吨多晶硅、10GW单晶拉棒（包括切片）、10GW电池片及组件项目，还有10GW光伏电站项目，总投资（不含电站）约200亿元。

但到年底，江苏阳光表示因为某些客观因素，项目终止，然后又转战了宁夏。

除了个别公司外，杀入新能源的一众服企目前还很难看到收成。如今的环境也和杉杉郑永刚时有所不同了。郑并没有很清晰地讲过当初为什么会命悬一线地在新能源上押下重注：到底是他未雨绸缪，还是恰巧有国家级的政策项目，给了他顺势入局的机会？

杉杉能熬到出头之日，是郑永刚艰难求变的结果。也许外界放大了它在新能源时代的风光。

现下看到新能源明确前景的大佬们都做好准备了吗，无论日播、森马还是报喜鸟等。热钱滚当，股民们也都等着报喜呢。

*题图购买于视觉中国