刚夸完丁磊闷声发大财……

作者：赵一川

来源：商业人物（ID：biz-leaders）

冬至，游戏行业的从业者们遭到一记暴击。

受网络游戏管理办法（意见稿）的影响，今天游戏股集体暴跌，其中最惨的莫过于网易，其港股跌幅近25%，市值蒸发将近1300亿港元。而作为业内龙头的腾讯，港股跌幅也高达12%。

一天之内，网易港股就跌去了一年来的涨幅，重新回到年初的原点。

真是刺激。

对丁磊来说，他原本可能还沉浸在一个好消息里——一周前，网易刚成为中国市值第四大互联网公司，当时市值达到5425亿港元。当时有自媒体写稿说，因为股价大涨，丁磊在闷声发大财。然而没过几天，这个头衔就摇摇欲坠了。

来看看这个新规主要说了啥。

这项新规总共有64条，其中被资本市场解读成大利空的，主要是网络游戏不得设置每日登录、首次充值、连续充值等诱导性奖励，不得提供或纵容虚拟道具高价交易行为，以及须设置用户充值限额等。

当然，既然是征求意见稿，就还有反馈意见的机会。期限是一个月。

受惊不小的游戏上市公司，不少在第一时间表达了意见。

其中有说积极配合的，有说需要研究的，还有的直接表示主营收入就包括游戏充值，那这样的公司无疑首当其冲了。

腾讯方面的回应很委婉，其表示新规对于游戏的商业模式、运营节奏等关键要素并无本质改变，相信行业会更“有序、健康”的发展。然而市场的反应要强烈的多——在新规之后，新一批40款进口游戏版号的利好消息同步发布，但这并没能阻挡板块继续重挫。

这场面连知名散户胡锡进都发文说，新规出台客观上导致整个行业的惊慌，股市刚有的一点回暖又被浇了冷水，其造成的利弊关系，以及是否应该采取措施缓释冲击，值得出文件部门进一步评估。

无论从市场规模还是覆盖人数上，游戏行业如今都是个大行业。据前不久官方发布的《2023年中国游戏产业报告》，今年国内游戏市场实际销售收入首次突破3000亿，用户规模6.68亿人，是历史新高点。今年前三季度，A股游戏公司最能赚的三七互娱，净利润达到22亿。网易的净利润要更高，达到86亿。

很有意思的是，上述报告在解释二次元移动游戏和小程序游戏收入大增的原因时，都重点提到了玩家付费这一点。不过碰巧，这次新规在未成年保护和版号管理等方面的变化并不大，而对游戏付费的监管力度却大大超过以往。

要知道，对于网络游戏来说，氪金消费是营收的重要来源，这个通道被严格限制，不可能不对业绩产生影响。

“如果真落实，找不到好对策的话，只能准备转行了。”下午看到这则消息后，一位从事游戏行业多年的朋友对我说。在他看来，网络游戏流行的本质，一个是成瘾，一个是消遣，很多好游戏都没有一个垃圾氪金游戏赚钱。因此，游戏行业挤泡沫、去赌博化、去买量是对的。但另一方面，如果消费模式被限制，很可能会死掉一堆公司。而且，如果这个行业无法再做到一本万利，资本也就会退场。“资本退场，公司倒闭，这是必然的。”

从今天的市况看，新规的冲击力堪称巨大，不过主要是在心理层面。市场能被惊吓，也就能被抚慰。关键是接下来的反馈博弈环节，还有没有的谈、枪口会不会抬高一寸，这才是最致命的。

举个例子，就拿充值限额来说，一万是限制，一千也是限制，监管和业界能不能找到都接受的那个点。

果然，很快就有官方背景的人士发话了。据澎湃晚间报道，中国音数协游戏工委内部人士表示，目前阶段各界均可畅所欲言，以使新规切实可行，更为完善。

毕竟，如果斗个地主都不让送欢乐豆的话，那确实是差了点意思。

*题图 | 视觉中国