俞敏洪，想堵住某些人的嘴

作者：杨梅

来源：商业人物（ID：biz-leaders）

“小作文”事件233天后，董宇辉最终从东方甄选离职了。

准确的说，是董宇辉连带着与辉同行这个公司实体，彻底单飞，与东方甄选正式切割。

从俞敏洪和董宇辉这两位核心当事人的公开信来看，这算是一次体面的分手，也是一个计划已久的战略决定。

“丈母娘”们争论不休的利益分配问题，都被一一摆在了明面上：公司送了，董宇辉反向收购与辉同行100%股权的钱，俞敏洪给安排了；承诺的全部待遇外，与辉同行的全部净利润，也都奖励给董宇辉。

根据公告，与辉同行的出售价格是7658万，自去年成立截至今年6月底的纯利为1.41亿多。光是这两项，董宇辉就到手两亿多，人生赢家也不过如此了。而站在俞敏洪角度，这相当于“净身出户”。毕竟与辉同行曾是东方甄选全资控股的公司，孵化这个品牌的所需的场地、人员、供应链系统，最初都是由东方甄选提供支持。

无论出发点是什么，俞敏洪此举都算得上大手笔了。

从短期利益来看，俞敏洪能做出这个决断，需要付出一定的代价。仅就股价而言，董宇辉离任的消息刚发布，新东方美股开盘便跌超4%；至于东方甄选的股价受董宇辉的动态而起伏已是常态，可以想见，新的交易日资本市场必然因董宇辉的离职而产生波动。

业绩贡献方面，自今年以来，与辉同行每个月的销售额均超过东方甄选。数据显示，今年前三个月，与辉同行直播间的累计销售额接近20亿元，而同期东方甄选直播间销售额仅有10亿多。后续几个月，东方甄选依旧处于下风。

尤其值得一提的是，今天（7月25日）董宇辉确认离职后，东方甄选、与辉同行都在抖音进行了直播带货。但两家热度相差甚大，与辉同行的直播间观众人数，以及在带货总榜上的位置，都遥遥领先。

众所周知，短视频领域里的超级大主播不可复制。它的诞生除了努力，更重要的是要有运气、玄学的观众缘，又恰好踩中莫名其妙的机遇。毫不客气的说，俞敏洪很难再造就一个新的“董宇辉”。

但俞敏洪还是忍痛割爱了。而且根据公开信，主动提“分手”的，还是俞敏洪。

姑且翻译一下俞敏洪这封公开信，站在他的角度，他认为小作文事件爆发以后，本寄希望将董宇辉与东方甄选进行分拆，给予董宇辉独立的运营权、一定的职权，就可以平息舆论争端。哪怕董宇辉自建团队后，已经对东方甄选形成同质化竞争，产生了商业模式内耗问题——但无端的攻击和污名化始终没有停止。

作为公司创始人的他左右为难，一旦出现在镜头前面便遭受密集攻击，以至于无法支持公司发展，导致公司运营和股价都产生了巨大不确定性。

换句话说，他认为董宇辉的粉丝以及舆论关注度，所带来的经济价值和潜在风险，已经并驾齐驱。甚至不利于公司的长远发展。

历经商海几十年的俞敏洪，显然就差把一句“不想玩了”，说在明面上。

公告虽然发的突然，但双方的交易进行了估值测算，且有上市公司签字盖章，说明双方其实是经过充分洽谈的。根据时间线推断，这是一个计划已久的战略决定。早在今年3月份，俞敏洪便做出决定，双方已然就切割问题进行协商，并决定在财年结束（5月31日）之后向董事会提出申请。

而根据这条线索，回溯6月份俞敏洪在物美创始人张文中直播间吐槽东方甄选乱七八糟，以及董宇辉在综艺节目中坦言抗拒直播，似乎能够产生更多的想象空间。

从表面上看，董宇辉的离职算是一个好聚好散的结果。俞敏洪做的足够厚道，董宇辉方面也是充满感谢，东方甄选研发的运营系统后续还会交给与辉同行无偿使用，供应链方面也可能继续提供支持，面子、里子、人情可谓做足，一切充满温情脉脉的意味。

但对于董宇辉和俞敏洪，这究竟是双赢还是双输，仍是未知。客观层面，东方甄选虽然自营品体系和会员体系已经搭建成功，商业模式基本稳固，但销售额显然短时间无法回春；董宇辉方面具备巨大的流量变现能力，但自此脱离原有系统支持，独立面对复杂的商业市场，也需要面临巨大的考验。

假使，董宇辉离职主要是因为互联网舆论场的环境导致，这场看似皆大欢喜的和平分手，又难免带有几分悲凉和无奈的色彩。

假使再回想起，当年“双减”政策之后，已然财富自由的俞敏洪为了几万员工坚持创业，悲壮转型的过往，这如今的一切又何等荒诞、变形。

或许，真正欢喜的，只有那些为董宇辉而奋战的“丈母娘”了？

*题图 | 视觉中国