刘翔与钟睒睒

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作者：陈思美

来源：商业人物（ID：biz-leaders）

世事如棋局局新，沉寂多年的刘翔再度“翻红”了。

他开始频频出现在热搜里，奥运大赞助商的广告里，网友的回忆里。小红书邀请他跟球星姆巴佩合体，伊利把他和许海峰、刘国梁、李娜聚一起，拍摄奥运赛前广告。两支广告都在强调同一件事——刘翔是时代顶流、中国体育的先行者。

据不完全统计，刘翔如今至少手握霸王茶姬、耐克、伊利、平安保险、京东秒送等十几家合作品牌。他的小红书账号，开通一个多月已吸粉40多万。

网上有一句流传甚广的话，被冠作是任正非的金句。说是，资本就像候鸟一样，总在不断寻找丰美的水草。放在刘翔身上，这句话是成立的。时代的风候变了，关于他的舆论风向，也变了。

更直白一点，大众对体育精神的理解更多元、更包容、更公平了。

刘翔的竞技成绩，从来无可置疑。他是中国110米栏的历史上第一位集奥运会、世锦赛、世界纪录于一身的大满贯选手。10年的职业生涯中，参加48次世界大赛，36次夺冠。但因为2008年的退赛，2012年的摔倒，他瞬间跌落神坛。

资料显示，2004年雅典奥运会夺冠之后，他的商业价值曾火箭般蹿升。尤其是2007年，他的年收入高达1.63亿，手握14个代言。但2008年因伤退赛后，他的收入开始锐减，等到2012年伦敦奥运会后，一切更是急转而下。2013年，刘翔从福布斯名人收入榜单上消失。2014年，据他当时的团队透露他没有再签下任何商业代言。

舆论的残酷和现实，莫过于此。当时的人们记住的，似乎只有他那两次狼狈的退赛。

好在时光流逝，将这个昔日英雄故事洗涤的更加传奇。本届奥运会上，刘翔创下的纪录始终未有人打破，他的名字也被频繁提及。网球女单夺冠的郑钦文，在赛后接受采访时坦率表示，决赛上场前她一直在观看20年前刘翔夺冠的录像。这是顶级运动员之间才有的惺惺相惜，21岁的她，和当年那位创造历史的同龄人隔空对望，希望从他的身上获取精神力量。

时隔20年，年轻运动员们依然以刘翔为榜样。围绕这位“飞人”的声音，也重新变得平和且理性。诸多网友开始重提退赛风波，呼吁健康的体育精神和对选手的支持理解。

刘翔职业生涯的跌宕起伏，某种程度上像一面镜子，照射出社会氛围的变迁。他能实现商业价值的惊天逆袭，首先是基于他在职业生涯中取得的辉煌成绩；其次是“唯金牌论”价值观的消退；再次，或多或少还有一些大众对当年误解刘翔的歉意和补偿心理。

真相会迟到，但不会缺席。可迟到的过程中，所造成的损失呢？41岁的刘翔没有回答过这个问题。问出这个问题的，是钟睒睒。上周，他时隔20年再次登上央视《对话》栏目，用一个多小时的时间，就长达数月的汹涌舆情一一进行了回应。

梳理下来，钟睒睒遭遇大众口诛笔伐的引爆点主要有三个。一个是，网民对娃哈哈创始人宗庆后先生追思和纪念所引发的情绪宣泄；一个是，对其在慈善公益事业的投入数额的质疑；一个是，国际地缘政治格局相对敏感的时期下，对公司股权结构和潜在接班人的国籍问题的质疑。

这其中，有些事实是可以被厘清的。像是农夫山泉的慈善捐赠额，钟睒睒第一笔创业资金来源等，都可以用具体数据一一回应。有些问题，钟睒睒斩钉截铁做了保证，如农夫山泉未在开曼群岛注册，股权结构非常简单，传承可以没有血缘关系，农夫山泉永远是中国企业。

但还有一些问题，似乎依旧缠夹不清，比如对企业家之间社会责任感的比较、对靠卖水蝉联首富的轻视。事实上，基于自己的核心能力去做业务选择，才是企业家最正确的选择。农夫山泉的业务，虽然不算惊天动地，但也有不小的社会价值。

节目中，除了钟睒睒，还邀请了农夫山泉水源地之一吉林靖宇县委副书记，赣南脐橙的种植户等。通过这些天然水源地与果汁饮料业务开发故事的讲述，可以清晰发现，即便是简单的卖水、卖果汁与茶饮料，也都为地方经济与老百姓的收入做出了贡献。

而企业每一款产品的开发都需要冒着一定的风险，可能会经历长期的亏损，以及需要突破一些技术难题。比如为了开展赣南脐橙汁业务，需要攻克在榨汁杀菌过程中变味的问题以及果树的黄龙病问题；做茶饮料，需要对农户的农药、肥料与灌溉都进行工业标准化建设。

为社会创造就业与财富的同时，不断追求产品与技术的升级，同时带动农业领域的社会创新。这何尝不是社会责任和企业家精神的最直观体现呢？又何必非要拘泥于企业家捐款数据多寡的比较？至于企业引入外部资金，发展过程中企业间产生的相互竞争，只要是在法律允许范畴，也都无需指摘。

总体来说，通过在央视这期节目上的对外沟通，钟睒睒赢回了一些舆论。

此外，钟睒睒最近还有一件顺心事。因为押中创造了世界纪录的泳坛新星潘展乐，本届巴黎奥运营销中，东方树叶成为大赢家。不过，脑洞大开一下的话，钟睒睒或许还应该在代言人名单里，添加上另外一个创造了纪录的人——刘翔。

刘翔和钟睒睒所处领域不同，从事的职业不同。但互联网境遇上，两人有过某种程度上的相似之处——都陷入过网络舆论的“罗生门”，都被“情绪正义”裹挟过。