创维老总,卖养生车

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作者:赵一川

来源:商业人物IDbiz-leaders)

 

这几天,创维集团创始人黄宏生的一番言论,引起了争议。

 

他在一个企业家论坛上说,自己长期创业艰辛,生过一些很严重的病,甚至吃药都不见好,但现在身上亚健康的症状都没了。他把这归功于一个习惯:每天中午在创维汽车里午睡一个小时,并十年如一日坚持下来。

 

车里午睡亚健为了严谨起见,就不这个词那一定不是一辆普通的车。

 

黄宏生今68岁,他1988年创办了创维,这家公司已经经营36年。在电视机领域,创维可以说家喻户2000年,创维曾进入国内彩电行业前三,并在香港成功上市。那几年黄宏生风头正盛,意气风发。不过,他2006年因涉嫌挪用资金被香港法院判6年,直2009年获保释出狱。

 

2011年,黄宏生投身新能源汽车行业,几年后正式回归创维。目前创维的业务版图涵盖了家电、光伏、互联网等板块,而创维汽车则由黄宏生本人持有,独立于公司之外。去年,创维集团的营收达690亿,净利润96亿,虽然创维在家电领域已不再是头部,但日子也能过得去。

 

相比之下,老板亲自掌舵的汽车业务,就不太好看了。

 

创维汽车的牌子2021年正式亮相,当时也有车型上市。不过创维汽车确实冷门,市面上的声量一直不大,销量更不济2022年创维汽车的销量目标3万辆,结果只卖2.19万辆;去年又制定4万辆的目标,结果只卖1.86万辆;今年黄宏生的预期目标5万辆,然而从过去的大半年情况看,这KPI很可能又要泡汤。

 

黄老板也是把造车作为人最后一的,着点急,也正常。

 

现在的新能源汽车市场很卷,要想在残酷竞争里活下来,都得有一套绝活。有卷操控的,有卷智能驾驶的,有冰箱彩电沙的,有卷性价比的,总之没有独特的卖点,消费者很难记得住。黄宏生肯定懂这一套,于是他给创维汽车营造,就是健康养生。

 

2021年首款车型上市时,黄宏生阐释其品牌定位说21世纪最重要的核心要素是健康,没有健康一切都是零,这是创维汽车主打的差异。他觉得,当时汽车市场上聚焦智能健康生态的车型几乎为零,这就有机会。

 

于是,创维汽车的健康功能,就成了一大宣传点。

 

比如,创维汽车搭载了若睡眠黑科,既有脑电波催眠眼罩,也能根据脑电波自动生成睡眠音乐,还应用非接触式传感技,可自动检测车主的血压、心率等生命健康指标。睡醒之后,车子还能出具健康报告。去年底,创维汽车推出首款轿车,更是号称全球首发车载足底按摩功能。

 

黄宏生也多次公开讲述创维汽车对自己健康带来的变化,比如高血压、糖尿病和老年迟钝的毛病都好了。在去年的创维汽车技术生态大会上,据媒体报道,他表示使用创维汽车可以让创业者延30岁,并且这项技术甚至没有动用到细胞层面,就轻而易举地突破了人类的寿命极限

 

这些话,毫无疑问惹来风波。为此,创维汽车也专门做过回应,称老板的话被断章取义,公司从来没有治病延寿等宣传表述。按照其公关口径,黄宏生的个人分享是从亲身经历出发,表达创维汽车健康系统对他个人带来的正向作用,从未表示个人经历具有普适性。

 

老板在前面自信分享,手下的人,便跟在后面查漏补缺。

 

创维汽车的回应,其实有点为难消费者。黄宏生毕竟是现身说法,而且是以创始人的身份,很难把他作为普通个例来看待。既想灌输给消费者创维汽车健康养生,又不想让消费者认为承诺的太满,这个尺度属实难拿捏。

 

消费者可能会发问:既然只是黄宏生的个例,那我为什么要买创维的车呢?

 

作为一名杰出的民营企业家,黄宏生已经功成名就,但他还是主动去蹚舆论的浑水,自然有所考虑。

 

在传统家电领域,创维这块牌子能排上号,但在新能源汽车市场,这个优势荡然无存。至少从流量上看,黄宏生的一系列言论,给创维汽车带来了关注。有关注就会有了解,有了解就可能有下单。如果没有这些舆论风波,很难想象在尾部造车的创维,能有效果更好的途径。

 

黄宏生自己也说过,新能源汽车行业既有美好的前景,也有巨大的压力,因此车企的一把手都站到了一线。面对这个压力,企业家必须走上前台,进行颠覆式的创新。他还解释过自己为什么想当一”—给自家产品宣传代言,就是重要原因之一。

 

实际上,除了频频露脸给创维汽车站台,黄宏生还从去年尝试做起短视频。

 

B站上开了账号,给网友们交流起人生经验。这些视频的标题,有浓厚的成功学味道。比如如何避免陷入穷人思一个人能致富的真正原不赚钱的三大误成大事者的四种智等等。黄宏生会简略讲讲自己的体会,以及对企业经营的思考,在每段视频的结尾,他会把话头引导到自己推出的视频课程上,表示如果听了他的课程,会完全打开对商业的认知,从中受益匪浅。

 

百亿营收霸总,在线教人致富,真是机会难得。

 

今年四月份,黄宏生曾透露过创维汽车的投入情况。当时他说已经投100亿,未来还会再投300亿,争取让创维汽车进入全TOP10。砸大钱、、打造个人网IP,这俨然一个系统工程,环环相扣。几年的市场教育下来,感觉卖养生车未必不是一门生意,就看黄老板能不能大功告成了。

 

* | 视觉中国

 

2024年9月3日 21:20
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