王思聪快来救救得物吧
作者：李亦儒
来源：商业人物（ID：biz-leaders）
李宁鞋被炒到近5万元一双，网友调侃，以前是没钱才买李宁，现在是没钱买李宁。几大央媒在4月5日批评：消费爱国心炒鞋，邪气必须狠刹；竭泽而渔，自断国产品牌升级之路。
清明假期过后的第一个工作日，李宁官方还没出来澄清，得物平台倒是主动回应了，简要概括一下：
1.天价国货鞋是我们平台的；
2.我们平台的大多数商品是低于发售价的，我们还有少部分全球限量商品；
3.这次被炒的国货鞋是限量款，是卖家自己定价的，不是我们平台的锅，并且我们已经处理那些鞋子和卖家了；
4.我们卖的是高品质潮流商品，倡导理性消费。
但网友热评里，不少都在讨伐得物对于耐克等品牌的态度。这些讨伐源于得物上次上热搜。
新疆棉事件刚刚发酵时，网上流传一份得物决定下架耐克产品的声明，声明中一本正经地写着，得物将无限期下架平台上的耐克产品，但那份3月24日的声明里，写着下架处理将在第二天的24点生效——等于为想购买耐克的用户留下了一个时间窗口，有点像购物节有最后付款期限。
3月26日上午11点，有媒体发现得物上的耐克鞋不仅没被下架，反而被密集交易，有些明星同款一两分钟就卖出一双，甚至有用户抱怨得物App几度瘫痪，“得物崩了”。而顾客询问得物客服，客服回应：尚未接到相关通知要下架产品。
十天时间，五次热搜，得物得到了前所未有的曝光量和讨论度，如果这一系列操作是公关行为，那么得物的公关策略确实行之有效。
得物（前身为毒App）是运动社区虎扑孵化的产品，2015年成立，一开始只是有球鞋鉴定功能的球鞋交流社区，2017年成为电商平台，2018年开始独立融资。据天眼查显示，得物融资三轮，累计金额超10亿美元，投资方有虎扑、王思聪的普思资本和红杉等。
2019年得物的发展超出了虎扑创始人程杭的预期，他接受懒熊体育采访时说：原本我们以为，这只是小部分用户被忽略的需求，如今看来他们的需求是被“重度虐待”了，这或多或少激发了我们对直文化人群的研究兴趣。
程航口中的“直文化人群”，大众更喜欢称之为“直男”。众所周知，直男的钱不好赚，美妆和穿搭博主的数量，远超数码和汽车博主，投放给女性用户的广告多于投给男性的等一系列事实就摆在那。
在2019年6月字节跳动给虎扑投了12.6亿元pre-IPO轮之前，程杭一直都苦于从直男兜儿里掏出钱来。
程杭是程博士，毕业于清华大学精密仪器专业，在美国西北大学拿了机械学博士学位。作为篮球迷，他2004年在芝加哥成立了虎扑的前身hoopCHINA，2007年回国运营虎扑体育网，作为董事长兼CEO，在字节跳动通过投资在虎扑占股30%后，程杭依然是虎扑最大股东。
2016年虎扑想在A股上市，广告收入占比高达61%，之后又因借壳目标ST亚星资产重组失败，虎扑首次谋求上市失败。
2019年，证监会以“公司应收账款余额较高、周转率下降、经营现金流量净额和净利润的差异较大，无形资产会计核算的规范性亦存疑”的理由终止了虎扑的第二次IPO。
这期间，虎扑D轮投资方，自顾不暇的贵人鸟还变卖了手中的虎扑股份，令人更加替一心想上市的程杭捏了一把汗，他曾说虎扑上市是“水到渠成的事情”，一直到去年程杭还提到：“上市其实不是我的个人夙愿，我只是从实用性上来看待这个事……当然也有牛逼的公司选择不上市，但我们觉得虎扑还是个凡夫俗子的公司。”
为了降低虎扑的广告收入占比，增加电商等其它业务收入，虎扑不再是一些老用户心中那个曾经的虎扑，程杭将它从垂直的体育社区，定位为“泛男性化的内容社区”。
不过这几年虎扑最出圈的还是“大战梅格妮（吴亦凡粉丝）”、虎扑选美，以及虎扑的绿色文化。据DT财经统计，2019年平均每天都有1.6位虎扑男性发帖称自己被绿。虎扑不仅有了自己绿色文学的10大名帖，还有一堆数不清的热门回复。
这些用户都被程杭概括为“直文化人群”：他们大多是年轻人，充满活力，也有一定的消费力，热爱体育、电竞、数码产品和汽车，身上的穿着大多是潮牌，并且大多数是男性。
程杭认为他们身上有两个必要特质：一是重视公平公正的竞争环境，二是追求不断自我奋斗和努力。
2020年因为新冠，虎扑的日子已经过得不易。足球培训业务暂停，多项业务受到体育赛事停摆影响。2020年外媒几次传出虎扑寻求年底赴美或赴港上市的计划，均被多年来一心想上市的虎扑否认。在这个男性用户超过90%的社区（程杭去年4月向媒体透露），得物已经是目前虎扑孵化的最好的商业化产品了。据得物公开的数据，到2019年，得物全年GMV达到了60至70亿元。
得物的CEO是当年跟程杭一起创立虎扑的杨冰，当年二人靠着夜以继日地更新体育信息创立了虎扑，之后杨冰是虎扑的联合创始人兼总裁。据天眼查数据，杨冰在得物的持股比例为57%。2018年得物独立运营之前，也是杨冰于2015年主导了得物的诞生。
得物作为电商平台的一个特色，是在购买流程里加了一个环节，即“先鉴别，后发货”：得物帮买家鉴定完货物的真伪后，才把商品发给买家，在此环节中得物会收取卖家的佣金的服务费。
但关于得物上买到假货、产品质量差的新闻却也一直没断过。
去年中消协发布消费维权舆情分析报告，提到其收集的“618”相关消费维权类信息648.85万条，其中与得物App有关的负面信息8735条，关于得物的消费者投诉案例则主要涉及假冒伪劣、鉴定费等问题。
1818黄金眼之前报道过，消费者小陈在得物买了一件售价为1271元的短袖，购买之前得物标注了正品保证，到货时还收到了得物官方的鉴定证书、正品标。但小陈让多个鉴定师鉴定后，得到的答案都是买到了假货。
讽刺的是，小陈还在得物上使用鉴定服务，鉴定了这件从得物买回来的正品，鉴定结果竟为假货。
然而比起假货，得物现在显然有更头疼的事要面对。
“我们从来给自己的定位都是做真实消费的，我们不希望去做任何炒的事情，”杨冰曾公开解释过，得物平台上发售之后涨价的鞋，是远少于正常价格的鞋的，“在我看来，这件事（炒鞋）是根本不可持续的，它不会让一个公司得到持续的价值，不会得到持续的收益，但是会让公司具备越来越高的风险。”
但是，除了王思聪作为股东之一的鼎力宣传，得物的活跃度，肯定离不开耐克旗下品牌AJ这几年的大火，以及其带来的炒鞋热潮。在得物App里，用户不仅可以寻鞋买鞋，还可以把自己觉得有升值空间的鞋屯起来，日后挂在得物上卖掉。在得物官微的相册里，大多图片都是Nike鞋类产品，新疆棉花事件发酵后，得物还发了一条介绍耐克庆祝北京奥运会鞋款的微博，可见这个品牌对于得物的重要程度。
前天（4月5日）新华社发出的评论里，除了敲打国产品牌，还有一段是这么写的：
“值得注意的是，当前，少数互联网平台打着‘真假鉴定’等旗号，在‘炒鞋’问题上借机推波助澜，还有一些平台为‘炒鞋’‘囤鞋’的年轻消费者提供信贷支持，扮演不光彩的角色。”
如果杨冰看了此段评论，他内心OS应该是：你直接报我身份证号得了。
如今，得物又被扣上了打着爱国旗号“两头通吃”的帽子，网友们不停逼问得物：把天价李宁鞋下架了，什么时候下架耐克？
做直男难，做直男的生意更难，得物应该紧急呼叫王思聪，试试娱乐圈纪检委能不能救场。
*题图购买于视觉中国
