马化腾、张一鸣,隔空握手

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作者:郭儒逸、任尚坤

来源:商业人物IDbiz-leaders

 

 

中国互联网两个看起来最不可能合作的巨头,今天意外走到了一起。

 

7日上午,抖音与腾讯视频联合发布公告,双方将在长短视频联动推广、短视频二次创作等方面展开探索。

 

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根据合作细节,腾讯视频将向抖音授权其享有信息网络传播权及转授权的长视频,并明确了二创方式、发布规则。未来,抖音集团旗下抖音、西瓜视频、今日头条等平台用户都可以对这些作品进行二次创作。

 

抖音方面则表示,目前短视频已成为影视作品宣传推广的重要形式。与腾讯视频的合作,有利于影视行业、视频创作者、用户和平台的多方发展,实现共赢。

 

这意味着国内视听产业迎来一次重磅联手。

 

对抖音而言,这并非其首次与长视频平台合作。去3月份,抖音宣布获得搜狐全部自制影视作品二次创作相关版权,包括《法医秦明》《匆匆那年》《他在逆光中告白》等。抖音用户可对这些作品进行不超过五分钟的剪辑、编排或改编。四个月之后,抖音又与爱奇艺宣布,将围绕长视频内容的二次创作与推广展开合作,包括迷雾剧场等优质剧目。这次,抖音的合作名单上又添一家巨头。

 

去几年,长短视频原本是两个互生龃龉的细分领域,甚至有过激烈矛盾。

 

最典型20214月,当时国内70家影视单位联合声明,直斥短视频平台缺乏版权保护意识。其中就包括腾讯视频。

 

令制作单位和长视频平台不爽的是,短视频平台上充斥大量侵权改编、再创作内容,严重侵害了前者的利益。按照著作权法规定,作品未经许可不得传播使用,影视作品自然也属此列。

 

当年底,国家广播电视总局发布《网络短视频内容审核标准细则》,这被业内称短视频最严新,该细则明确指出,不得未经授权自行剪切、改编电影、电视剧、网络影视剧等各类视听节目及片段。

 

事实上,腾讯视频与抖音就曾因版权问题多次对簿公堂。去10月,抖音因侵权腾讯视频自制剧目《云南虫谷》,被西安市中级人民法院判3200多万元。这也创造了当时全国法院网络影视版权案件赔偿纪录。

 

但双方水火不容的状况,经过去年抖音与几大平台的合作,似乎有了明显缓和。长短视频平台,开始寻求非对抗的解决方案。

 

概括起来说,巨头们面临着政策和增长的双重考量。

 

20219月,工信部新闻发言人、信息通信管理局局长赵志国曾在发布会上坦言,互联互通是互联网行业高质量发展的必然选择。这是一个明确的信号,那些不符合这项精神的情形,被要求分步骤、分阶段去解决。

 

而旷日持久的长短视频平台之争,或许就是需要解决的问题之一。

 

从现实的生意角度看,短视频在继文字、图片和长视频之后,堪称当下最火热的互联网内容传播载体。据《中国网络视听发展研究报(2023)》,我国短视频用户规模10.12亿,并向各类网民群体渗透。用户规模庞大意味着更广阔的市场,而处在短视频行业第一梯队的抖音,便手握巨大待变现的流量。

 

相比之下,横亘在长短视频平台之间的版权纠纷,俨然冗长的消耗局。抖音就曾因侵权纠纷提出抗辩,其认为相关视频由用户自行上传,平台无力对海量信息进行实质审查,也没有内容审查义务。平台一方面提醒用户不得上传侵权内容,另一方面也履行了通知删除义务,因此不构成侵权。

 

双方互不相让的结果,就是耗费时间、精力,却所得甚微。

 

至少从表面上看,抖音与腾讯视频合作的新格局中,长视频平台可以获得巨大的宣发入口,新增流量既可反哺本平台,也更容易出现爆款剧作;短视频平台则摆脱长期以来版权问题的困扰,获得更多优质内容;内容生产者也可以充分发挥,通过再创作获得收益;而普通用户,也能获得更丰富的互联网内容体验。

 

一个完美的生意链闭环。

 

 

其实双方合作之所以引发关注,不仅局限在长短视频领域,更是观摩字节与腾讯竞合关系的窗口。

 

作为互联网世界的两极,字节跳动和腾讯多次在战场相遇、角力,上演著名头腾大20172021年,双方在新闻内容侵权、屏蔽拦截链接、游戏和音乐版权纠纷以及商誉等方面,进行过激烈的攻防拉锯。

 

不过其中也的一面2019年末,腾讯音乐与抖音达成转授权合作,且腾讯旗下的酷狗音乐、酷我音乐以QQ音乐先前已入驻抖音。双方合作之后,用户从短视频平台听到歌曲片段,再到音乐平台搜曲的场景,可能发生改变。这次秘而不宣的联手,最终要达成的效果与视频业类似:由腾讯提供优质音乐版权,抖音负责流量宣发,从而实现平台、版权公司、音乐厂牌和音乐人的利益最大化。

 

腾讯手握内容,且已形成版权生态,弹药粮草充足;字节手握流量,面临商业化压力。这已是当下互联网世界的基本格局。巨头们经历了各自为战、画地为牢的高增长期,现在需要适应新的环境、规则乃至玩法。或许,只要不触及各自核心利益,业务上的联动和开放将成为新的互联网丛林法则。

 

马化腾和张一鸣,这次算是打了个样。

 

*题图购买于视觉中国

 

2023年4月7日 21:05
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