偏哨|丁磊的小聪明

作者：冯超

来源：商业人物（ID：biz-leaders）

今天上午，我用今日头条APP刷新闻时，看到罗永浩推荐的保暖内衣广告，手抖一点击，手机就开始下载一个APP。就这种下载套路，中国的网民们，早已经见怪不怪了。

这个被引诱下载的APP，名叫网易严选。这APP上界面上，还有“11.11”的字样。而就在2天前，网易严选通过微博郑重宣布，退出2020年的双十一。那退出双十一的声明，写得就像一朵圣洁的白莲花：

我们要退出这个鼓吹过度消费、为消费数字狂欢的双十一；我们没有复杂的玩法；我们不发战报。

但是白莲花上又多了块污泥。声明还有一句：

我们为你们搞定了全年最大力度的补贴。

它还是希望你来买呀。

当我打开网易严选APP的主页，有各种券，各种优惠，各种打折，就怕你错过优惠。划拉几下屏幕，丁磊的小聪明已经从屏幕上溢出来了。

2020年，网易严选参与双十一的方式，就是口头声明宣布退出双十一，嘲讽一波友商，搞个大新闻，收一波流量，暗地里计算着成交额。

假退出。真营销。

2015年时，丁磊表示，通过网易考拉、网易严选等电商业务，花3到5年，再造一个网易。丁磊亲自下场，亲自去做选品的新闻当时随处可见。到今年，他奔走在电商直播的第一线。

但依靠电商再造一个网易的梦想已经碎了。

电商持续烧钱，烧到最后，丁磊只能放弃。网易考拉，作为丁磊的“儿子”，已经卖给了阿里。而网易严选，顶多是丁磊的“宠物”，如今在双十一的战场上，还真的成了宠物，靠噱头去玩营销了。

去年双十一，网易严选公布的成绩单是：从11月10日22时至11月11日24时，其订单总量同比增长53%，支付用户数增长46%，助力中国制造卖出超260万件货品。

它没有公布成交额，也没有公布订单量，有意选取并公布的增长数字，都是适合外宣的数字。这背后的原因是，双十一早已经被巨头们占据了话语权、定义了玩法，像网易严选这样的不知名玩家，只能跟风，做陪玩。

到今年，它只能采用了所谓退出双十一的营销玩法，去抢一波流量。

中国互联网行业有一股邪气，电商好像就为那些主业就是做电商的公司而存在，像马化腾、李彦宏等人，都曾在电商上狠狠摔了一跤。现在，是丁磊。

去年初，丁磊将网易的四大战略定位：游戏、教育、音乐、电商四项业务。

如今，游戏还是大本营。教育业务上，有道上市，但还在烧钱。音乐业务上，虽然拿到融资，但也被腾讯音乐挤压，稍有不慎，就真的是网抑云了。

电商业务上，已经算不上战略地位了。既然丁磊卖了考拉，为何不把严选给卖掉呢？

可能丁磊希望卖掉严选，但找不到卖家。

网易考拉毕竟是热门的跨境电商，且烧出了规模，容易成为巨头的并购标的。

但网易严选，走得是ODM模式，就是找知名品牌商的制造商供货，消除品牌溢价。阿里巴巴有淘宝心选、京东有京造，苏宁有极物，但这些业务，只能算是电商业务的一种尝试和补充，它们并非主流，在财报里也没有体现。他们对严选的业务不感冒。

也可能是丁磊不想卖，严选规模不大，而网易烧得起这个钱。今年2季度，网易的利润为45亿元（主要靠游戏），同比增长了47%。留着严选这个平台，当个玩票，没事做做直播，也挺好的。

*题图购买于视觉中国