裁员、冻薪、业绩大幅下滑，家电企业日子不好过

 

作者：刘倩

 

每逢节假日，海尔、美的、格力等家电企业及苏宁易购、国美电器等家电连锁商们纷纷敲锣打鼓开始促销。家电并非快消品，需要到店体验的功能性、技术性家电产品，及高端家电的主要成交渠道一直是线下。

 

受疫情影响，线下客流量暴跌，家电企业不得不转型线上，依靠“直播卖货”、“微信群秒杀”等活动进行自救。

 

格力电器的董事长董明珠可谓是家电业的“网红”，以敢说敢做、勇于创新著称。4月24日，董明珠迎来了直播首秀，采用“走播”的形式，将格力科技馆中的38款产品一一介绍，并将买货链接一股脑上架了购物车。

 

数据显示，董明珠“首秀”成绩十分惨淡。当晚累计观看人数431万，在线人数峰值21.63万，但商品销售额只有22.53万元，董明珠大力推荐的新冠病毒空气净化器只卖出了3台，更有多款商品直播中销量为0。

 

董明珠曾表示，“直播带货虽好，但依然要坚持线下”，投身直播或许实在是不得已而为之。格力电器业绩下滑严重，财报显示，2020年一季度实现营收203.96亿元，同比下降49.7%，归属于上市公司股东的净利润15.58亿元，同比下降72.53%，董明珠在直播中直言“损失了300亿元”。

 

格力电器的王牌业务是空调，受疫情影响，空调市场销售、安装业务几乎全部停滞，也是造成业绩下滑的重要原因。此外，上下游企业不能及时复工复产，海外出口业务受到巨大冲击，给融入全球产业链的家电企业带来了更大打击。

 

2018年，中国家电产量占全球的份额接近60%，其中空调产能占全球的84%左右。2019年，海尔智家海外收入占比47%，美的集团产品出口收入占总收入的40%以上。家电出海已成趋势，今年经营形势更加严峻也是事实。

 

最新公布的财报显示，2020年一季度，海尔智家实现营收431.41亿元，同比下降11.09%，归属于上市公司股东净利润10.70亿元，同比下降50.16%；美的集团实现营收580亿元，同比下降22.86%，归属于上市公司股东净利润48.1亿元，同比下降21.51%。

 

面对危机，海尔传出了裁员消息，但被海尔方否认，称“海尔集团从CEO到总裁再到领域总经理，均自愿放弃绩效薪酬，保证一线员工利益”；美的高管也“自愿冻薪”以表共渡难关的决心。

 

危机或许也是家电企业转型的催化剂。此前，格力、海尔、美的在多元化发展之路的探索上已做了多番尝试。格力电器从造手机到造汽车，从造芯片到造口罩，董明珠甚至表示“国家需要什么就造什么”；海尔则一门心思做创新转型，打造“健康场景”、“智能家居”；美的也在科技研发上不断投入，四年间先后投入了300亿元。

 

疫情使健康、智能类电器受到了更多关注，空气净化器、新风系统、具备消毒杀菌功能的洗衣机、侧重消毒杀菌功能的洗碗机、光波炉、净水器、蒸汽拖把、智能马桶等小家电成为线上销售的主力军，这或将为传统家电企业开辟新的发展方向。