这一次，73岁的川渝富豪真的火了！

 

 

作者：云磐

来源：商业人物（ID：biz-leaders）

 

北半球正值深秋，已经可以充分感受到丝丝冷意，眼瞅着冬天即将来临，但欧洲的能源危机还在发酵，供暖还没着落。

 

寒冬可不等人。气象机构Maxar Technologies预测，北极冷空气将南下欧洲，下周欧洲地区气温更低，有报道甚至称今年欧洲大陆将迎来最冷冬季。

 

能源危机本来就导致天然气和电力供给有限、价格飞涨，北溪天然气管道爆炸无疑对供暖受限的欧洲人雪上加霜。

 

为了御寒过冬，欧洲人可谓是绞尽脑汁，近期他们盯上了中国产的御寒神器——电热毯温没温暖到欧洲人还不得而知，但让一众电热毯概念股感受到了别样的温暖。

 

在“欧洲热买爆中国电热毯”话题连续多日引爆社交平台之下，电热毯企业在资本市场的表现也犹如通了电连连飙升，最为惹眼的当属来自成都的彩虹集团，不为别的，因为它是国内电热毯等柔性取暖器具龙头。

 

 

不得不说欧洲人这次很有眼光，中国的取暖神器电热毯、暖手器等相较于空调、暖气、小太阳等不仅耗电最少，而且节能环保这一点就直戳老外的需求痛点。

 

彩虹集团9月下半旬之前还在因股价大幅下滑，屡遭投资者质疑，然后就在一片不好看声中，突然就火出圈了。

 

这对于近两年在资本和消费市场表现不佳的电热毯龙头，尤其是背后的老板刘荣富而言，无疑是久旱逢甘霖。

 

命运曾给已古稀之年的刘荣富开了数次玩笑，幸运的是他都“化险为夷”。这一次或许他做梦都未料到，深陷沼泽近两年的彩虹，转机会来得这么突然，而且来自遥远的欧洲。

 

说起刘荣富，用现在的流行语来说，绝对是一位励志之人。

 

与新中国同岁的他，1949年出生于四川成都，他的成长用命途多舛来形容最为贴切。6岁时脊椎因一场大病落下残疾，脊柱重度变形，身残志坚的他并未放弃自己，且越挫越勇。

 

坚信知识改变命运的刘荣富先是考上了成都七中，这所学校是什么水准呢？经济学校李稻葵，搜狗前CEO王小川，AI大牛、美国国家工程院院士、Twitter董事会独立董事李飞飞都是刘荣富的师弟师妹，这所学校放在全国也是名列前茅，刘荣富的成绩毋庸置疑。

 

成绩优异的他，本以为可以考入名校，改变命运。谁知命运再次给他开了个玩笑，那个特殊的年代，刘荣富不得不终止学业去上山下乡，而等到开始分配工作时，又因身体的残疾被一些单位拒绝。

 

连连碰壁的他最终遇到了成都美光角梳生产合作社，但这个单位效益并不好，甚至濒临倒闭。自小的经历让刘荣富深知只有主动才有可能有转机。

 

他在角梳厂转危为安的路上扮演了重要角色，调研之后着眼于市场对钻夹头的需求，推动厂子转型钻床附件厂。虽然将厂子从悬崖边拉了回来，但亏损仍在，刘荣富意识到，只有彻底的变革才能摆脱被动的局面。

 

在他从成都到重庆寻觅商机时，偶然的机会然他注意到了电热毯这个产品。20世纪80年代，电热毯行业搭着改革开放这一历史机遇应运而生，此前这个产品在国内市场几乎空白。

 

当时，空调等取暖家电在国内还是极为稀罕的物件，普通老百姓见都没见过。但对没有集中供暖的南方老百姓而言，湿冷的气候让秋冬季异常难熬。刘荣富认为机会来了，御寒保暖的电热毯在川渝地区会有市场，随即他带着厂子搞电热毯研发。

 

想法是好的，但当时电热毯在国内也是新鲜物，铺满电路的毯子给人的第一感觉就是，走电、着火了怎么办，人身安全有没有保证？

 

当时国内电热毯在技术、研发、合格安全等方面都不足以让消费者信服。刘荣富为了让经销商和消费者放心，亲自上阵搞了一场极为轰动的公开试验，“把通电的电热毯泡在水里，光脚站上去”，此举一出给不少经销商和消费者吃了定心丸。

 

电热毯推出的第一年就卖了5万件，负债的厂子重新焕发了生计，还清了债务不说还赚了钱彻底走出了困境。

 

无论是刘荣富还是其他管理层都认为取暖设备前景可期，随即决定将工厂转型，成都钻床附件厂也更名为成都电热器厂，刘荣富任厂长。

 

自此，刘荣富的生意搭乘着电热毯开始走上正轨。1994年3月2日，成都市电热器厂作为主要发起人设立了彩虹电器，后者继承了前者的衣钵，持续发展延续至今。

 

在做电热毯的路上，刘荣富是认真的，在彩虹电器设立当年，就研发出了可以消除电热毯断线起火、局部燃烧的技术产品，这也为彩虹后来上位家用取暖器具龙头居功至伟。

 

自从刘荣富选定电热毯等家用柔性取暖产品后，彩虹电器一改此前数年疲软的状态，尤其是电热毯销量连续多年稳居全国第一。其中，2018年彩虹电热毯的市场占有率达到11.47%。

 

也是从2018年开始，公司营收稳定在10亿元以上，这对于一个低毛利的小产业而言，成绩可圈可点。

 

2020年，彩虹集团主营业务中的两大明星产品电热毯和电热暖手器的销量达到736万件。其中电热毯在公司收入占比自2018年以来均接近五成，其中2018年这一数字高达56.57%。

 

而且电热毯的毛利率自2018年以来均超过50%，不仅领跑其他业务，而且还高于可比公司，如彩阳、琴岛、小绵羊吉祥、裕民、望峰等电热毯品牌。

 

公司做到一定规模登陆资本市场好像是行业的定律，彩虹集团也不能免俗。创业26年，刘荣富靠着一张毯子在2020年12月11日收获了第一个IPO。

 

在公司上市当天，股价收盘大涨43.99%，市值达到27亿元，刘荣富身价也水涨船高。

 

从患病落下残疾到身价超过3亿，刘荣富一路虽颤颤巍巍，但顽强的他挺了过来。比较有趣的是，即便在公司关联方获取报酬，但相较于其他上市公司老板动辄数百万、几千万甚至更高的薪酬，2020年刘荣富的薪资为9.31万元。

 

就在他对彩虹的资本市场之路满怀期待时，命运好像又给他开了一个玩笑。

 

上市即巅峰，说的就是彩虹。2020年上市后第一年，公司便出现净利和毛利率下滑的情况，盈利能力出现的任何波动，都会被资本市场敏锐地嗅到。

 

翻看彩虹集团的财报和招股书不难发现，天气对它的影响是极大的。电热毯一定意义上说来就是“靠天吃饭”的生意。天气冷、寒冷持续时间长，产品不愁卖，反之亦然。

 

2021年的冬天出现较强的低温天气，彩虹集团在财报中提及，为此公司2021年增加了电热毯等柔性取暖产品的生产。

 

冷是真的冷，2020年12月，全国平均气温较往年偏低0.5°C。但2021年却情况突变，让彩虹集团始料不及的是，1月份虽有多次冷空气，但寒冷持续时间很短，产品怎么卖？

 

彩虹集团财报显示，2021年上半年，以电热毯为主的家用柔性取暖产品营收同比增长57.88%，但2021年第四季度除11月中下旬短暂降温外，整体气候极其不利于销售，柔性取暖产品的全年营收同比增长率降至22.23%，净利润下滑也就很好理解了。

 

 

天气不给力，“靠天吃饭”的彩虹困境延续至今年上半年。2022年上半年，公司电热毯等柔性取暖产品销售额同比减少18.59%，最直接的结果就是上半年净利润直接降了将近三成。

 

资本市场也给了业绩疲软的彩虹集团最直接的反馈。自2020年底在深交所主板挂牌后，公司至今上市不足两年，股价却已“破发”一年多。

 

2021年1月13日，彩虹集团报收23.58元，首次跌破发行价23.89元，此后其在资本市场的走势便呈纠结状态。今年4月，持续走跌的股价更是触及历史最低15.23元。

 

刘荣富自加入工作后先后三次遇阻，三次幸运得以化解。已过古稀之年的刘荣富再陷泥沼之时，殊不知最终又是天气为他解了燃眉之急，真可谓是“成也天气，困也天气”。

 

欧洲的寒冬对公司业绩有没有帮助还看不出来，但彩虹在二级市场一改昔日的颓势，强势反弹多少会让刘荣富有些期待。

 

2022年以来电热毯97%的出口增速明显高于空调等家电产品，其中今年7月以来，欧盟对电热毯的进口量环比增长近150%。

 

欧洲对电热毯等取暖产品的需求强劲，让电热毯等取暖器具概念股近来暖得发烫。彩虹集团自9月21日以来收获了6个涨停板，截至9月30日，报收35.13元，创造历史新高，涨幅超过80%。

 

 

一连6个板，投资者的态度也来了个180°大转变，近来频繁在互动平台追问出口订单情况。

 

多年来因电热毯等产品出口订单小，彩虹集团此前组建的海外团队几乎处于闲置状态，不知此次转机有没有机会让这支团队忙碌起来。

 

根据彩虹集团近来对多家媒体的回复，其对于电热毯在欧洲走红远没有等吃瓜群众来得激动。“虽电热毯出口订单确有增加，但还未对公司收入产生实质影响。”

 

这个答案从彩虹集团的历年财报中可探究一二，被称为“夕阳产业”的电热毯门槛和技术壁垒相对较低，入局者众多，截至2016年，这个赛道的企业已超过200家，抢食蛋糕的人太多。而且电热毯也不是易消耗品，尤其是“靠天吃饭”这一天生的缺陷，一切都还在混沌中。

 

*头图购买于视觉中国